昨日正值我国品牌日，联想集团的高级副总裁、首席战略官以及首席市场官乔健指出，品牌影响力的强弱，在短期内将决定企业的盈利状况，而从长远来看，它还将对企业的发展与存续产生深远影响。一个强大的品牌能够推动产品实现更高的附加值，进而为企业在创新研发、升级拓展等方面提供更多可能性，开辟一条企业可持续发展的良性路径。

以下为乔健感言：

品牌对于企业有何意义？

品牌构成了企业至关重要的无形的财富。在竞争激烈的商业环境中，若想保持不败地位，企业不仅需要在产品性能、服务质量等各方面持续满足乃至超越消费者的期望，而且品牌本身更是其核心竞争力的关键组成部分。

品牌提升了产品的价值感知，满足了消费者内心深处的某种需求，同时也展现了企业与消费者在理念、文化和价值观等方面的共鸣。企业通过打造品牌，赋予了产品情感表达的能力，其独特的情感诉求与企业的精神理念相结合，将进一步加深与消费者的联系，使这种关系更加持久和稳固。

品牌影响力的强弱，在短期内将决定企业的盈利水平，而从长远来看，它将直接关系到企业的存续与成长。一个强大的品牌能够提升产品的附加值，进而为企业在创新研发、升级扩张等方面提供更多可能性，助力企业走上可持续发展的健康轨道。

品牌非朝夕可成，乃企业价值之累积沉淀。它汇聚了企业从初创到壮大过程中，所有参与者共同的精神风貌与传奇故事。每一品牌背后，都蕴含着一套独特的品牌价值观，这些价值观指引着企业未来的发展方向，为员工提供心灵依托，并为团队确立了行动准则。

品牌塑造对于我国企业而言，是未来发展的必然路径，它不仅是提升企业品牌影响力的关键手段，更是推动我国品牌走向世界、成为国家形象代表的核心导向。

如何提升品牌价值？

提高品牌价值、加强品牌口碑度的方法众多。在联想的具体操作中，一般涉及以下几个主要领域：

明确且稳固地确立公司使命、愿景与价值观，并将之作为制定内部与外部战略的依据。联想追求的愿景——智能，对每一个潜在机会，始终充当我们的行动指南与价值参照。我们的战略制定需以智能为核心，持续为客户创造新的价值；同时，这也指引我们致力于实现从端到端的产品组合创新，为未来的业务拓展指明道路；此外，它还强调我们要肩负起社会责任，将智能技术解决方案带给那些最迫切需要帮助的人们。依据这份“总指南”，联想得以有针对性地、有目的地推进企业的发展与品牌的塑造，并且能够塑造出具有强大凝聚力和说服力的品牌价值。

持续深化核心业务的突破与创新业务的深入挖掘，我们深知内功修炼的重要性。在全球个人电脑领域占据领先地位，同时作为全球领先的算力供应商，联想的创新精神贯穿始终。作为智能物联网技术的先驱，联想成功研发并推出了全球首款5G笔记本电脑；此外，在2020年底发布的全球高性能计算榜单中，联想入选了182套系统，占据了36%的市场份额，连续多年位居榜首。在拓展行业布局的过程中，联想持续为众多行业提供数字化转型支持，其方案涵盖了“端-边-云-网-智”的全方位一体化服务，这其中包括智能产品、基础设施以及智能应用等一整套解决方案。

强化内部构建，打造和谐、团结的员工价值共同体。联想在全球范围内拥有约6.3万名员工，业务覆盖180多个国家和地区，他们构成了品牌声誉的坚实基础。每位员工都代表着联想品牌的形象。联想一直高度重视内部品牌培育，致力于让每位员工感受到平等与尊重，并对个人及企业的未来发展充满期待。正因如此，联想得以持续吸纳杰出人才，同时确保这些人才能够充分展现联想的形象，传播正面形象，并推动创新成果的诞生以及品牌声誉的稳步上升。

坚守诚信原则，确保信息公开与透明度。我们始终怀着最大的敬意与真挚的态度，面向广大投资者。自公司上市至今，联想持续构建并优化与投资者的沟通渠道，公开财务报告和重大事件，确保关键投资者能够顺畅参与。在品牌发展的众多重要节点上，投资者的身影屡见不鲜。展望公司未来，我们期待与投资者携手并进，共同展望更加美好的未来。

积极履行企业社会责任，致力于在商业活动中创造社会效益。作为一家知名上市公司，联想在吸引更多关注和创造更多商业利益的过程中，亦肩负着更重的社会责任。如何更有效地回馈社会，这在我看来，是提升品牌价值过程中最为关键的战略目标。联想作为我国高科技制造业在ESG领域探索的先行者，其历程已逾14载。在此过程中，我们深刻认识到，ESG的实践必须与企业的品牌定位、集团发展策略以及核心业务紧密相连。唯有如此，方能构建起良性的发展循环，确保企业的长期繁荣。此外，各个层面之间也将相互促进，形成互惠互利的关系。今年，我们首次将ESG原则纳入我们的未来战略规划之中，致力于对环境进行保护，对社会承担责任，并对所有利益相关方负责。

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