微信小程序与APP以及微信公众号在特性上存在差异，因此在进行产品运营时，我们必须立足于其特性来制定独特的运营策略。

首先，小程序缺乏独立入口；其次，它不支持订阅功能；再者，无法进行消息推送；最后，搜索功能也相对较弱。面对这样的情况，我们该如何应对呢？

小程序与APP存在本质区别，缺乏任何直接访问的入口或应用商店等介质，用户只能通过扫描小程序的二维码来访问。而且，小程序与微信公众号也有所不同，它不具备粉丝订阅机制，也无法进行消息推送，导致访问者如游离的鱼般无法被有效聚集在信息池中。面对这种情况，我们该如何应对呢？

众所周知，单次访问并无实际价值，就像网站那样，若产品管理者不能为用户搭建一个持久的入口，用户一旦访问过便难以再次找到。对于用户而言，也不必刻意记忆，因为市场上类似的服务众多。幸运的是，小程序为运营者提供了一种二维码，使得用户能够通过扫描二维码来反复访问小程序。换言之，二维码或许将变为小程序关键的进入途径。因此，在具体运营小程序时，运营者需重视二维码的功能，确保用户能随时定位并轻松使用该二维码。至于如何做到便捷，这便需与线下服务相融合；而要实现随时可访问，运营者则需通过激励手段鼓励用户频繁访问。

其次、若未进行订阅，便无法在朋友圈中进行分享，缺少了传播的途径，那么又该如何与用户建立起紧密的联系呢？

众所周知，无论是APP的运营还是微信公众号的运营，都存在一个关键指标，那就是用户活跃度。而用户活跃度的提升，又依赖于平台与用户之间的紧密联系。在APP中，我们可以通过下载和注册来实现这一目标；而在微信公众号中，我们可以通过订阅来达到目的。然而，对于小程序来说，既没有下载，也没有订阅，我们又该如何操作呢？

幸运的是，该小程序支持在聊天中分享。于是，我们首先想到，聊天往往发生在朋友或熟人之间，这种交流本身就带有紧密的联系。因此，我们的目标是让小程序本身也具备在朋友间相互传播的能力，并展现出这种紧密的联系。这涉及到产品设计层面，例如在小程序中融入协作功能，例如完成某项任务需要微信好友共同协作等。小程序不仅支持在群聊中分享，这仿佛预示着社群经济的又一波繁荣。借助微信群特有的功能，我们能够构建一套完善的会员制度，使社群真正成为小程序用户的集中地，便于用户查找入口，也便于平台与用户建立联系。

实际上，随着互联网不断进步，其工作标准也在不断提升，不信你瞧，一个小程序的上架就迫使产品运营团队不得不重新打造了一套全新的知识架构。

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