大厂“拆墙”，好戏才刚刚开始。

1、抖音惊现天猫开屏广告

10月21日，夜幕初降之际，众多食客已将美团骑手新送的外卖摆置妥当，他们摩拳擦掌，准备掏出手机，打开抖音，翘首以盼字节跳动今晚将带来何种“精神食粮”。

很多人都忽视了一个不起眼的细节：

在那些日子，抖音app的欢迎界面并非熟悉的博主或直播间，取而代之的是天猫双11活动的开屏广告。

点击天猫广告下方详情按钮，亦能实现从抖音平台直接跳转至淘宝应用程序的功能。

晚上8点钟，天猫的“双11”活动正式迈入“现货销售”环节。而此时，抖音的“双11”促销活动已经深入到了“品类日”的盛大促销阶段。

这表明，在双11的激烈竞争中，天猫对抖音的总部发起了突袭，进行了一轮猛烈的广告攻势；而抖音则采取了金钱至上的策略，向天猫敞开了自己引以为豪的用户流量资源。

对此，尽管有网友戏谑称“天猫给予了太多，抖音难以推辞”，然而众人心中都明白：这并非仅仅靠砸钱就能轻易达成的目标！

这种追求流量和广告收益的常规商业联盟，本应是互利共赢的局面，却为何让人感到格外新奇？

这绝非网友们过分惊讶之过，其根本原因在于：在我国移动互联网发展的辉煌十年间，众多用户早已适应了众多应用程序或巨头企业间，如同高墙林立、荆棘遍布的复杂局面！

在瞬间模糊的错觉中，通过“天猫在抖音投放广告”这一细微现象，人们似乎察觉到：曾经被阴霾笼罩的互联网领域，竟然沐浴着“互联互通”的璀璨光芒。

2、视频号可以挂载淘宝链接！

互联互通，多么平淡无奇的词语啊。

然而，一旦它启动，便如同水库打开闸门释放水流一般，所有玩家便会纷纷涌向那升起的闸门。

除了抖音向天猫敞开流量渠道之外，近期，微信的视频号也传出了好消息，它现在能够支持添加淘宝的链接功能！

据消息，微信视频号的信息流里出现了淘宝的广告链接，用户只需点击该链接，就能直接进入H5页面进行购物，无需切换到淘宝APP进行操作。

除此之外，借助这种附加的链接方式，消费者能够直接通过微信完成支付操作，同时，他们在微信平台输入的送货地址和联系人等相关信息，也会自动传输到淘宝的订单页面中。

换言之，张小龙展现出的慷慨程度超过了张一鸣——他不仅提供流量和曝光机会，更是允许淘宝在平台内部直接完成交易。

自然，这并非意味着微信与淘宝之间实现了直接的、坦率的交流与紧密的联系，实际上，它们之间建立了一座沟通的桥梁——那就是腾讯广告互选平台。

据相关媒体报道，淘宝能够借助腾讯的广告互选平台投放广告，并以此方式嵌入链接，同时与视频号的创作者合作进行内容推广，从而实现用户引流和转化。

据悉，自9月底起，淘宝便已启动了与视频号内容创作者的协作项目。在此合作中，淘宝投放的每则广告费用会根据创作者的影响力、粉丝数量等因素进行相应调整，费用范围涵盖从数千元到数万元不等，同时，这一合作模式并不涉及带货佣金。

此外，淘宝还特别推出了“淘宝种草计划”，并投入了巨额现金资源，旨在为淘系商家提供站外推广和站内成交等全方位服务。目前，已有包括服饰、美食、3C数码、美妆、户外用品、日用品等多个品类的品牌加入了这一合作项目，其中不乏华为、小米、伊利、太平鸟、雀巢、雅诗兰黛等众多知名品牌。

微信生态系统中存在多个淘宝广告接入点，包括微信公众号的订阅号信息流、文章中的广告以及朋友圈中的广告等，用户可通过这些广告入口直接从微信平台跳转至淘宝应用程序，进而完成购物流程。

值得注意的是，电商天下研究发现，并非所有淘宝的链接都能够在微信平台或视频号上实现交易。

10月17日，跨平台搞笑剧情博主梁猛和小歪在其发布的作品中嵌入淘宝超级补贴的广告链接，点击后可浏览飞科、小米、苹果、大疆等品牌的多款商品详细信息。

在电商平台上点击相关商品时，系统会提示用户需先复制特定的口令，随后在淘宝应用中打开，才能顺利进行查看商品详情和购买操作。

电商天下指出，淘宝与微信的深度合作已经拓展到了广告协作、商品推广等具体业务领域。对于彼此分隔多年的一方而言，这标志着破冰之旅已经取得了显著的进展。

3、2024双11，巨头“握手言和”成主题

在2024年的双11购物节，除了商业交易本身，各大厂商之间消除了过往的矛盾，展开了和睦的竞争，这成为了当天的显著特点之一。

以淘宝和抖音为例，双方曾经有过一段十分美妙的蜜月期。

2018年，淘宝便敏锐地察觉到了抖音这一新兴流量平台的巨大潜力，并迅速成为了其重要的资金支持者之一。据相关数据统计，2019年，淘宝在抖音平台上的广告投放费用已经达到了数十亿元人民币的规模。

然而，双方友谊的小船，随着抖音“身份”的转变，而骤然打翻。

2019年，抖音开始尝试直播带货业务，这一举措使其从原本的“短视频内容展示平台”成功转型为“直播购物交易市场”。

淘宝与抖音，从“甲方乙方”，瞬间变成了直接竞争对手。

自2019年开始，抖音与快手等直播电商平台迅猛发展。进入2020年，它们的总成交额（GMV）分别达到了5000亿元和3800亿元，这对电商巨头淘天产生了显著的影响，带来了不小的挑战。

然而，后续报道显示，在抖音约5000亿的GMV中，仅有超过1000亿是由主播在抖音自有的电商平台——抖音小店所促成，而剩余的3000多亿交易则是在直播间或短视频观看过程中，用户跳转至京东、淘宝等其他电商平台完成的。

这显然，不能满足张一鸣的野心。

2020年10月，抖音宣布停止接受来自第三方平台商品的接入；而到了2022年3月，快手也终止了与淘宝及京东之间的连接。

抖音与淘宝相隔已达四年之久，而微信与淘宝之间的纠葛，早已成为众人皆知的往事。

众多人士翘首以盼中国互联网巨头间能够实现信息共享，然而他们未曾料想：这些巨头间的壁垒拆除，竟然如此迅速、如此频繁。

9月初，淘宝便已宣布即将接入微信支付。

至九月底，淘宝与天猫实现互联互通，京东物流正式入驻淘宝平台，同时支付宝服务也同步进入京东体系。

十月中旬，淘宝天猫正式引入了京东物流的服务；与此同时，京东平台亦开始使用菜鸟速递和菜鸟驿站的服务。

双 11 前夕推出，时隔13年，京东与支付宝重新链接。

再到最近，抖音开放流量给淘天……

当前，诸如淘天、微信、京东、支付宝、美团、抖音等众多国民级应用，已经实现了较为广泛的互联互通。

2024双11，或许是火药味最淡的一届。

4、公平竞争，淘宝率先尝到甜头

互联互通的好处与意义，无需多言。

而目前看，淘宝和广大淘系商家率先尝到“拆墙”的甜头。

10月25日，天猫揭晓了2024年双11活动第一阶段（10月21日至10月24日）的品牌销售领先榜单，同时披露了包括快速消费品、服装、运动与户外用品、家居生活用品、电子产品、玩具与潮流玩具、健康产品、香氛与香薰、宠物用品、食品、生鲜产品、汽车、文化教育产品、企业服务以及珠宝饰品等多个行业领域的领先品牌。

数据显示，在天猫双11的开售首日，众多品牌实现了成交额的显著增长，其中超过一百个品牌的增速超过了100%，而接近六千个品牌的增速更是超过了500%。至10月24日晚上为止，已有284个品牌的成交额突破了亿元大关。

在大型促销活动启动之际，天猫相关人士提前预测，今年的双11购物节将成为历史上参与购买的用户数量最多的一次。

此外，观察10月21日天猫公布的“双11”开门红战报，我们可以发现，李佳琦、蜜蜂惊喜社、陈洁kiki、烈儿宝贝等淘宝直播间均取得了显著的佳绩，成绩斐然。

淘宝平台内部治理成效卓著，营商环境不断优化，此外，不容忽视的是，抖音、微信、小红书、微博等外部平台带来的流量和推广，同样为淘系商家带来了更多成交和增长的可能。

当然，实现平台、商家、用户以及整个行业的共同繁荣，必然是朝着互联互通这一多方共赢的必然发展方向。

然而，淘宝率先把握住了先机，成功分得了一杯羹，显而易见，抖音、微信、京东、美团等众多行业巨头也将因此受益。

大厂互联互通的“拆墙”运动，好戏才刚刚开始！

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