微信小程序问世已久，尤其在“跳一跳”等小游戏中颇受欢迎。关于微信小程序能否取代APP，以及其替代程度的高低，已有众多分析。自2017年1月9日微信小程序与用户首次见面以来，已过去一年有余。在这段时间里，小程序的功能不断完善。那么，如今小程序与APP相比，差距究竟还有多大呢？本文将为您揭晓。

一、微信小程序的发展

通过百度指数，我们可以清晰地观察到微信小程序的成长轨迹，其巅峰时刻出现在2017年1月9日，这一天微信小程序正式与用户见面，这款充满雄心的产品也正式走进了公众的视线。自那以后，微信小程序的搜索热度始终保持在6000次左右。

2017年12月28日，微信小程序经历了第二次用户关注度的提升，这一天，微信推出了6.6.1版本，该版本中新增了小游戏功能，并且微信启动页也特别推出了小游戏“跳一跳”的推荐。

观察上图可知，微信小程序和跳一跳的搜索指数呈现出显著变化：跳一跳的搜索指数迅猛上升，使得微信小程序的关注度也随之攀升。然而，随着跳一跳的关注度逐渐减弱，微信小程序的热度也随之降低。值得一提的是，在跳一跳问世之前，微信小程序的关注度还不足7000。

微信小程序因小游戏的推动效果显著，继而在手机淘宝平台上也引入了此类游戏，其中不乏曾经风靡一时的网红蛙游戏。由此不难推断，小程序内的小游戏受到了广泛的肯定，预计未来将成为提升用户日常活跃度的重要工具，并在众多应用中得以广泛应用。

二、体验不同种类微信小程序的表现力

本部分所涉对比未纳入基于地理位置的小程序，鉴于这些小程序大多缺乏相应的手机应用程序。同时，亦未包含商家点餐类小程序，原因与前述类似。本节旨在对比那些拥有手机APP版本的应用程序及其相应的小程序。

1.超高适应性的工具类

借助微信小程序操作工具型应用十分便捷，此外，微信小程序无需下载安装，即用即离的特性亦非常适合工具型应用。以下，我们以ofo为例，具体阐述这一特点。

图中左侧展示的是ofo的微信小程序界面，与之相对的是右侧的ofo手机版应用程序。对比两者，我们可以明显看出，对于ofo来说，微信小程序几乎能够完全替代手机APP。因为这款软件的功能相对单一，并且主要适用于特定场景。对于用户来说，除了启动时更容易找到，手机APP并没有太多明显优势。

这是饿了么的小程序版和手机应用版。从左至右，分别是小程序版的饿了么主界面，小程序版的饿了么商家主页，手机应用版的饿了么主界面，以及手机应用版的饿了么商家主页。

观察上图可知，两个界面的设计几乎相同，且在复杂度上相差无几。无论是首页还是商家页面，它们都展现出极高的相似度，微信小程序版的饿了么几乎能够完全替代手机APP版本。

从上述两个案例中，我们可以明显看出工具类应用与小程序的匹配度相当高。若不考虑用户接触到的概率，微信小程序的开发几乎可以成为唯一选择。然而，在实际情况中，由于对自身产品的完全掌控等因素，大型企业通常都会拥有自己的APP。当然，用户可以根据自己的需求，挑选最适合自己的使用方式。

2.高适应性的电商类产品

以拼多多为例进行阐述，这家公司无疑是电商领域的一匹黑马，其令人瞩目的增长势头迅速使其在激烈的电商竞争中崭露头角，并成功跻身于阿里集团和京东之后的第三大电商品牌。

上图中左侧的两张展示的是拼多多的微信小程序界面，而右侧的两张则是拼多多的手机应用程序界面。观察后发现，两者在布局上几乎没有差异。特别要指出的是，在拼多多微信小程序中进行分享的操作，与在拼多多手机APP中分享后选择分享给朋友的功能是相同的。此外，拼多多手机APP的分享功能不仅限于微信好友，还包括了QQ好友和QQ空间。

因此，对于那些希望将内容分享给QQ好友的用户来说，下载一个手机APP版本会更为适宜。此外，这款手机APP在众多电商软件中体积相对较小，仅有16.6M，远小于京东和淘宝的体积。而且，该应用的使用频率较高，综合考虑，选择手机APP版本会更加合适。

左图中的前两张展示的是微信上的京东小程序，与之相对的是右图中的两张手机APP版京东界面。京东的呈现与拼多多相似，其页面布局和手机版APP几乎一致，购物体验尚可接受。在不太频繁使用的情况下，小程序可以作为一个替代选项，但对于经常使用的用户来说，还是建议下载手机版APP。

相较于最初所介绍的实用型小程序，购物性质的APP在兼容性方面略显不足。这主要是因为购物APP的使用频次较高，且其操作界面相对较为繁杂，而采用完整版APP则能使用户享受到更加优质和全面的购物体验。

这一点与工具类产品存在显著区别，工具类产品的界面设计通常较为简洁，比如ofo就主要只配备了一个扫码按键。由于这种APP的设计和结构相对简单，用户在使用过程中往往不会过多关注其设计细节，因此采用微信小程序来替代可以达到更好的使用效果。

3.视频类

爱奇艺的微信小程序版具备一个显著特点——无广告打扰，用户无需再为非会员而被迫观看冗长的广告而烦恼，只需通过微信小程序版即可享受无广告的观影体验，但需留意的是：那些需要会员权限才能观看的内容，会员身份仍是必需的。

观察上图可知，爱奇艺在微信小程序版中并无广告插播，反观其手机应用版却存在广告。鉴于此，小程序版对非会员用户具有极大的吸引力。至于小程序版无广告的原因，或许是因为腾讯的禁止投放，亦或是吸引用户的策略，对此作者亦未能确切了解。

除了爱奇艺之外，其他视频类APP的小程序普遍缺乏特色。搜狐视频和优酷视频的微信小程序功能不全，甚至缺少搜索功能，而且视频内容也不完整，若想观看完整版，还需下载手机APP。至于腾讯视频的微信小程序版本，依旧存在广告问题。

微信小程序中的视频应用连基本的缓存功能都未提供，故此并不特别推荐使用。除了爱奇艺这一款软件能够免除广告干扰，其他视频软件似乎并无尝试的必要，相比之下，下载手机版的APP似乎更为合适。

4.游戏类

跳跃动作在一定程度上促进了小程序的流行，而游戏又是微信小程序不可或缺的一部分。然而，从文件大小来看，微信小程序的质量恐怕难以保证，因为一款出色的游戏通常需要占据几百兆的空间，这显然超出了微信小程序即用即走的特性所能实现的范围。

作者尝试了众多微信小程序，总体印象是微信小程序主要针对那些容易让人沉迷的小游戏设计，这些游戏的特点在于它们能引发玩家之间的竞争欲望，尽管它们的玩法相对单一。以“跳一跳”为例，其操作简便，却能促使玩家持续游玩，而微信特有的好友排行榜也是推动用户不断挑战的重要因素。

微信小程序中游戏种类繁多，同时具备一定的社交属性，使得用户能够明确了解好友所玩的游戏。然而，若一款游戏缺乏好友参与，其娱乐价值便会显著降低。以“跳一跳”为例，即便作者得分再高，也能稳居榜首。

归纳起来，微信小程序无疑是打发闲暇时光的不二之选，其中，那些设计简单、循环往复且容易让人沉迷的游戏尤为适宜在小程序平台上推出。此外，对战游戏同样适宜，得益于微信在社交方面的出色表现。

5.音乐类

音乐软件并不适宜用作小程序，故而小程序领域鲜见主流音乐软件的身影。小程序面临的一个显著问题是缓存限制，微信小程序无法实现歌曲的本地下载，这迫使用户只能进行在线收听。音乐APP的核心功能在于离线播放，微信小程序的特性使得几乎没有音乐软件能够采用小程序的形式。

如上图所示，小程序的音乐播放模式大多为随机，用户可借此在闲暇时消磨时光，并欣赏歌单。然而，对于收藏歌曲或本地保存，用户并无办法。此外，这类小程序普遍缺乏搜索功能。它们主要服务于在碎片化时间里聆听两首歌曲，并非音乐APP的替代品，更无法替代。

分析结果显示，音乐类微信小程序的表现平平，其实大可不必选用。除非用户手机上根本就没有安装任何音乐软件，但即便如此，使用浏览器听歌也是一个不错的选择。作者个人觉得微信小程序与音乐APP的契合度相当低，其价值也相当有限。

6.线上教育

腾讯课堂、网易云课堂等线上教育产品虽受欢迎，却未提供微信小程序版。究其原因，线上教育软件对缓存需求颇高，用户常将课程下载至手机观看。故而，小程序在线观看并无实际价值，因在线观看流量与下载APP流量并无二致。

这幅图展示了数家在线教育平台的微信小程序版本，就页面设计而言，整体尚可，但遗憾的是缺乏缓存功能，这使得其演示效果超过了实际应用价值，显得意义不大。唯一可取之处，或许就是为这些软件的小程序版本做了一次宣传推广。

这些软件在APP平台上鲜有展示的机遇，然而在微信小程序领域，主流的在线教育应用却尚未开发此类程序，反而为其他软件提供了曝光的契机。若能转化得当，或许能促使用户下载这些软件。

7.资讯类软件

资讯类应用在操作体验上与微信小程序颇为契合，然而，鉴于用户频繁打开该软件，微信小程序版似乎并不太适宜。此外，这类软件的文件大小普遍不大，且大多提供精简版供用户下载，因此，借助微信小程序带来的价值并不显著。

三、总结

本文通过对各类微信小程序的深入剖析，对其发展潜力进行了评估。总体来看，微信小程序难以完全取代APP，即便有取代的可能，所面临的挑战依然艰巨。目前阶段，微信小程序更适用于那些功能相对单一、使用频率不高，且使用后很少再次启用的应用。

基于这一特性，微信小程序特别适用于点餐服务、工具型产品以及电子商务领域，而对于其他类型的产品，下载手机应用程序可能更为适宜。至于音乐、视频这类需要大量缓存数据的软件，微信小程序则显得力不从心。

微信小程序的曝光率相对较低，用户在使用过程中搜索起来也颇为不便。考虑到手机硬件性能的飞速提升，若微信小程序不进行根本性的改革，或者手机应用程序的种类不出现激增，它们真正取代手机APP的可能性似乎并不大。

若未出现上述两种情况，随着手机性能的不断提升，微信小程序取代手机APP的道路将愈发崎岖，因为高配置使得用户对那几十兆的差距不再关心。再者，随着网络速度的提升和网络流量的价格降低，微信小程序的发展也可能面临更多挑战。

#专栏作家#

马璐，她是“人人都是产品经理”专栏的撰稿人。她对产品设计与用户体验尤为关注，致力于在技术条件有限的前提下，将产品打磨至完美，力求最大限度地挖掘技术的潜力。