微信小店上线新功能，送礼物功能开放。

12月19日，观察者网注意到微信小店正在进行“送礼物”功能的灰度测试，用户可以仿照发送和接收“微信红包”的方式，向好友赠送或接收来自微信小店（原视频号小店）的商品。目前，除了珠宝、教育培训这两大类别以及单价超过1万元的商品之外，其他各类商品均已默认开启了“送礼物”功能。

值得关注的是，微信小店推出赠送礼物这一新功能，恰逢圣诞节、元旦节以及春节等传统节日即将到来，这一功能有望借助节日送礼的热潮迅速发挥其作用。

微信小店首页显著位置，“送礼物”功能的介绍及操作手册上明确标注了“必读”二字，目前已有众多用户实际体验了这一功能。

微信小店官方网站截图

观察者网亲身体验得知，自送礼物功能正式启用以来，符合要求的微信小店商品在详情页面均会展示“支持送礼物”的提示标识。当用户点击“送给朋友”的按钮，系统便会弹出提示，告知用户“您可以将选购的小店商品作为礼物，通过聊天方式赠送给您的朋友”。随后，购买者需仔细阅读并同意相关使用条款，接着系统将跳转至款式选择页面，并允许用户查看商品价格。在“送礼物”页面选择朋友并完成支付后，礼物将自动送出。

接着，系统便会自动在双方的对话界面中创建卡片，接收者只需轻点信息予以确认，即可选定款式（若价格一致，可随意更换款式），随后输入收货信息并点击“接收礼物”按钮，此举即意味着礼物已被正式接收。礼物接收成功后，接收者将获得对该订单的管理权限。

“送礼物功能”体验过程 观察者网

今年8月25日，微信的视频号小店完成了升级，正式转变为微信小店。这一服务由腾讯依托微信的技术平台开发，旨在为商家提供商品信息的展示和交易等全方位的技术支持。微信小店允许商家在微信内部开设店铺进行经营活动，并且提供了一个无需额外开发成本、免费即可使用的开店平台。

微信小店对微信生态中的电商平台进行了深度整合，包括微信小商店和视频号小店等，实现了统一升级，同时接入微信全平台的流量资源，确保店铺和商品信息能够在公众号、视频号、小程序以及搜一搜等多个场景中自由流转。

2023年，据数据揭示，视频号直播电商的GMV实现了超过1000亿的增长；进入2024年，随着组织架构的调整，微信电商的基础设施得到了迅速的优化；运营策略也进行了重新定位；在双11期间，官方启动了对用户的补贴政策；同时，流量的分配变得更加公正。在第三季度的业绩讨论中，公司着重介绍了微信交易生态的进展情况，并对微信小店交易平台的策略进行了优化升级。旨在打造一个统一且深受用户信赖的电子商务交易平，平台在提升消费者体验方面做了努力，比如加强了订单追踪和快速退款服务。同时，也在商家运营和产品管理上进行了细致化处理，以更高效地提供流量支持。

腾讯在2024年第三季度的财务报告中也提及了相关业务情况，报告中指出，该季度微信及其相关服务的合并月活跃用户数已经增加到了13.82亿。视频号小店已经升级为微信小店，小程序的交易生态保持活跃，本季度内的交易总额超过了2万亿，同比增长了十几个百分点。

一些行业专家认为，腾讯在“送礼”领域的布局，预示着微信小店生态系统的进一步成熟。腾讯正逐步转变电商策略；由原先的“重运营”模式转变为更加注重生态平台建设，对微信小店进行了标准化处理，并成功连接了内部私域生态。

“红包送礼”这一新增功能同样被视为对用户使用习惯的一次深入探究。此次新功能的推出采用了渐进式的灰度测试方式，让人不禁想起微信在春节期间推出的红包功能。尽管红包本身并非盈利手段，但它却极大地推动了支付生态的繁荣，并显著提升了市场渗透率。对于用户而言，这一送礼物功能有助于他们更好地了解微信小店，而对于商家来说，则激发了他们开设微信小店的积极性。

近期，微信及其关联产品的更新频繁发布，同样吸引了众多关注。针对这一现象，腾讯公关部门的负责人张军在12月19日于朋友圈发表了自己的看法，他提到：“我们近期确实推出了若干新功能，并且产品也在持续升级中。然而，恳请大家不要对我们抱有过高的期望，诸如‘史诗级’‘奇袭’等夸张的词汇，我们实在无法承受。我们更应专注于产品的优化和完善。”

微信小店推出“赠送礼品”的新功能一经宣布，腾讯旗下的微盟集团股价迅速攀升，涨幅一度超过50%。与此同时，港股腾讯控股也出现短暂上涨，涨幅接近4%。到了报道截止时，微盟集团的股价上涨了25.37%，报收于每股2.570元。

微盟集团股价走势 同花顺