正所谓“铁打的抖音，流水的顶流”。

借助新榜旗下的抖音数据分析工具“新抖”，我们回顾了2024年的抖音年度数据，发现与2023年相比，今年的抖音顶流人物已经发生了更替，而那些年度新增粉丝量最多的账号，也均与去年有所不同。

据新抖不完全统计，过去一年至少有23个账号涨粉超过千万。

“听泉赏宝”，原名“听泉鉴宝”，在全年吸引了3277.6万新增粉丝，荣登2024年抖音粉丝增长冠军宝座，独占鳌头。“国防部发布”、“黄子韬”、“雷军”、“与辉同行”等账号紧随其后，各自粉丝增长量也都超过了2000万。

在2024年这个网红界的大洗牌之年，抖音平台上的内容趋势将呈现何种面貌？它们又将如何塑造今年的流行趋势？为此，新榜编辑部借助新抖平台，搜集并分析了2024年1月1日至12月31日的抖音数据，力求深入挖掘其中的奥秘。

23个账号年涨粉超千万，抖音“一哥”轮到谁了？

2024年，“抖音一哥”不是一个人，而是一群人。

或许大家仍记忆犹新，去年频繁出现“抖音一哥频繁易主”的新闻，诸如董宇辉、贾乃亮、“听泉赏宝”、黄子韬等人物，他们相继被公众视为新的“抖音一哥”。

要跻身“一哥”行列，首要条件必然是拥有庞大的粉丝基数。根据新抖平台发布的最新数据，截至2024年，抖音平台上已有23个账号在一年内粉丝数突破千万大关。而那些备受期待，有望成为下一个“抖音一哥”的账号，绝大多数都集中在这二十三个之中。

“聆听泉水之音，鉴赏珍宝之美”，在直播间进行抽象的鉴宝活动，使他成为了2024年抖音上粉丝增长最快的达人。

他的直播间汇聚了盲盒收藏、盗墓探险、炫富展示、边缘话题以及都市传说等多种热门元素，吸引了全网超过半数的“乐子人”。有人在此展示价值千万以上的军阀银元进行连麦互动，还有摸金校尉在野外实地拍摄盗墓现场，甚至有拿着奥特曼、佛祖、猫猫狗狗等物品的网友前来寻求鉴定。

坊间传闻，他的直播间吸引了十万人气，其中三万是盗墓者，三万是便衣警察，三万是业内人士，而剩下的仅有一万是普通观众。热门话题和黑话层出不穷，诸如“这很开门”之类的说法在各大平台广泛传播。根据新抖的数据显示，近半年来，“听泉赏宝”抖音直播的累计观看人次已经超过了十二亿。

自2024年10月起，“听泉赏宝”项目加快了其商业化的步伐。该项目不仅招募了主播、成立了公司、制作了短剧，还开展了直播带货业务。2024年1月18日，该平台在抖音平台进行了首次直播带货活动，其销售额成功突破750万元。

他的个人品牌备受关注，热度不断攀升。据新榜编辑部调查，他开设的“听泉严选”店铺主要经营吊坠、手串、抱枕等商品，这些商品均由“听泉赏宝”品牌自家的工厂生产。令人瞩目的事实是，该店铺自上线以来仅一个月时间，销售额就已突破2500万元。

持续高涨的人气，伴随着显著的盈利潜力，使得“听泉赏宝”被视为抖音平台“一哥”的有力挑战者。

与“听泉赏宝”一同被提名为抖音新晋“一哥”人选的，还包括了董宇辉以及黄子韬。

2024年7月，董宇辉告别东方甄选，自立门户，携手“与辉同行”团队展开独立征程。独立运作后，“与辉同行”不仅保留了东方甄选时代的嘉宾访谈、文旅直播等节目模式，还增设了读书等新板块，账号的关注度持续攀升，短短一年时间粉丝数量激增至2338.8万。

新抖平台发布的最新数据显示，在过去的一年中，“与辉同行”品牌在带货排行榜上屡次超越了“东方甄选”，其年度在抖音平台的带货销售额成功突破百亿大关，从而跻身全年GMV（总成交额）最高的直播间行列之一。

黄子韬则是去年下半年的直播“黑马”。

2024年10月，黄子韬在抖音平台上开启了直播生涯，以他极具爆发力的“白磷型人格”吸引了大量关注。紧接着，他进行了直播带货的首场尝试，销售的产品主要集中在美妆护肤领域，单场销售额预估在2500万至5000万元之间，当时业界普遍看好他有望成为抖音平台上的“美妆一哥”。

即便是在进行商品推广，他依旧保持着那特有的疯狂而抽象的个性，多数时间都在进行直面镜头的自拍，商品信息主要依赖助播进行传达，这样的做法使得他在带货过程中后劲略显不足；根据新抖平台的数据显示，黄子韬后续几场直播的销售额甚至不到首场直播的十分之一。

在2024年全年，黄子韬的抖音账号粉丝数激增至2747.3万，增长势头甚至超越了老板雷军，而这一增长主要发生在年末的最后几天。

2024年12月24日，黄子韬在直播中透露，若粉丝数突破1500万，他将赠送10辆汽车。这一消息一出，他的抖音账号瞬间热度飙升，粉丝数在一天之内激增近700万，而在接下来的一个星期内，粉丝数更是猛增至1860万。

增粉虽易，但保留粉丝却不易，他在直播中赠送车辆时，流程混乱，导致众多网友纷纷上当受骗。原来所谓的赠车，不过是五年使用权。而且，就在最近的一周内，他流失了520万粉丝。

抽象当道、长内容出圈，2024年抖音流行什么？

涨跌起伏背后，是流量玩法的迭代变化。

互联网流量的黄金时代已逐渐落幕，内部竞争态势日益激烈。据报告指出，至2024年，新媒体在全网的覆盖率已高达85.7%，正逐渐触及上限，而用户数量的增长速度亦逐年减少。

在这种环境下，网红博主们必须投入更多的努力以保持相同的关注度，获取流量的挑战日益加剧，稍有差池便可能遭遇失败，甚至在大众情绪波动中受到流量的负面影响。常言道“高处不胜寒”，相比于迅速爆红带来的短暂快感，如何稳步提升流量，持续产出优质内容，反而成为许多抖音用户更为关注的议题。

2024年抖音的流量分布情况或许能为我们提供一定的借鉴。通过分析新抖平台收集的2024年抖音年度粉丝增长数据以及热门视频数据，我们成功识别出了五个显著的流量变化趋势：

一是“抽象”崛起，成为短视频最大的主题。

在2024年，追求“抽象”风格似乎更能吸引大量粉丝。在众多抖音网红中，有23位年增粉丝超过千万，其中至少有4位是通过“抽象”这一标签迅速崛起的，他们的粉丝增长量均超过了1500万。例如，以“听泉赏宝”为代表的抽象直播鉴宝网红，以及以“k总”为代表的抽象直播带货网红等。

还有一些人即使没有涨粉千万，也靠“抽象”出了圈，比如向佐。

自从扶鼻手势变得广为人知，向佐便在艺术创作的道路上尽情挥洒个性，每次公开露面都身着奇特的服装，频繁成为热搜话题，甚至尝试女装直播带货，连续两天销售额均突破2500万至5000万元大关。

生活类内容依然占据主导地位，而长篇内容在短视频平台上也终于获得了一席之地。

大内容类目的分布并无显著差异。根据新抖的数据，2024年共有43个视频获得了超过1000万的点赞，这些视频的时长大多在几十秒到几分钟之间，其中生活类视频占据了绝大多数。

抖音上名为“米三汉”的账号推出的“450分钟深度解析《红楼梦》”视频脱颖而出，该视频单条收获点赞接近1300万，观看次数更是突破了3亿次。

观察到抖音加大了对“抖音精选”业务的投入，时长较长的深入内容开始占据一定地位，多部视频获得超过百万的点赞，因此，制作深度内容的创作者也迎来了粉丝数量的显著增长，以“米三汉”为例，他在去年增加了508.6万粉丝，由默默无闻变为抖音平台上的知识类头部创作者。

三是草根素人仍有机会一夜爆红。

新抖的数据调查显示，在2024年，抖音平台上至少涌现出了七位黑马级账号。这些账号在2024年初的粉丝数量均未超过两万，但经过全年的努力，粉丝数却实现了超过五百万的惊人增长。其中，诸如“郭有才”、“开封干娘-赵梅”等账号，原本并无显著的流量基础，却在此过程中迅速崛起。

凭借歌曲《诺言》的走红，“郭有才”在一年内粉丝数量激增至1659.2万，成功跻身2024年现象级网红行列，并彻底扭转了其草根身份。根据新抖平台的数据，他在过去四个月内通过带货活动实现了超过8000万元的销售额，并且最近还创立了自己的传媒公司。

然而，随着众多素人爆红案例的频繁出现，网友们对此现象已不再感到惊奇，他们更倾向于将其视为“平台制造偶像”的常态，而公众的思维方式也随之发生了转变。

四是品牌官方账号迎来流量春天。

2024年，抖音平台上至少有五个品牌账号粉丝数突破千万大关，特别值得一提的是，蓝月亮品牌旗下的“至尊官方旗舰店”自2024年初投入运营，短短不到一年的时间便成功跻身千万粉丝行列，成为行业内的头部账号。

五是内容依然为王，更新越勤快流量不一定越好。

内容为王，这一点始终未曾改变。在打造爆款的道路上，视频更新数量并非决定性因素。新榜统计了2024年抖音上的发稿量，结果显示，“国家预警发布”以超过36万条视频的发布量位居榜首，而排名前十的账号中，大多数是影视剪辑类，它们平均每年发布视频数量超过2万条。

尽管这些账号的发稿量位居前列，但它们并未因此达到流量之巅，实际上，其中许多账号仍在不断流失粉丝，以“逗哏与捧哏”为例，该账号一年内发布了超过2.2万条视频，却在2024年总计减少了31.4万粉丝。

2024年的抖音，流量风云变幻。

有人迅速积累千万粉丝，登上了人生的高峰，而有些人却因失误而跌落，粉丝数锐减至百万，多年的努力瞬间化为乌有。

但无可置疑，截至目前，抖音无疑是互联网上流量最为庞大的内容平台之一。

此处成为热点聚集地，热门话题由此扩散，众多网红纷纷汇集在此，力图捕捉到一次腾飞的机会，众多爆款内容与直播引领者共同引领了全网潮流。

随着互联网步入存量阶段，抖音开始呈现出更加细化的趋势，衍生出诸如红果短剧、抖音精选、抖音商城等众多细分领域的应用，这不仅精准地覆盖了目标用户群体，同时也催生了更多的盈利点和成长空间。

流量市场的态势变化莫测，未来将驶向何方？2025年或许将迎来一场新的竞争。