抖音与爱奇艺达成战略合作的公告一经发布，立即在舆论领域引发了广泛的正面反响。

终究，对于用户而言，打通版权体系无疑丰富了他们的内容消费选择，在抖音上观赏到优质剧集后，便能够轻松切换至爱奇艺继续浏览。与此同时，那些依靠影视解析视频赚取生计的创作者们也松了一口气，获得官方授权后，他们不再需要担忧在抖音上二次创作的内容遭遇上传困难或迅速下架的尴尬局面。

爱奇艺决定将部分内容授权予抖音，并对其重新剪辑为短视频在平台发布，此举不仅平息了双方公司间的版权争议，同时也将长期存在于长短视频领域的矛盾问题再次暴露于公众视野。

引人深思的是，自多年前对簿公堂，直至今年携手结盟，这两家在长短视频领域占据顶尖地位的企业，为何选择在今年放下多年的纷争？除了填补各自生态的不足，他们合作的背后是否还有其他推动力？此举又将给视频行业带来何种影响？它是否将重新塑造视频行业的竞争版图？

漫漫长路，“长短联动”的探索和折戟

在相当长的一段时间里，中国网民的在线时间主要被各类专业内容生产的长视频平台所占据，这些平台涵盖了剧集、综艺以及电影等多种形式。

自抖音、快手等移动端短视频产品崛起以来，业界惯例性地依照内容形式和时长差异，将视频内容区分为长视频与短视频两大阵营。这两个阵营，作为占据用户时间和注意力的关键领域，彼此之间也展开了持续且激烈的竞争。

2018年伊始，爱奇艺的高级副总裁兼总制片人陈伟在接受钛媒体APP的采访时便指出，长视频与短视频在争夺用户时间的竞争中，不久将迎来一个转折点。此外，短视频有望在不久的将来超越长视频，占据主导地位。

陈伟坚信，为了吸引更多用户的关注，长视频内容需不断提升，包括提供更优质的内容、增强交互体验、满足用户需求以及追求更高的制作品质。

爱奇艺的管理团队很早就认识到了短视频的巨大影响力。这一信息来源于视觉中国。

在2018年，短视频领域发生了一件具有里程碑意义的事件——由今日头条APP视频频道独立出来的西瓜视频，对外宣布了一项重大投资决策，即投入40亿元资金进入长视频市场，致力于打造原创和自制的知识产权内容。

西瓜视频当时的掌门人张楠在接受钛媒体APP的访问时透露，他们决定自主制作综艺节目，这一决策主要是基于用户需求的考量。张楠指出，在西瓜视频这个平台上，观众对于综艺节目的需求尤为迫切，他们习惯于在欣赏完短视频片段之后，会主动寻找并观看完整的长视频内容，这种现象他们称之为“短带长”。

西瓜视频立志打造高品质的原创内容，然而这却是一项成本高昂且风险极大的商业举措。即便如此，若能成功塑造成为经典知识产权，通过多种渠道获得的收益也将十分丰厚。然而，当时的形势已经不容许他们进行过多的积累，因为文娱产业的过热现象已经开始显现出冬季的征兆。

视频平台的业界主流普遍认为“长短结合”将是未来发展的新机遇，然而，随着用户观看短视频的时间不断超越长视频，长视频领域感到了紧迫的压力，纷纷采取了积极的应对措施。

爱奇艺于2020年2月公开宣布，将致力于打造一款名为“随刻APP”的模仿类短视频产品。在公司成立后的某次媒体交流活动中，爱奇艺随刻项目的负责人葛宏曾向钛媒体APP透露，随刻APP的一大亮点在于其能够充分利用爱奇艺内部的优质内容和丰富的版权资源。

在当年的10月，西瓜视频的新任总裁任利峰上任之初，便对外宣布了他们的战略目标——致力于打造“中视频”内容（这类视频的时长介于1分钟到30分钟之间，采用横屏模式展示，并由专业内容生产者主导制作），同时他还强调，西瓜视频将与抖音平台进行更紧密的合作与互动。

西瓜视频投入大量资源试水长视频之后，走上了中视频路线。

腾讯集团，版权内容生态之最，为强化长短视频之间的互动，于2021年4月中旬对PCG（平台与内容事业群）实施了成立以来规模最大的重组，将旗下以微视为首的众多短视频产品进行了整合，并设立了在线视频业务单元。此举也是腾讯PCG自成立以来，进行的一次重大人事任命调整。

孙忠怀，腾讯的副总裁，被任命为该业务单元的CEO，负责内容管理、运营以及会员体系。从这一任命可以看出，腾讯在线视频业务的核心和主要产品依然是腾讯视频，而后续各产品的成长轨迹也验证了这一点。截至目前，在线视频业务在短视频领域尚未推出任何值得对外宣传的优质产品。

然而，外部环境已发生显著变化，随着宏观经济的下滑，视频平台的广告收入急剧减少，付费会员数量的增长也难以实现显著突破。“降本增效”已成为视频行业今年的主要旋律，减少产量和裁员等措施已被提上重要议程。

各自集团的内部再自行走“长短联动”路线，机会已经不多了。

视频号+腾讯视频，视频行业压力骤升

抖音与爱奇艺达成战略联盟，此举措不仅旨在促进自身生态系统的繁荣，而且，一个外界较少关注的、实则至关重要的因素便是视频号的作用。

依托微信的社交环境，加之腾讯集团雄厚的资源支撑，视频号得以迅猛发展，强势崭露头角。在抖音与快手牢牢把控的短视频市场，视频号成功开辟了一片新天地，同时也为视频行业注入了新的活力。

特别是自去年开始，西城男孩、罗大佑、崔健等知名艺人的多场视频号演唱会直播取得了圆满成功，这一现象进一步证明了视频号用户对于观看时长较长的视频内容的接受度。

视频号举办的几场演唱会直播取得了显著成效，这大大提升了用户观看较长时间视频内容的兴趣。图片来源于：视觉中国。

依托于微信社交平台的传播机制，视频号能够促使内容迅速触达，乃至迅猛增长，吸引那些对内容感兴趣的受众，同时，它还能在各个社交圈层中迅速传播开来。这一特性是视频号的一项关键功能。

为增强视频号在内容传播方面的效能，腾讯公司高层在财务报告及业绩沟通会上反复强调，未来视频号将与腾讯旗下的音乐、体育、视频等多个板块实现更紧密的合作，涉及众多版权资源。

视频号的雄心显然远不止于此，它正试图涉足抖音、快手等平台早已深耕的直播带货市场。今年年初，视频号团队便宣布，全年计划通过流量激励政策，助力至少10万家优质商家成长。到了年中，视频号更是首次正式加入电商领域的“618”促销活动，推出了包括平台流量激励在内的多项措施，以激励更多商家加入其中。

腾讯视频，作为集团的一员，持续巩固其在行业的领先地位，尤其在今年的上半年，其表现尤为出色，值得称赞。

2020年第二季度，腾讯视频超越爱奇艺，在用户数量上取得了领先地位，并在此后四个季度持续保持这一行业领先优势。根据腾讯最新发布的财务报告，2021年第二季度，腾讯视频的付费会员数量达到了1.24亿。

特别值得一提的是，在今年上半年的时期，腾讯视频推出了一部备受瞩目的年度剧作《梦华录》，该剧一经播出便热度不减，连续占据各大数据榜单的榜首位置，而且至今在豆瓣上仍保持着8.1的高分，成为国产剧中的一大亮点。

《梦华录》的热播使得腾讯视频在长视频领域中的领先地位得到了进一步的稳固。

尤其值得关注的是，随着该剧接近尾声阶段，腾讯视频特别推出了一个允许用户付费预览大结局的服务方案。尽管更名为新名称，并引入了众多繁复的新功能（例如增设积分抽奖和观看特权，不同支付额度对应不同等级的权益），然而在某种层面上，这反映出腾讯视频试图通过《梦华录》来重启“超前点播”机制，并对“主演直播陪看”等新型模式的市场反响进行测试，这一举动也堪称今年国产剧集领域的一大标志性事件。

这些布局上的成功与取得的战果，不得不承认，对视频内容行业的其他参与者构成了巨大压力，同时也让长短视频领域的所有竞争者感受到了强烈的威胁。在某种程度上，抖音与爱奇艺此番的“破冰”之举，摒弃了过往的争执，毅然选择携手共进，腾讯集团在其中起到了一定的推动作用。

于是，今年以来，一些长短视频平台跨公司合作的动作不断。

三月，抖音公司宣布与搜狐公司建立合作关系，成功获取了搜狐公司旗下所有自制影视作品的二次创作全面授权。在此框架下，抖音平台及其用户拥有对这些影视内容进行重新剪辑、编排或改编的权限。

在六月，快手公司正式对外公布，已与乐视视频达成了关于后者独家自制内容的二次创作授权合作协议。据此，快手平台的创作者们将有权对乐视视频的独家自制版权作品进行剪辑和二次创作，并将这些作品发布至快手平台。

此外，就是7月抖音与爱奇艺宣布的战略合作的消息。

顶级玩家联手“二创”了，然后呢？

腾讯公司的多元化发展模式，使得视频领域的各参与者步伐不一。此次爱奇艺与抖音携手合作，究竟会怎样改变视频行业的进展态势和竞争版图？

必须明确的是，根据对外公布的信息，目前双方战略合作的焦点集中在“二次创作”领域。

爱奇艺对于钛媒体APP的表态是，双方已就二创短视频中引用正片内容的时长达成一致。具体来说，双方规定，由官方运营账号以及经爱奇艺授权的创作者账号负责对授权内容进行拆分并传播。当用户在抖音上浏览这些短视频时，他们还可以选择前往爱奇艺平台观看相应的完整长视频。