剧情里，那位女性体态丰腴，男子则怒目而视。“你难道还不满意我胖？”女子眼中泪光闪烁，男子却冷若冰霜地转身离去，只留她一人孤独而困惑。不过短短几十秒，命运的转机便悄然而至。一本叫做《千金瘦身方》的书出现在她的视野里，激起了她想要改变的强烈愿望。画面切换，映入眼帘的是一位气质高雅、身姿曼妙的女子，她穿着一双高跟鞋，身穿一件白色抹胸晚礼服，宛如一位尊贵的公主，瞬间吸引了众人的目光。

《热辣滚烫之华丽变身》短剧的这几部分，由“姐妹看剧”账号精心策划后，在拼多多平台上发布。剧中细腻的妆容、夸张的表演和台词、以及9:16竖屏带来的舒适体验，还有那醒目的白色字幕，无不迎合了观众的猎奇心理和痒点。每集的时长恰到好处，剧情在转折处更是让人难以抗拒，无缝连接到下一集，让人沉浸其中，难以自拔。这部共计85集的迷你剧集吸引了超过2004万的观看次数，因而成为拼多多平台上一匹备受瞩目的黑马。

这股“短剧热潮”持续蔓延，从2023年燃烧至2024年。节奏紧凑、内容密集以及表现手法夸张，这些是短剧共有的特质。同样地，在拼多多平台上，流行的短剧也几乎无一例外地具备这些特点。

另外，《千金小姐的反击》这部短剧在拼多多上播放次数已超过九千万，跻身热门短剧行列，同时也见证了拼多多在短剧销售领域的突破与成就。

该电商平台因算法精准和价格低廉而闻名，其中短剧已成为吸引流量的新宠儿。

近期，拼多多在“多多视频”平台增设了“短剧”专区，与“直播”、“关注”及“推荐”三大板块并驾齐驱，共同构成了平台的内容矩阵。这一举措表明，在拼多多的短视频领域，短剧已与直播等直接促进交易的新兴业务享有同等重要的地位。

拼多多视频入口及短剧入口

与其他电商平台，诸如淘宝、京东、抖音等在短剧内容中嵌入商品链接或植入广告的做法不同，拼多多在短剧内容展示页面上并未提供此类选项。然而，当用户连续观看大约9集短剧后，通常会出现带有商品链接的推广短视频，用户只需点击这些链接，就能直接跳转至商品详情页面。

观看短剧的空档期所展示的推广视频中的商品，通常与所看的短片内容不相关，亦与发布该短片的账号无直接关联，这些商品实际上与用户近期在拼多多平台内部搜索过的关键词、商品及其浏览过的商品有着密切联系。

在拼多多之前对视频业务的规划里，像前面提到的用于推销的“商品介绍”视频，主要通过商品详情页的弹出窗口、店铺主页面以及多多视频的推荐板块这三个公共流量渠道进行传播。而引入短剧元素后，拼多多的内容发展又迈入了新的层次，为这类视频增添了新的公共流量渠道。拼多多目前正在进行的大规模促销活动中，招商计划中特别设置了视频免费推广的环节，这一环节涵盖了在多多视频专区内的广泛展示。

在互联网用户数量达到饱和的当下，流量紧张的问题持续存在，因此，各大电商平台纷纷扩大自身应用程序的功能范围，对各种业务进行尝试，目的在于抵御竞争对手的挑战。

自2019年起，拼多多便推出了直播功能，而这恰逢直播电商行业蓬勃发展之际。然而，时至今日，拼多多尚未培养出任何类似于李佳琦、罗永浩等顶尖主播，更未打造出一个具有代表性的直播商家典范。2020年4月，拼多多特邀了NBA退役球星马布里进行商品推广，在长达一个多小时的直播过程中，马布里展示了一系列精彩的篮球技巧，并回忆了他在NBA的点滴往事。然而，尽管如此，直播结束时，销售的商品数量仅达到160件，同时观看直播的观众人数也仅有两万余人。

拼多多的直播板块始终未能崛起，2020年伊始，多多视频在拼多多App中以低调的姿态悄然上线，取而代之了原有的直播通道，然而当时多数用户并未察觉到这一栏目的设立。到了2021年年末，拼多多对短视频领域的投入得到了显著增强，多多视频被置于应用主页的核心位置，以加大引流力度，然而此举仅限于对部分用户进行内测，并未实现全面推广。一系列试水后，2022年2月，多多视频才全面上线。

据悉，拼多多所拥有的短视频平台“多多视频”在2022年末至2023年初的日活跃用户数成功攀升至1.5亿，如今这一数据维持在1亿至1.2亿之间。用户在平台上的平均观看时长最高点达到了40分钟，而目前这一时长稳定在30分钟左右。在如此短暂的时间里，这样的成绩无疑是相当瞩目的。抖音作为中国移动互联网领域崛起速度最快的应用之一，自发布以来仅用了17个月便实现了日活跃用户数突破一亿。相较之下，多多视频虽然于2020年正式上线，但真正全面推广则是在2022年2月，这表明多多视频有望成为增长速度最快的电商内容平台之一。

然而，它存在一个核心缺陷，那就是用户初衷是来购物，在使用App购买商品的同时，顺便浏览视频，这与抖音和快手的运营模式截然不同。为了将这些用户吸引到内容界面，似乎除了通过多多视频直接发放红包这种简单直接的方式，别无他法。

此次推出的短剧板块或许算是一次值得尝试的举措。该板块中的带货视频不仅丰富了平台的内容体系，而且还成为缓解流量焦虑的一大有效手段。短剧频道的设立无疑将进一步增加用户在App上的停留时间和忠诚度，从而为平台创造更大的商业利益。

当前，拼多多正以高薪广泛招募“增长产品经理”这一职位，其职责是制定并实施多多视频的增长业务策略，目标在于提高用户和收入的关键指标。尽管在其公布的招聘信息中并未直接标明短剧类职位，但可以明显感知到，短剧在拼多多的内容布局中扮演着至关重要的角色。与平台内的直播相比，短剧的商业价值相对较低，它们更侧重于占用用户的休闲时光，从而为平台吸引并留住更多用户。

面对抖音等平台带来的竞争压力，拼多多坚持其“人找货”模式、“去中心化”策略以及“低价优质商品”的基本原则，但为了应对挑战，也必须拓展内容业务。简而言之，短剧已逐渐成为互联网巨头的青睐对象；展望未来，随着短剧市场的持续扩张和竞争的白热化，这些巨头必须持续创新和突破，以便在短剧领域实现更显著的成就。

（大众日报·大众新闻客户端记者 贾涵宇）