在互联网时代，文化传播的时空限制已被消除，数字文化凭借其内容的生动性、传播的广泛性以及传播速度的快捷性，已成为构建文化传播能力的关键媒介。

北京市近年来在推动科技与文化相结合方面不遗余力，致力于构建数字文化产业条链，吸引了众多数字出版、网络视听、直播电竞等领域的核心企业，形成了开展国际文化传播的独特条件。然而，在这一进程中，仍面临传播内容质量有待提高、传播手段运用不够灵活、传播主体范围不够广泛等问题。作为首都的典范，北京理应担当起数字文化进步的“先锋”角色，并在文化全球推广的“最前沿”占据一席之地。

明确传播对象，增强国际传播的针对性。应充分利用北京丰富的科研资源和强大的研究实力，为政策制定和策略执行提供坚实的理论支撑，增强在国际舆论场中的影响力。首先，必须对传播对象进行清晰界定和细致划分，依据不同地域、不同国家受众的习性以及对中国文化的接纳水平，借助科研机构、新型智库、国际传播平台等渠道，研究并制定具有差异化的传播方案。其次，我们应重视网络传播、新技术的运用以及文化领域的跨学科研究，同时强化首都高校的学科体系建设与优秀人才的培育，从而为文化传播提供坚实的智力基础。

要清晰界定内容主题，增强“北京故事”的吸引力。需充分利用北京作为全国文化重心的地位，深入理解数字文化内容的特性，精心培育并打造一系列具有强烈中国特色和北京文化特色的原创知识产权。强化政策导向，改善创作条件，全面支持头部数字文化企业内容的生产，推动企业创作出富有中国特色、展现中国精神、蕴含中国智慧的高质量内容。强化原创内容与创新能力的发展，充分利用北京的红色遗产、古都风情以及京味文化等资源，致力于将北京打造成为文化输出的先锋力量。积极培育、选拔及支持优秀的创作者，同时激励在京的外国专家、学者和留学生等群体，从国际视角深入解读中华文化。同时，提高内容翻译的质量，充分利用在京的翻译机构、汉学家等专业人士，增强译文的权威性和精确度。

探讨“讲述之道”，增强“首都”的亲近感。目前，5G、人工智能等前沿技术正加速推动文化资源向数字化转变，需加速这些技术的整合与应用，构建文化科技融合的实验平台，推动国家文化出口基地的设立，同时，鼓励并支持北京市的数字文化核心企业和关键项目的国际化发展。同时，我们要强化对特色原创IP的挖掘与转化，积极推动网络文学、国产动漫、短视频、直播以及电子竞技等多种形式的发展，充分运用VR、AR等前沿技术，使传统文化焕发新生，让全世界的用户在身临其境的体验中领略中华文化的独特魅力，进而激发他们探索北京、传播北京的热情。

探讨“由谁发声”，增强国际传播效果。建议北京市相关部门、机构及组织充分运用境外社交媒体平台，将其打造为全球民众深入了解中国及北京故事的窗口。同时，支持北京的网络文学企业通过合作、投资并购等途径走向海外，建立原创内容平台，使之成为中华文化与当地文化互动交流的关键桥梁。把握短视频和直播在全球范围内广泛传播的良机，积极扶持和培育优秀的文化短视频意见领袖，同时激励来京的外国友人，借助他们鲜活而富有感染力的叙述，从多元化的角度向世界展示中国及北京的文化魅力。

作者系北京市政协委员、掌阅科技股份有限公司创始人