明码标价：过万播放量售几元至几十元不等

在爱奇艺公司对触媒创想公司和数字简史公司提起的不正当竞争诉讼中，爱奇艺方面指出，这两家被告企业通过技术操作，借助同一销售团队，向第三方提供了针对“爱奇艺”网站视频流量提升和“爱奇艺号”用户粉丝数量增加的服务。

“刷量”广告截图。

触媒创想与数字简史两家公司，在对外进行刷量、刷粉丝的业务操作中，依据播放量每万次60至65元的定价、粉丝量每个0.1元的定价、点赞量每个0.05元的定价、评论数每条1元的定价进行报价，并通过销售人员或以数字简史公司的名义，对外收取相应的费用。

判断一个视频是否热门，关键在于它的观看次数和播放次数，这两项数据是衡量标准的核心！为了迎合用户的需求，我们迅速推出了提升微视播放量和美拍视频播放量的服务。南都记者经过调查发现，这种“刷单”广告在微博、QQ群以及网页上都能轻松找到。有些商家会根据不同平台的需求，提供所谓的“细分服务”，比如刷抖音的点赞、优酷PC端的带指数、优酷的点赞以及美拍的评论等。

商家向记者透露，观看视频仅需支付每万次浏览五元，观众可选择分阶段购买以观察效果。在刷流量前，观众需提供视频链接和购买数量，按照既定流程支付后，商家将负责安排相关数据。

“刷单”被指影响广告定价，爱奇艺已关闭播放显示

某些视频内容需付费才能观看，同济大学知识产权与竞争法研究中心的刘旭研究员指出，在这样的情况下，“刷单”活动可能会对平台的广告定价策略和市场营销活动产生干扰，甚至可能牵涉到平台与发行方之间的收益分配问题。

新修订的《反不正当竞争法》对刷单问题有所规定。其中，一个关键点是关于竞争关系的界定。视频平台不仅会自行制作或发行内容，还可能购买广告位以提升视频排名。刘旭指出，部分视频并未选择购买此类服务，而是通过第三方以低价刷单的方式，这实际上是在争夺平台的商业机会。

2018年9月，爱奇艺发表声明，宣布将全面停止在网站前台展示播放量，未来将逐步采用内容热度指标来替代传统的播放量数据。在这种“以播放量为唯一标准”的导向下，众多从业者将播放量数据视为追求的目标，甚至导致行业内出现了刷量等非法行为。这种行为严重破坏了行业健康可持续发展的环境。爱奇艺的资深内容负责人王晓晖在公开场合亦曾明确指出，单纯以播放量来衡量作品质量或用户喜爱程度并非最佳标准。过分追求播放量导致行业产生了不少负面影响，众多优秀的作品因缺乏一个客观、公正的评价体系而未能得到应有的认可。