小红书在本地生活领域的布局正逐步铺开，众多商家跃跃欲试，期望通过这个新兴平台拓宽自己的业务版图。但与此同时，市场上涌现出诸多冒用小红书官方名义的虚假招商和团购服务，使得不少商家陷入了困境。本文将深入探讨小红书本地生活的现状，揭露其中的欺诈行为和潜在陷阱，并为有意向入驻的商家提供切实可行的建议和辨别技巧。

近期，一些老板向我咨询，关于如何在小红书上开展团购活动，特别是如何开设一家医馆养生馆的团购店铺。

其实早在去年，我服务的品牌方已经开了小红书团购。

当时正值小红书在本地生活领域进行试点，品牌方凭借与内部的良好关系以及自身规模庞大，最终获得了参与测试的资格。

尽管如此，从项目启动直至最终上线，其间历经诸多波折，受限于平台的各项规定，我们不得不作出诸多让步，这才使得项目得以顺利上线。

这位向我咨询的老板，额外提供了一些资料和聊天记录，提及有人向他提出可以开展小红书团购的建议，并征询我的意见，看这事儿是否可靠。

我细看后回复：先别急，你可能被骗了！具体的，等我细说。

若你同样对小红书的团购活动保持关注，或许你也遭遇过那些假借小红书官方服务商身份，声称能帮你开启团购业务的人。

希望今天的这篇分享，能帮助到可能会上当受骗的您！

小红书官方到底有没有本地生活

有的。

然而，官方在本地生活服务领域，此前仅对49个城市的餐饮类目提供了团购服务。根据2月26日发布的最新通告，服务范围已扩大至全国所有大陆地区商家，并且新的执行规范将从2025年3月4日起正式实施。

也就是说，现阶段，仅允许餐饮行业的商家加入，而其他行业的商家暂时还无法加入。

入驻流程相对简便，只需访问小红书本地生活的官方页面，完成账号注册，然后即可自行提交申请。

正儿八经的官方团购长啥样？

以餐饮团购为例，随便在小红书搜了一家，大家可以看下图：

图中可见，官方组织的团购活动以企业官方蓝V账号为核心，设立了一个专门的店铺，并置于主页的笔记区域，消费者可点击店铺中的商品，进而浏览详细信息，并执行购买操作等。

该店铺的界面设计精美，购物过程顺畅，且完全不离小红书原生界面，这让你在购物时倍感安心，无需担忧任何可能出现的问题。

此刻，你或许会疑问，难道在餐饮之外，中医养生领域的东西就不能参与团购了吗？

别急，接着往下看。

非餐饮类目的其他类目，如何在小红书做团购？

非餐饮类的商家同样可以采取其他途径，促使顾客在小红书上完成订单后，选择到实体店进行消费。

这便是之前所提及的，有人以小红书服务商的身份出现，声称能协助商家开设团购活动，并且声称可以涵盖各类商品。

这就是通过小红书的小程序开放功能实现的。

简而言之，您在成功注册企业账户之后，便能够自行搭建一个专属的小程序商城，亦或是委托第三方进行开发，并将其设置在您的账户主界面展示。

所谓的小程序官方服务商，实际上是由先前负责小红书账号运营的MCN机构发展而来的，它涵盖了技术开发和账号代运营两项业务。

若你拥有自己的小红书运营团队，并且已经开发出了一个针对小红书的小程序店铺，那么这个操作对你来说便是轻车熟路。

然而，我们这个行业相对保守，众多企业的组织结构里，鲜见设有专门的互联网技术研发与运营部门。

因此，寻找到一家可靠且尽职尽责的小红书业务代运营团队，同样是一种有效的解决办法。

这类型的小程序店铺，可以看下方截图

截图中可观察到，此类店铺位于主页底部，以小程序形式呈现，点击进入后，会跳转至一个与小红书风格截然不同的页面，并在该页面上完成交易过程。

由于该页面涉及三方信息，故在您进行订单提交时，需额外提供手机号码，通过验证码完成登录，并完成相应的订单信息填写等步骤。

通过在小红书上使用小程序进行下单，并在实体店进行消费，这一做法似乎颇具吸引力。然而，其中存在一些潜在的风险因素：

若各位企业家不具备自主研发小程序所需的技术能力和资金积累，那么我建议您考虑选择一些规模较大、国内享有盛誉、技术实力雄厚的互联网企业，例如有赞等类似的服务提供商。

这时，你或许会心生疑问，既然您提到小程序能进行团购操作，那么您所提及的骗局又是如何一回事呢？

小红书本地生活的骗局

这类诈骗手法实质上并不复杂，它主要是借助实体商家对互联网的不熟悉，以及他们迫切希望吸引网络流量的心态，通过信息不对称来从中牟利。

主要的方法有两种：

以小红书官方的名义，在各大城市举办线下招商活动，大力推广小红书在本地生活的诸多优势，强调机遇的珍贵性，随后诱导你缴纳保证金以开通线上店铺。为了促成交易，他们宣称无论经营何种商品类别均可，一旦达到既定的销售额，便承诺退还保证金。收到款项后，原本的承诺变得毫无意义，你所获得的小程序店铺质量极差，缺乏运营能力，实现交易额的目标更是变得遥不可及；他们以小红书官方的名义，宣扬小红书本地生活市场充满机遇，可以赚取丰厚的利润，进而对你进行洗脑，诱导你支付代理费用，成为他们的招商代理，协助他们拓展城市商户，共同从中获利。

这类诈骗手段，只需在小红书平台上稍作搜索，便能轻易找到众多受害者被骗的实例，。

辨别欺诈手段并不复杂，我向小红书上的商家客服进行了咨询，他们提供了一套核实身份的技巧：

只要去小红书代运营服务商平台，输入对方公司名字，就知真假。

最后的话

值得关注的是，不论大家采取何种途径，都能在小红书上顺利开设自己的店铺。

那只是最基础的入门工作，就跟你开个美团店铺一样。

能不能实现客流和业绩增长，考验的还是我们团队的运营能力。

例如，涉及内容策划与执行、意见领袖培育、线上活动组织、广告宣传投放等多方面的技能。

若你打算投身小红书平台进行团购活动，务必确保配备合适的人力资源，并制定周密的财务预算。

若非如此，小红书在你眼中可能只是众多商家之一，即便你成功开设了店铺，吸引顾客的难度也相当大。