1、搜索引擎优化（SEO： ）

SEO源自英文缩写，其中文翻译为“搜索引擎优化”。这一概念涉及利用特定技术和流程，从自然搜索结果中为网站获取流量。它基于对搜索引擎自然排名机制的深入理解，对网站的内部和外部进行优化调整，旨在提升网站在搜索引擎关键词的自然排名，吸引更多访问量，进而实现网站销售和品牌建设的双重目标。（更详细的内容，请参阅《SEO的基本概念》一文。）

2、白帽SEO（ hat SEO）

白帽SEO代表了一种公平的优化策略，遵循着主流搜索引擎所颁布的指导原则，与追求短期利益的黑帽SEO形成鲜明对比。这种SEO方式在业界普遍被视为最理想的优化手段，其操作始终以规避风险为前提，并确保与搜索引擎的方针保持一致，更是从业者应遵守的最高职业操守。（详细可阅读黑帽SEO与白帽SEO一文）

3、黑帽SEO（ hat SEO）

概括而言，任何采用作弊或存疑策略的行为，统称为黑帽SEO，诸如制造垃圾链接、隐藏网页内容、设置桥页、过度堆砌关键词等手段均属此类。

黑帽SEO等同于作弊行为，其采用的手法与主流搜索引擎的发布准则相悖。这种SEO策略追求的是快速获利，其特点在于“短、平、快”，即为了短期内获取利益而采取的违规手段。同时，由于搜索引擎算法的变动，黑帽SEO随时可能遭受惩罚。（详细信息请参阅《详解黑帽SEO及常用作弊手法【超全】》一文。）

4、灰帽SEO

所谓的灰帽SEO，指的是一种处于白帽与黑帽之间的中间状态，相较于白帽，这类SEO会运用一些取巧的手段进行操作，这些手段虽不违反规定，却也不遵循规则，因此被称作灰色地带。

5、（PR值）

这是人们用以衡量其网站在搜索引擎结果页面中排名的指标，同时，SEO及搜索引擎营销（SEM）领域的专家们亦用此术语来表述网页在搜索结果中的位置及其依据排名算法所获得的评分。无论怎样界定，它都是SEO领域不可或缺的一环。（更详细的内容，请参阅《PR值是什么》一文。）

6、百度权重

百度权重并非等同于谷歌的PR值、搜狗的SR值或IBM的hits等算法，它是对网站整体水平的评估。具体来说，百度权重主要针对网站在关键词排名上所获得的关注度进行评定。

百度权重这一评估体系，由爱站、站长工具等平台推出，旨在预测网站关键词在搜索引擎中的排名，进而预估可能带来的流量，并据此将网站欢迎度分为0至10级。然而，百度官方已明确表态，不认可这一权重评估。

7、中文分词

这属于中文搜索引擎独有的处理步骤，具体来说，就是将那些没有空格、紧密相连的中文字符序列划分成一个个独立且具有意义的词汇。在英文和拉丁文等文字中，由于单词间通常有明显的空格分隔，因此无需进行分词操作。然而，中文句子中词汇众多，且词与词之间缺乏自然的分隔，这就使得在搜索引擎提取、索引关键词，以及用户输入关键词进行搜索排名时，必须先进行分词处理。

8、网络爬虫（）

网络爬虫，亦称作网页蜘蛛、网络机器人、搜索引擎蜘蛛，在FOAF社区中更常被称作网页追逐者，它是一种遵循特定规则，自动搜集互联网信息的程序或脚本。此外，还有一些较少使用的别称，如蚂蚁、自动索引、模拟程序或蠕虫。（欲深入了解，请参阅图文并茂的《搜索引擎抓取策略》一文。）

9、排名（）

页面在搜索引擎结果页面中针对特定关键词所显示的顺序被称为排名，而搜索引擎优化（SEO）的核心目标就是提升Web页面在目标关键词搜索结果中的排名位置。（关于搜索引擎排名的具体规则以及影响排名的多种因素，您可以参考《浅谈搜索引擎的排名规则及影响排名的因素》一文。）

10、排名算法（ ）

搜索引擎通过一套评估和排列规则的排名算法，对索引中的列表进行排序，该算法的作用在于确定哪些搜索结果与用户的特定查询相吻合。（欲深入了解，可参阅《浅谈百度网页排名算法》一文。）

11、搜索结果（ ）

作为对搜索者查询请求的回应，搜索引擎会提供相应的网页链接，这些链接构成了搜索结果。搜索引擎运用多种技术来判断哪些网页与搜索请求相契合，并依据相关性对自然搜索结果进行排序。通常，最符合的搜索结果会首先展示，而付费广告和目录链接的展示则往往受到相关性评估以及网站所有者竞价结果的双重影响。

12、搜索引擎结果页面（ page，SERP）

Page是搜索引擎结果页面的简称，它指的是用户在输入关键词并点击搜索后，由搜索引擎展示的包含搜索结果的页面。

搜索引擎结果页面是为特定搜索查询所展示的列表或结果集，有时也被称作搜索引擎输出的排列。在本系列内容的讨论中，我倾向于使用“页面”这一术语来指代它。在搜索引擎优化（SEO）的领域里，要在搜索结果页面中表现出色，是至关重要的。

13、爬行（）

蜘蛛程序，作为搜索引擎的组成部分，承担着在互联网上追踪并记录每个网页的任务，以此确保能够满足搜索者的查询需求。一个成功的搜索引擎营销策略，关键在于确保在一个网站上能够发现几乎全部的网页。

14、索引（）

某些搜索引擎在其网站上提供所有词汇的清单，并标注了这些词汇所在的页面位置。当用户提交搜索请求时，搜索引擎会在其搜索索引库中查找相应的请求，并锁定包含这些词汇的网页。搜索索引库构成了搜索引擎的核心数据库，而所有搜索引擎都拥有一个经过精心设计的索引库。

15、索引库（）

搜索引擎有的网站上所有词的列表，以及每个词在哪个页面上，当搜索者输入了一个搜索请求，搜索引擎在搜索索引库中寻找搜索请求，并定位含有这些次的网页，搜索索引库是搜索引擎的主要数据库，并且没有哪个搜索引擎不具备一个精心设计的索引库。

16、蜘蛛程序（）

蜘蛛，亦称作机器人，系指那些用于搜索引擎的计算机程序。它们沿着网页上的超链接，不断探索并爬取更多页面，同时抓取页面信息，并将其存入搜索引擎的数据库中。

蜘蛛程序，亦称爬行程序，它是搜索引擎系统的一个组成部分，主要功能是在网络世界中搜索并收集那些能够满足搜索者需求的网页。一个搜索引擎能否有效地进行营销，很大程度上取决于其爬取网页的能力。

17、蜘蛛程序通道（ ）

这是专为站点导航设计的便捷途径，比如站点地图、分类地图、国家地图等，亦或在核心网页底部设置的文本链接。蜘蛛通道涵盖了所有有助于蜘蛛程序轻松定位您网站页面的方法。

18、蜘蛛程序陷阱（ trap）

蜘蛛陷阱，即网站内容结构中存在的某些特性，会导致搜索引擎陷入无休止的循环搜索，使其无法终止爬取过程。其中，万年历页面是蜘蛛陷阱的典型例子，搜索引擎一旦点击进入下一个月，便可能陷入永无止境的循环之中。

蜘蛛程序所设置的障碍旨在防止其爬取展示在网页上的内容，这些策略与浏览器兼容性良好，然而对蜘蛛程序却起到了阻挡作用。这些障碍涵盖了下拉菜单以及某些类型的页面重定向。

19、协议

该协议，亦称作爬虫协议或机器人协议，其正式名称为“网络爬虫排除标准”，用以指示搜索引擎哪些网页可被收录，哪些则应被排除。

搜索引擎的组成部分负责识别并编制互联网上所有可能包含对搜索问题答案的网页，这一功能通常在讨论HTML标签或.txt文件时才会被提及。（更多关于.txt文件的功能和编写方法，请参阅《.txt文件的作用及写法（史上最详细版本）》一文。）

20、沙盒效应（ ）

搜索营销领域的专家们常用一些非正式的称呼来谈论不同搜索引擎对待新站点的策略。这些策略包括对那些链接热度迅速增长的网站实施冷处理措施。尽管这些网页能够展示其内容，但它们会被置于所谓的“沙箱”中。同时，这些网页在搜索结果中不会获得最高的排名。然而，如果这些网站的流行度在一段时间后依然保持稳定，或者逐渐提升，搜索引擎便会解除冷处理，并赋予链接更高的热度权重，从而提升搜索排名。（详细可阅读SEO沙盒效应是什么？该如何处理？一文）