5月7日，小红书携手淘宝天猫达成战略联盟，共同推出“红猫计划”，旨在深化合作，实现从种草到购买的全程无缝衔接。

本次合作开启后，淘宝天猫与小红书对先前参与试点的优秀品牌进行了首次UD合作拓展，引入了效果广告服务，商家得以在淘宝天猫平台下单。双方共同推出了笔记下方的“广告挂链”新功能，品牌商家在小红书平台上能够实现“种草内容”直接跳转至淘宝，淘宝天猫亦将提供更丰富的营销资源和数据优化支持，助力实现“联合投放”，集中力量提升单品转化率。

值得关注的是，在引入新的UD合作机制之际，双方还对既有的植草合作进行了优化升级。在此合作模式下，商家得以借助共同搭建的三方账号，直接观察种草投放的实际转化成效，进而通过科学的决策手段来提升营销投放的效率。此次的互联互通，有效降低了商家因盲目投放而产生的资源浪费，有助于其进行科学和长期的经营，同时，消费者也有望享受到这一合作带来的好处。

据新闻报道，天猫的负责人家洛在联合宣布中提到：“与小红书的携手，对于淘宝天猫在2025年的全面运营来说，是一大关键举措。”而小红书的首席运营官柯南也表示，小红书将助力更多品牌完成从内容推广到交易转化的全程服务，以实现更显著的增长。未来，双方的合作计划将向更多优秀的品牌和商家敞开大门。

本次合作对我们而言，不仅对商家构成利好，同时亦有望拓展淘宝、天猫及小红书的商业潜能。

对于多数商家来说，为了商品能更有效地触及目标消费者，广告与营销的开支几乎是必不可少的。但传统的投放-转化流程往往不够明确——即便是在种草盛行的当下，商家也常常困惑于“广告费用究竟流向了何方”。在互联网高度互联的当下，淘宝、天猫以及小红书通过共同管理账户的方式，实现了底层数据的直观展示，从而帮助商家节省了成本，提升了工作效率。

“种草直达”产品功能介绍小红书商业动态公众号

根据我们的掌握，在本次的合作过程中，商家得以在小红书等种草社交平台上获取笔记数据的共享，直观地观察到广告投放的实际成效。这一举措有助于降低商家的运营门槛和费用，并且鼓励商家将更多的关注力投入到商品与服务的本质提升上。此外，上游效率的提高有望带动下游价格的降低。从长远角度考量，消费者将能够以更低的价格享受到相同甚至更优质的商品与服务。

此外，实现种草路径的全面畅通，有助于商家将社交平台的流量有效转化为店铺的客户资源。据消息透露，在合作升级之后，品牌与淘宝天猫共同开展“联合种草”的生态环境将得到更加稳固的保障，商家的“种草投流”活动将通过共管账户进行引导，使其回流至淘天，无需再进行手动添加白名单操作。商家将以“产品化报备”的方式，确保内容不会受到流量限制或被封禁。这对商家在扩大和经营客户群体方面，无疑具有极大的益处。

行业内部人士透露，自此次合作达成之后，投放的门槛得到了大幅降低，具体表现为起始投资额从5万元降至零，同时任务数量也从30个增加至50个。

淘宝天猫此次的合作本质上是为了扩大市场，这样的合作也使得平台有机会获得收益。活跃的营商环境和交易氛围，有望进一步拓宽淘宝天猫的市场范围。借助种草营销的方式，淘宝天猫能够吸引更多站外流量进入平台，并实现流量转化。对于货架式电商的长期运营来说，这次流量潮对淘宝天猫上的商家来说，接收和运营这些流量也是一大利好。

在我国网络购物普及率持续攀升的大环境下，与小红书等众多社交平台的携手合作，对于淘宝天猫吸引更多粉丝而言，无疑是一个巨大的利好机会。据相关媒体报道，淘天平台计划大量投入资源，以激发品牌与淘宝天猫共同推广的热情，根据资金投入的不同，为商家提供星伴计划、星物种、星任务等多种选择，这些选择分别对应着不同等级的流量扶持和转化率提升支持。

从小红书的视角分析，此次的协作无疑再次确认了“种草”与电商相结合的模式具有实际操作的可能性。

商家曾向观察者网透露，社交与电商平台的受众群体存在显著差异：在内容平台，用户更看重情感价值和品牌间的情感契合。当用户主动离开平台进行购买，与商家通过内容推广产品，其效果可谓是天差地别。对于电商平台而言，如淘宝，其交易特性更为突出，商家拥有更大的操作空间，而稳定的链接跳转机制有助于商业运营，同时也确保了内容风格的相对独立性。

从这一角度观察，提升种草合作的层次，使得内容制作者在维持内容原有风格的前提下，能够自主地拓展电商领域。此举有助于让优秀的内容制作者获得更多收益，进而有助于增强小红书用户的忠诚度。加强各平台间的互动，实质上是在扩大小红书的核心用户群体，为其商业发展创造更多可能。

值得指出的是，两大平台间的紧密合作成效究竟如何，尚需进一步关注。可以肯定的是，“种草+电商”模式终究离不开优质内容、优质商品以及优质服务的支撑。对于互联网巨头来说，这无疑是一项更为漫长、持续时间更久的技能挑战。无论是平台自身服务的优化，还是深化各平台间的互联互通，中文互联网领域蕴藏着无限可能，同时也面临着诸多挑战。