对于直播的监管，抖音一直都十分严格。

今年以来，抖音更是推出了诸多严管直播的规则。

经过一番严格的整治，抖音平台对外公布了相应的处理决定。1月9日，抖音直播部门正式对外发布了第二十五期的“不良直播内容对比”整治公告。

公示信息表明，自2023年12月1日起，抖音平台对涉嫌违规的账户实施了直播权限的回收措施，同时，已有343个违规账户的直播权限被永久撤销。

图源：抖音直播辅导员

抖音宣布，将不断推进针对“不良直播PK内容”的整治活动，旨在清理那些扰乱社区秩序、违背社会公德的不良信息，对“恶意炒作、挑衅斗殴、结党营私、低俗惩戒”等违规举动予以坚决打击。

在针对“不良直播PK内容”的整治方面，抖音详细阐述了十个关键点：

包括严禁主播在直播过程以任何形式诱导未成年人充值消费；

从严治理控评、刷榜、流量造假等人气造假行为；

严格禁止采取故意大声喧哗、狂吼的直播方式，以及由此引发的制造不良直播氛围和挑起争斗的行为。

存在恶意炒作、结党营私、煽动粉丝等不当举动，自然也必须对那些哗众取宠的内容、偏激的言论、直播中的低俗游戏以及诱导用户进行消费和打赏等违规行为进行相应的处罚。

对于违反上述规定的个人，平台将根据主播行为的严重性、主观恶意的大小以及所造成的影响，依法依约实施警告、停播、收回直播权限等处罚措施，并要求其参加考试和培训。

若出现持续违规行为并导致恶劣社会效应，平台将作出永久性收回直播资格的决定，并对外公布相关情况。同时，涉事工会将面临警告和公示，权益将被暂时冻结，直至最终被淘汰。此外，根据实际情况，平台将依照法律法规向相关部门进行汇报。

事实上，各大平台都出台有对不良直播PK行为的停止的限制。

去年六月，微信发布了一则旨在进一步加强打击不良PK行为的公告，明确指出微信视频号将不断对那些以吸引眼球、崇尚暴力为手段的不良PK行为进行严厉打击。

图源：微信安全中心

近期，抖音发布了更新版的“健康分”惩戒机制，针对主播的日常直播表现进行评分。评分较低的主播将面临一系列惩罚，包括禁止上榜、降低推荐量、禁止参与对决、无法接受礼物及打赏、以及直播权限的不定期回收。

从平台的角度出发，之所以制定这些规定，是因为直播间内违规行为频发，且难以遏制，导致直播环境受到严重影响，因此迫切需要强化监管措施。

此外，我国国家互联网信息办公室强化了对自媒体领域的监管力度，要求相关平台必须依法承担起相应的管理责任。在2023年7月5日，中央网信办颁布了《关于强化“自媒体”管理的通告》，文件强调，网络平台需主动识别并严厉处理自媒体的违规举动，同时，需增强对违规自媒体的惩处和信息公开力度。

花样百出的直播PK

观察直播中的对决游戏，其形式多样，层出不穷。这种对决游戏为直播注入了新的互动元素，丰富了娱乐体验，同时为主播吸引了更多人气和关注，还有助于增强粉丝的忠诚度。

除此之外，通过参与直播对决，主播能够增加打赏和礼物的收入渠道。特别是对于知名主播来说，直播PK还能吸引更多赞助商的青睐，并带来丰厚的广告收益。

通常情况下，直播对决主要依赖才艺展示、知识问答等互动手段来吸引观众关注。但受利益驱使，部分主播为了吸引粉丝支持，可能会采取一些不当手段，如恶意挑衅、攻击他人、迎合低俗趣味等不良行为。

有的主播在参与对决时，因为忍受了超乎寻常的惩罚性游戏，甚至导致了对自身健康的损害。

去年5月20日，网络红人“三千哥”在直播中挑战白酒，连续饮用了四斤白酒后不幸离世。根据媒体对三千哥的朋友赵先生的采访，当天三千哥参与了一场白酒PK，总共进行了四次对决，“总计饮用了七个白酒杯的白酒以及三个红牛。”

图源：齐鲁晚报视频号

事发仅一个月之后，26岁的网络红人“中原黄哥”亦因在直播中过量饮酒不幸离世。而在那之前，他刚刚参加过“三千哥”的追悼会。

对此引发了网友一阵唏嘘：流量和钱比命更重要吗？

此外，在去年的12月，山西的网络安全警察在执行任务时观察到，张某与王某某在某地的迎宾广场上进行了现场直播。

直播画面中，王某某手持狗链，牵着脖套的张某在地面上匍匐前行，同时还不时将墨汁泼向张某的头部，这一幕令人深感不适。

经过调查发现，张某与王某某在直播“对决”结束后，张某因败北而接受了“惩罚”，他通过“遛狗”的方式吸引观众关注，整个事件还被网络直播，吸引了众多现场观众围观。紧接着，公安局依法对这两名当事人实施了10天的行政拘留。

脖套狗链的张某在地上爬行

类似的情形并不罕见。去年12月，湖南省某县公安局网络安全部门在例行检查过程中，揭露了“赶**队”、“前***点”、“窑**哥”三个账号，这些账号纠集了包括湖南、江西等地在内的10名网络主播，在直播平台上进行激烈的对决。他们的直播内容涉及但不限于用皮带殴打、跪地舔食、关进笼子当作狗等侮辱性和暴力行为。

在较早的6月，据媒体报道，为了快速增加粉丝数量，并在直播中获取更多的打赏，三名主播利用软件进行了一场直播对决，他们事先商定，败者需接受蜜蜂蛰咬自己嘴唇及私密部位的惩罚。

此外，还存在着诸如“现场直播拔除毛发竞赛”、“现场直播挑战线下斗殴”等种种低级、粗俗的极端行为。

直播PK这一新型互动直播方式，近年来在众多互联网直播平台上风头正劲，然而，它也逐渐成为主播们展现低俗行为的热门场所。

一些主播为了追求即时的流量收益，将原本的PK环节转变成了毫无底线的互动表演，甚至不惜触碰边缘，以吸引眼球。

为了在PK中获胜，部分主播可能会采取不诚实的行为，诸如进行虚假交易、招募网络水军等手段，目的在于提升自身的受欢迎程度和获取更多的打赏。

此类行为对直播平台的公平竞争格局造成破坏，对其他主播的权益造成损害，同时亦会损害平台的声誉与公信度。

因此，各项整治政策的出台，也是对平台声誉的维护。

光靠流量走不通

直播平台上频现各种竞争乱象，其根本原因在于追求流量的心态作祟。这些乱象在直播间中表现为，通过各种手段吸引观众注意，以此达到获取流量的目的。

但是，光靠流量已经走不通了。

平台持续强化对直播内容的监管与审查，对违规举动实施严格打击及处罚。在过去的一年里，辛巴的抖音账号屡次遭遇封禁。据了解，封禁的原因在于辛巴之前在抖音上频繁发布虚假信息，进行侮辱谩骂，以及挑起争端。

小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”同样因低俗的带货行为遭到了封禁。去年十月，他在推广YSL（圣罗兰美妆）产品时，表情显得十分凶狠，甚至一度叉开双腿蹲在桌子上，其姿势显得极为不雅，这一行为引发了广泛的争议，甚至引起了官方的注意，并被公开点名批评通报。

从主播的立场来看，若想保持持续且稳固的高人气与影响力，仅凭短期的热点炒作或许能迅速集聚众多流量与关注。然而，此类做法犹如流星划过夜空，难以经得起时间的考验，更难以建立起稳固且长久的用户群体。

除此之外，那些热衷于追求短暂流量效应的行为，不仅会压缩优秀内容创作者的生存空间，挫伤他们的创作热情，而且还会对整个直播行业的健康生态造成负面影响。

尤其严重的是，一旦平台上充斥着众多低劣内容，不仅极有可能引发平台被迫进行整改，同时也会降低平台的整体品质，损害用户的使用感受，进而导致用户数量的减少。

当前，直播平台中的流量分配作用日益显著，抖音和快手等平台能够运用其流量推荐机制，对于违反社会公共道德的“PK”活动，采取果断措施进行屏蔽和严格控制。

作者 | 周文君