广告投放作为广告运作中的核心环节，近年来，伴随着人工智能技术的飞速进步，人工智能与广告业的融合愈发紧密，对广告投放的内涵、实施手段以及效果等方面带来了深刻的变革，使得以往基于日常习惯的传统广告投放逐渐演变为智能化的精准广告投放。作者基于我国广告市场的实际情况，经过全面的分析与评价，观察到抖音应用程序在我国市场近年来呈现出迅猛的发展势头，其用户群体持续向实际和潜在消费者转变，该平台的广告投放方式也吸引了众多广告主的关注，因此，抖音短视频智能广告被选定为本次研究的特定对象。本研究立足于传播学领域，借助广告价值理论和网络整合营销的4I理论，通过文献研究、对比研究和案例分析等多种研究手段，对广告与受众之间的互动关系进行了深入探讨。　　首先，对智能广告进行了全面的定义阐述、特性解析、运作流程梳理以及发展态势概述。具体到抖音平台，详细描绘了其现有的开屏广告、单页信息流广告、原生信息流广告、搜索页面广告等多种广告形式。在广告投放策略方面，抖音巧妙地运用了信息流实时竞价机制、标签化精准定位、定向投放以及广告主自主投放等多种手段。以理论为依据，对广告投放策略及优势进行深入剖析，运用案例分析法，参照抖音智能广告的典型案例应用，对互动性、即时性、目标识别、受众个性化和行为导向等方面的精准投放策略进行探讨。同时，将抖音广告与快手及微信朋友圈广告进行对比，归纳出抖音短视频智能广告在精准投放策略上存在的一些不足之处。不同阶段的问题在受众的生理本能、心理状态、理论观念、实践活动中，对广告的评价产生了显著影响。鉴于此，本文建议在前期算法投放的基础上，广告应进一步强化受众在信息获取、舒适体验、社交互动、娱乐享受等方面的价值，并彰显社会文明的价值观念。具体改进将从组合、数据、协调、创意和优化等多个层面展开。在组合层面，我们采用用户增量、自动扩量以及系统优选相结合的方法，对投放策略进行整合优化。依据广告与用户匹配程度的差异，对投放手段进行调整。在数据层面，借助智能技术打造更为精准的用户画像，使广告能够更精确地触达目标消费者。同时，我们追踪消费者的实时数据，更关键的是，我们致力于捕捉用户需求的关键节点，力求提供“精确制导”式的服务。在协调层面，需通过调整广告投放的频率以及构建有效的沟通与反馈体系，从侧面着手减少对用户的不必要打扰，并强化对人文关怀的体现。在创意层面，广告的投放内容和形式都应追求创新，更加重视形式的美感和内容的深度表达，从而为用户提供更加个性化的广告定制服务。而在优化层面，应致力于净化广告平台的环境，严格把控广告投放的质量，并完善监督与投诉的处理机制。通过这些措施，旨在提升广告的整体价值。