在我国移动支付市场规模已突破5.5万亿美元的背景下，近期，银联的云闪付服务已出现在众多商家的收银台前。

6月6日，清晨9点30分，位于北京六环之外的7-11便利店，其柜台上方高悬着一枚蓝底色的显眼IC卡标识，上面用醒目的黄色字体标明“银联云闪付支付，即可享受6.2折优惠”。

如此大的折扣力度，野马财经的小编（关注微信公众号：野马财经）特地向收银员请教了操作方法。收银员用手指向了广告牌，示意：您自己看看吧。

在黄色大字下方两行的小字提示中，用户得以挑选使用银联的云闪付服务及其所合作的众多pay系列支付方式，这些方式涵盖了pay、三星pay、华为pay等多种手机pay支付选项，亦或是银联IC卡，即任何以“62”开头的银行卡。

编辑购置了一瓶酸奶，尝试通过银联云闪付进行支付，结果账单迅速完成了折扣扣除，整个交易流程亦显得迅速便捷，耗时不足十秒钟。

野马财经的小编特地给一位即将使用微信扫描二维码支付的女士做了推荐，告诉她银联正在进行促销活动，可以享受六二折的优惠。

这位女士抬起头， 淡淡地说：“哦！太麻烦了 ……”

6.2狂欢节，矩阵促销

5月底，银联对外公布，6月2日至8日期间，全国40个著名商圈的约十万家商户，消费者使用银联云闪付卡、手机支付或扫码支付，均可享受六二折的优惠活动。

银联主导的这场支付领域的竞争之战，其起因在于他们试图打造的“6.2节”狂欢活动概念，以及银联对数字“62”的深厚情感（银联发行的每一张卡片，其卡号均以“62”开头）。

在十万家商户名录中，野马财经公众号揭露，除了提及的7-11连锁便利店之外，还包括了万达广场、大润发超市、家乐福、卜蜂莲花、物美超市、万宁、京客隆以及苏宁红孩子等众多大型商业圈，同时涵盖了唯品会、1号店、国美在线、京东商城等网络购物平台，这些商家遍布餐饮、交通出行、购物消费、文化娱乐等多个领域。

这场优惠力度极大、宣传范围广泛、持续时间超长的银联促销活动，在银联促销历史上堪称典范，用户只需使用银联云闪付系列产品，无论是通过智能手机进行非接触式支付，还是使用银联IC卡、智能穿戴设备，亦或是采用二维码支付，都能享受到这一优惠。

“完美”错过的银联

在竭尽全力进行推广的背后，存在着后来者的激烈竞争，而运营我国清算体系的银联，无疑是这一竞争中的追赶者。

第三方支付平台的兴起及其不断壮大，使得用户与银行之间的交易得以绕过银联体系，这导致银联只能无奈地目睹相当大一部分收益被他人所得。

《经济观察报》报道指出，由于电子支付业务发展速度较慢，银联的盈利能力呈现逐年下降趋势。具体来看，银联在2017年的利润增长目标较前一年减少了23个百分点，从43%下调至20%。

另一方面，中国移动支付领域的增长势头迅猛，增速达到两倍之多。互联网领域的巨头们在支付体系方面推陈出新，各种创新举措层出不穷。这使得依托国家力量的银联支付面临被边缘化的风险。根据易观发布的2017年第一季度数据，支付宝和微信的市场份额高达93.2%，而剔除其他移动支付工具后，银联支付的市场份额仅占0.9%。

实际上，在过去的数年间，银联亦持续努力，寻求在移动支付领域实现转型。

自2013年起，银联陆续推出了银联钱包和明星产品云闪付，并与众多手机厂商携手推广NFC（近场支付）技术，表面上看似充满信心。然而，由于商户POS机设备改造所需成本高昂，以及手机运营商、银联与银行之间在商户手续费分配上存在利益分歧，这些因素共同导致了银联支付逐渐走向边缘化。

可以说，银联在互联网金融的风口期“完美”地错过。

押宝二维码，解困之举？

在本次大规模促销活动中，银联摒弃了繁复的支付架构，借鉴了同业经验，联合众多银行共同推出了操作简便的二维码服务。消费者可通过银联钱包或银行APP上的二维码，如同操作微信、支付宝的二维码一般，轻松完成交易。这一行动标志着银联支付系统从精英化向大众化方向的转变。

在业内人士眼中，银联对二维码的押注，被视为与腾讯、阿里扫码支付系统展开的一场正面交锋。

实际上，在2016年的“双12”促销活动中，银联便已宣布将“二维码支付”功能融入云闪付平台；然而，随着吸引客户的黄金时期已然过去，银联若独自行动，争取市场份额的机会显然是有限的。

因此，面对可能被兼并的风险，我们不如采取“以弱攻强”的策略：联合国要发挥其主导作用，各国齐心协力共同应对。

但是这一次会帮助银联虎口夺食， 在移动支付市场站住脚跟吗？

在野马财经公众号的走访过程中，我们观察到多家店铺前都排起了长队，消费者们普遍拿出手机，选择了微信支付或支付宝来完成交易。尽管野马君特别提醒了他们，但仍有部分人表示他们已经听闻了这项活动，却因觉得下载新应用过于繁琐，仍旧坚持使用他们早已习惯的支付手段。

想要打破支付宝与微信两强争霸的格局，以及改变消费者的支付习惯，这无疑是一项极具挑战性的任务。

苏宁金融研究院互联网金融研究中心的负责人薛洪言在接受野马财经公众号采访时指出，银联加入二维码支付领域，能否使其在移动支付领域崭露头角，其核心在于银联与消费者支付习惯之间的博弈。

在他看来，或许存在两条途径可供选择：一方面，可以通过改善用户的支付感受来实现；另一方面，则可能需要依赖持续的补贴政策，以赢得消费者的青睐。

银联的二维码支付在表现形式上与微信、支付宝的二维码支付几乎没有差别，然而，在实际使用场景和用户感受方面，两者之间仍存在一定的差距。

顾客只需展示银联电子钱包或银行应用程序中的二维码，商家便可通过扫描完成交易。然而，在众多合作商业区域，柜台上的商家银联二维码标识却鲜见踪影。这种情况无疑给顾客自行扫码付款带来了诸多不便。

此外，二维码支付在小型便利店、餐饮店、小吃摊、街头小贩、菜市场以及百货商场等场景中更为常见，这些地方交易频繁，拥有稳定的顾客群体；相较之下，银联支付主要覆盖大型零售超市、大型商场及服务设施，这些地方的交易活动较为稀少，难以培养顾客的使用习惯。

此外，面对促销带来的额外好处，众多初次接触银联支付的用户并未产生兴趣，他们并未对银联此次推出的优惠力度给予过多关注。众多消费者的这种态度，反映出在当前支付市场环境下，银联获取新用户的成本已然相当高昂。

银联若非拥有深入人心的长期优惠活动，其在移动支付领域的长远发展恐将受限；除非银联能够推出创新的技术，这种技术既新颖又便捷，足以替代现有的二维码支付方式。

银联内部某位不愿透露姓名的知情人士向野马财经（公众号：野马财经）透露，在“6.2”节促销活动结束后，银联还将陆续开展一系列优惠回馈举措。然而，关于具体活动的数量以及这些活动能否有效激发用户转向使用移动支付，该银联人士并未给出明确答复。

我国移动支付领域，随着银联及众多银行机构的加盟，市场竞争愈发激烈。然而，当硝烟逐渐消散，谁能在战场上屹立不倒？相信每位读者心中都有各自的见解。