泛知识内容的输出体系正在发生改变。

在短短数十年间，无论是书籍，抑或是音频、视频课程的销售，乃至如今以西瓜视频为先锋，通过较长的视频形式普及知识的泛知识内容，其内容边界、作者生态以及盈利模式等多个方面都经历了持续的变革。近期，西瓜视频与抖音携手举办的“知识创作人”活动，在犀牛君看来，或许正悄无声息地引领着产业的又一次升级。

在本届“知识创作人”赛事中，西瓜视频与抖音平台共同规划，将在两个平台投入总计超过百亿的展示流量，旨在吸引更多知识创作者在西瓜视频及抖音上制作并分享各类泛知识类视频内容。

显而易见，西瓜视频在知识领域频繁露面，与日益发展的知识创作生态形成了紧密的共生关系，同时通过联合抖音、今日头条等平台，进一步拓宽了流量和资源范围。在西瓜视频上“开阔视野、增长知识”已成为越来越多人的共同认知。

“知识创作人”获百亿支持：

信息增量=价值增量

依照既定方案，西瓜视频与抖音两大平台计划在一年内培育出100位年收入达到三十万元的知识型创作者，以及至少10位年收入突破百万的佼佼者。此举旨在提升知识科普的经济效益，亦可视为对泛知识内容价值的重新评估。知识内容的信息增值与价值增值之间的关联性愈发清晰可见。

在两大平台上，这项措施不仅涉及资源与内容的交换，更深层的目标是通过情感交流来达到心灵的共鸣，西瓜视频与抖音真正重视的核心在于“人”。

为确保双方平台都能从中受益，维持创作者在一段时间内的活跃状态，进而激发用户的参与热情和忠诚度，平台需推出足够吸引人的互动方式。对此，我们不妨进行一番深入分析。

依据相关资料，创作者参与活动有机会制作并发布涵盖多个领域的知识型视频，包括但不限于教育辅导、科普知识、社会科学、技能培训以及生活指导等。特别地，西瓜视频对视频内容有特定要求，即需横屏展示，且时长需超过一分钟，这符合其较长视频的标准，创作者可以据此直接投稿至“知识创作人”活动；而在抖音平台，创作者只需带上#知识创作人话题标签发布知识内容，便可以参与该活动。

自活动启动后一个月内，我们将同步发布实时热度排行榜以及月度综合排行榜两个版本的排行榜进行排名。特别要强调的是，只有参与了双平台的活动，才有资格参与最终的排行榜评选。

活动特别邀请了李永乐、洪晃、俞敏洪、邓文迪等四位来自不同知识领域的顶尖意见领袖共同组成专家团队，旨在增强活动影响力并树立典范。该团队每周将推荐五篇高质量内容，创作者们将因此获得积分奖励，而这些推荐内容也将同步展示在活动的H5页面中。

奖励机制按照两版榜单同样分为两种。在整个活动过程中，创作者们将依据投稿数量和点赞数累积积分，这些积分可以用来兑换扭蛋，抽取各种惊喜周边产品。奖品包括但不限于西瓜加油包、DOU+券以及实物奖励和周边礼品；此外，根据每月的排行榜，排名靠前的用户将有机会被推荐至字节跳动知识造星项目，从而获得签约、变现、公关以及晋升等机会，并享受线下曝光。他们还将获得西瓜加油包、DOU+券等额外奖励，例如，在西瓜视频和抖音的排行榜上，前三名用户将分别获得50万西瓜加油包和2万DOU+券。

可以再分析下此次活动玩法的特点。

起初，通过丰富的资源让创作者普遍受益，无需非得冲刺至大奖的终点，作品若能获得一定的关注度，创作者就能有所得，这将极大地激发那些处于行业末端的作者们的参与积极性。

再者，借助双榜设计以及行业顶尖专家的支持，通过全面公开信息，确保了程序的公正性和结果的透明度，同时亦激发了创作者与用户的积极性。

此外，西瓜视频与抖音两大平台均规定，欲参与总榜评选的创作者必须同时参与双方的活动，这样做不仅能够最大化成果，还能让两家平台共同分享孵化出的创作人生态，真是一举数得。

此次活动背后的商业策略易于理解，它不仅吸引了知识创作者丰富两端的知识内容储备，还进一步激活了平台内部的创作生态，通过人的影响力推动内容品质的持续提高，为用户带来了更加实用、有趣的消费体验，共同塑造了用户的认知。一个以西瓜/抖音为基地的知识创作者生态，正在不断拓展其影响力。

成为知识创作人是一门好生意吗？

三年前，李永乐老师凭借早年录制的一段科普视频在网络上迅速走红，该视频单日播放量突破千万，这让他首次意识到，在互联网上传播知识，让学子们以最低的成本获取最顶尖的教育资源，或许正是他内心所追求的事业。

自2018年起，李永乐老师在西瓜视频上开始上传视频内容，凭借对理科知识的深入解读来剖析各类社会议题，吸引了大量粉丝。他通过数学原理来探讨寻觅真爱的几率，运用统计学数据来比较考取清华大学与中得500万大奖的难度，今年疫情期间制作的关于新冠肺炎的科普视频，其播放量迅速突破了2000万次。截至目前，李永乐老师共发布了485个视频，其全网粉丝数量已达到2000万。

今年四月，新加入西瓜视频和抖音平台的模型师老原儿，以生动有趣的模型演示，向观众阐释了诸如近视眼的成因、是否应该拔除智齿等日常科学问题，仅44个视频便吸引了378万粉丝的关注；同样，经济学领域的科普作家温义飞，凭借其深入浅出的经济学讲解，使得其账号“温义飞的脑洞财经”广受欢迎，粉丝数量也达到了364万。

众多知识领域的创作者，包括三一博士、科技袁人袁岚峰、张之瀛大夫等人，他们与李永乐老师、模型师老原儿、温义飞等一样，在很短的时间内迅速积累了大量粉丝。通过西瓜视频和抖音这两个平台，他们所拥有的知识价值得到了互联网的极大传播和放大。

此次举办的“知识创作人”活动，或许为知识创作者们提供了一个新的绝佳机会。

当前正处于泛知识内容市场不断拓展的旺盛阶段，西瓜视频与抖音两大平台在去年一年内泛知识内容的消费量增长了超过十倍，位居所有品类增长速度的首位；而今年至今，平台上的泛知识视频平均每日播放量高达五十亿次，其中西瓜视频单日播放量达到五亿次，平均每日观看时长更是累计达到了两千个小时。

西瓜视频的用户群体或许能够说明其受欢迎程度。该平台的主要用户年龄介于18至40岁之间，主要分布在一线和二线城市，其中男性用户略多于女性，且他们的教育水平普遍较高，对知识的渴望也较为强烈。总体来看，西瓜视频所面临的市场前景应当是相当乐观的。

这也是西瓜视频以及抖音等平台加大泛知识内容投入的动因。这些平台对泛知识领域的支持举措，无疑为知识创作者带来了巨大的益处。

自今年六月份起，西瓜视频持续致力于打造以较长时间视频为核心的新内容体系。无论是通过活字计划、万元月薪计划等扶持策略，还是通过优化剪辑工具和搭建创作平台的基础设施，抑或是以《中国好声音》平台为起点，通过岛分裂播制造热点话题，平台始终以最优质的资源和流量，助力较长时间视频内容的突破圈层，其关注与支持力度在业内实属罕见。

抖音堪称我国最顶尖的知识普及平台。2019年，该平台在北京成功召开了“知创作者大会”，并向外界公布了国内首个短视频知识普及项目“DOU知计划”的首年度成果。截至去年12月2日，抖音平台上粉丝数量超过一万的创作者已突破7.4万人，其累计视频播放量已超1.9万亿次，日均播放量更是达到了52.1亿次，日均点赞量也超过了1.6亿次。

西瓜视频与抖音的“求贤榜”再次亮相，而泛知识内容领域依旧呈现出迅猛的发展态势。

“好奇心”经济的平台落地

西瓜视频近期完成了品牌全面升级，发布了新的口号“点燃对生活的探求欲望”，此举不仅塑造了以“探求欲望”为核心的品牌形象和内容方向，同时也增强了用户对平台的品牌认同感和内容理解。对于西瓜视频而言，其提供的泛知识内容因其信息量大的特性，正在助力平台提升品牌影响力及用户认知度，为平台发展带来了新的机遇。此次与抖音的合作，不仅扩大了双方的流量池，也进一步增强了内容竞争力的密集度。

如何带动这种“好奇心”经济的落地？

西瓜视频过往采取的多样化策略，无论是构建平台为知识创作者提供从入门到推广的全方位支持，抑或是先前邀请邓超、虞书欣、孙燕姿等明星担任代言人，以增强“好奇心”主题平台的知名度，均是为了不断强化其内容战略。

在知识人士的领域内，西瓜视频不仅通过提供平台流量和资源助力他们迅速发展，还构建了多元化的盈利途径，使得他们能够实现更具体的热度转化。这些途径涵盖了付费专栏、电子商务、流量收益分配以及广告合作等多个方面，从而构建了一个线上线下融合的全面消费闭环。

西瓜视频平台上已汇聚了12万泛知识创作者，其中专家级别的注册创作者超过3000人。自2020年下半年起，该平台计划着重吸引两院院士、国家奖项获得者、知名高校的教授以及行业内的领军人物等具有深厚专业背景的创作者加入，并为他们提供丰富的资源、制作和运营方面的支持。通过这些举措，西瓜视频旨在帮助用户拓宽视野、增长知识，提供更加丰富、可靠的高质量内容。

泛知识内容的不断累积，为不同圈层的用户带来了卓越的体验，与此同时，众多高品质用户也在为内容生态的繁荣提供肥沃的土壤。在众多科普内容的评论区，我们常常目睹到专业而深入的讨论与辩论，这些来自各行各业的专家不仅丰富了平台的讨论氛围，更成为了创作者队伍的潜在力量。此次“知识创作人”活动的开展，有望成为激发平台生态活力的重要推动剂。

从长远视角分析，西瓜视频与抖音、今日头条实现三端互联，共同占据全网最大的流量资源，这或许将有助于泛知识内容在平台上的蓬勃发展，为未来构建内容保护机制奠定坚实基础，同时不断推动西瓜视频向成为最大知识分享平台的宏伟目标迈进。

内容更为丰富且具有深度，这或许正成为西瓜视频为用户开启“探索世界、了解中国”之门的钥匙。同时，西瓜视频正热切期盼，能够吸引更多“知识创作者”的加入，共同助力他们打开这扇通往知识的大门。