百度、腾讯相继投资有赞，展开对存量优质小程序资产的争夺。

小程序市场风云再起。

8月8日，百度宣布完成了对香港上市公司中国有赞控股的实质性战略投资，涉及资金规模达到了3000万美元。这一举措发生在上个月百度高级副总裁沈抖宣布百度智能小程序与有赞达成战略合作伙伴关系之后，标志着两家公司合作关系得到了进一步的加强和拓展。

百度决定采用资金与资源相结合的方式，全面扶持一家小程序服务提供商，其背后动机是，随着小程序在经过两年多的迅猛发展后，其重要性日益凸显。目前，移动互联网的黄金时期正逐渐落幕，《中国移动互联网2019半年大报告》指出，2019年第二季度，移动互联网用户数量减少了200万，这表明11.38亿可能是我国移动互联网市场的上限。

市场竞争已转变为争夺用户使用时间，小程序则为大型应用提供更深入和更全面的服务，显著提升了用户停留时间，这正是百度、阿里巴巴和腾讯等巨头纷纷加码小程序发展的关键所在。

微信在这一年推出了小程序桌面功能，该功能不仅提供了除一级菜单栏外的最大入口，还进一步丰富了用户体验；支付宝小程序则实现了全面迁移至阿里云，并且与淘宝、钉钉等阿里系产品实现了全面对接；与此同时，百度小程序在智能化发展道路上加速前进，此次百度对有赞的战略投资，更是被视为其重返电商市场的关键举措。

腾讯曾尝试搜搜却以失败告终，由此被认为缺乏搜索方面的天赋；百度在尝试有啊项目时遭遇挫折，亦被认定不具备电商领域的基因；阿里巴巴在来往的尝试中失利，同样被指缺乏社交基因。

在当前的小程序时代，互联网的领军企业正通过小程序这一平台，逐渐颠覆了原有的基因理论。微信搜索已经成为小程序的主要接入渠道；支付宝推出的小程序中，诸如答答星球等社交类应用备受关注，而百度通过与有赞达成战略合作，能够迅速引入超过100家的品牌电商合作伙伴。

当前众多小程序平台已初具规模，继腾讯对有赞进行投资之后，百度亦对其展开战略投资，这标志着小程序行业已进入对优质存量资产的竞争阶段。小程序的下半场正式拉开帷幕，这场移动互联网的决战即将上演，究竟谁将夺得胜利，令人充满期待。

最后的战役——小程序

在移动互联网的收益逐渐减退的当下，小程序被视为这一领域的最后一块肥沃之地。观察平台数量，便能明显发现小程序正逐渐成为各大平台的标配，乃至互联网的基石。以2018年6月为例，仅有微信小程序和快应用存在，然而到了2019年6月，随着360小程序的加入，市场上的小程序平台已增至9家，几乎所有的主流互联网平台都已拥有自己的小程序服务。

微信小程序已涉足超过200个行业，总数超过350万；支付宝凭借其“贴近资金”的特点，在商业领域占据有利地位；而百度推出的智能小程序则融入人工智能技术进行内容分发，试图在搜索和信息流领域实现超越。

以往人们普遍以为小程序只是超级App流量的一种再利用，开发者所渴望的是微信、百度App中那数亿级别的日活跃用户以及丰厚的流量收益。然而，现在大家已经意识到，随着移动互联网增长的红利逐渐达到顶峰，小程序已成为App突破服务局限、提升服务功能、延长用户使用时间的核心途径。

以一个通俗易懂的类比来说，就好比App奠定了移动互联网的基础，随后在众多领域里孕育出了专门的垂直应用，而小程序则相当于这座移动互联网大厦的顶端楼层，它能够有效提升整个平台的市场空间上限。

在今年的4月阿拉丁小程序创新论坛上，金沙江创投的主管合伙人朱啸虎曾经作出预测，预计2019年小程序电商的总交易额将超过万亿；同时，小游戏的市值也将达到200亿；而到了再过4年的时间点，微信小程序的广告市场预计将超过1500亿。这被视为移动互联网领域最后的增长机遇。

百度对有赞的战略投资旨在把握小程序电商的商机。长期以来，百度对品牌或企业主的价值主要体现在展示和线索提供上。如何更高效地利用其庞大的流量，将价值拓展至交易环节，一直是百度努力的方向。

有赞在微信小程序平台上，无论是交易技能还是订单处理能力，均得到了充分的证实。正因如此，在百度智能小程序的服务市场中，有赞被置于推荐权重最高的位置。因此，此次对有赞的进一步投资，也就显得颇为自然。

迥异的发展路径

观察过往小程序的发展历程，我们发现两个出乎意料的亮点，这使人们深刻领悟到了小程序的深层价值。

首先，过去APP的快速发展推动了移动互联网的进步，然而也带来了一系列问题。这些APP构建的信息孤岛现象，导致移动互联网并未实现真正的互联互通。而小程序的H5功能，赋予了其较强的跨平台特性。沈抖曾明确指出，百度开发智能小程序的初衷之一，便是要“拆除花园的围墙”，使用户能够在单一App内完成多样化的服务，无需频繁切换。而开发者更可以一次开发就多端运行，避免多次开发。

其次，小程序曾被视为App的简化版，而超级App的构想则是意图用小程序来替代一些长尾App。由此，人们普遍认为小程序领域将不可避免地出现同质化竞争。然而，如今观察发现，不同小程序宿主平台所具有的独特特性，形成了各自不同的平台特色。因此，小程序并非长尾APP的对手，而是平台服务能力的拓展。

如今，百度、阿里巴巴和腾讯等互联网巨头纷纷利用小程序来扩大其服务范围。以微信为例，作为一个月活跃用户数接近9.5亿的社交网络，它在社交传播方面具有先天的优势。因此，游戏和社交电商类小程序成为了微信生态圈中的两大主流应用。据数据显示，游戏类小程序已经占据了微信小程序整体数量的43%。在微信小程序的平台上，还孕育出了拼多多、跳一跳等具有代表性的电商和游戏案例。

支付宝汇聚了商业服务和生活服务两大类别的小程序，为商家和消费者之间搭建了一个服务平台。依托支付宝自带的刷脸支付、信用评分等机制，它正推动自身的智慧商业方案向更广泛的领域深入发展。

百度智能小程序在尝试了轻应用和直达号之后，依然决定沿着搜索推荐的道路继续前进。这并非是一种难以改变的固定模式，毕竟百度的核心优势在于其强大的内容分发能力，因此，以内容为核心的小程序在百度平台上将展现出更为显著的发展优势。

微信小程序一旦被开发者打造完成，若想获得流量，就必须依靠自身的社交推广。若不然，流量可能低至个位数也毫不稀奇。然而，在百度平台上，他们更注重的是小程序的内容品质。一个具体的例子就能很好地展现这两个平台之间的区别。

香哈菜谱小程序起初在微信平台上尝试开发小程序，然而其日活跃用户数始终维持在约1万左右。随后，我们将关注点转向了百度智能小程序，并充分利用了百度的信息流推荐功能和关键字搜索引流。这样一来，香哈菜谱智能小程序的日活跃用户数实现了21倍的增长，新增用户数也增长了17倍，次月用户留存率更是高达25%以上。在微信小程序的生态系统中，马太效应尤为明显；与此同时，百度智能小程序通过其独特的分发策略，成功克服了小程序在启动初期和用户留存方面的难题。

平台基因与小程序的打法

微信平台虽是小程序的启动者，但其价值评判并非单纯依据上线先后。张小龙正是为了实现构建商业操作系统的愿景，对微信小程序进行了深入而严谨的探索。

今日观察，相较于App的210万款应用，Play商店的260万款应用，微信小程序在数量上已近乎触及理想境界。然而，在营收方面，微信小程序仅靠交易佣金和广告等收入，与朋友圈、微信公众号的社交广告收益相比，仍有较大差距，故其重要性尚未达到不可替代的程度。

微信小程序、App 、 play应用数量对比

支付宝强化了小程序的权重，这源于其观察到微信小程序在促进交易量方面的积极作用，进而决定提升小程序在自身平台中的地位。目前，小程序为阿里带来的意外之喜在于，通过整合支付宝、淘宝、钉钉等体系的小程序，淘宝的电商小程序得以与支付宝实现无缝对接，并依托支付宝6.5亿的月活跃用户数，有效拓展了下沉市场。支付宝曾向Tech星球透露：“效果显著，众多新加入淘宝的用户均源自支付宝。”

百度虽然是在小程序领域加入较晚的参与者，但截至目前，它对小程序的重视程度尤为突出。“信息流曾是百度守护收入的关键，而小程序则被视为百度移动端的未来之战。”沈抖曾这样阐述，百度智能小程序不仅增强了百度App在连接人与信息方面的功能，还显著提升了其“新”的连接能力，让用户能够享受到从信息连接到商品及服务连接的全方位体验。

过去，用户在百度搜索过程中，往往在找到链接信息这一环节就中断了。比如，许多人每天在百度上搜索“良品铺子”，只能看到推荐内容，却无法完成购买。而现在，借助有赞与百度智能小程序的对接，消费者无论是主动搜索“良品铺子”，还是通过百度信息流的推荐位置，都能直接进入良品铺子小程序进行下单购买。这一改变将为品牌方带来显著的用户和销售额增长。

这也是百度高度重视智能小程序的缘由，因为百度终于实现了连接服务和交易的梦想，这一点与百度过去调动集团资源投入电商、承诺投资200亿打造O2O模式却未能实现的愿望如出一辙。同时，得益于千亿级别的搜索和推荐流量支持，众多小程序也迎来了良好的发展机遇。自去年开发者大会正式宣布推出以来，百度智能小程序的发展势头迅猛，已经成为增长速度最快的小程序之一；截至目前，其月活跃用户数已攀升至2.7亿，同时入驻的小程序数量也成功突破了15万个大关。

小程序未来已来

百度这次战略投资有赞，也拉开了BAT决战小程序的序幕。

决战小程序下半场的核心要素，已不再是单纯追求流量，而是首要关注其服务功能的强大与否。

微信小程序在此领域加强了“单次订阅消息”功能、优化了微信搜索体验、丰富了小程序评估体系；支付宝小程序则加强了物联网技术的整合，持续拓展线下商业市场；而百度智能小程序持续强化技术支持，例如在开发者加入门槛方面，百度大脑底层将部分AI功能独立封装，使得开发者能够便捷接入。

此外，BAT在小程序领域的竞争焦点之一，在于其分发机制的高效性。近期，微信小程序在内部测试中，对于去中心化与中心化分发模式的态度出现了动摇，而支付宝小程序则更倾向于依赖线下场景的引流，这些流量往往与交易活动密切相关。

Tech星球（微信ID：）透露，百度小程序在关键词搜索结果中占据较高位置，同时，在同类小程序中，那些服务更加完善的小程序会优先展示。例如，当用户搜索订机票相关关键词时，百度会优先推荐那些能够提供全面订票服务的小程序，而那些仅能提供航班查询功能的小程序则会被置于较后位置。这种排序主要基于提升用户体验的考量。

此前，百度智能小程序的首批合作伙伴小红书，在短短两个月内就实现了200万的日活跃用户数，成绩斐然。如今，若百度能够借助有赞的力量，激活其拥有的442万商户资源，小程序的竞争格局必将迎来一场重大变革。小程序下半场的竞争已经正式开始，激烈程度不容小觑。