这一天终于来了！

5月7日，也就是昨日傍晚时分，淘宝天猫与小红书达成了战略性的合作协议，共同启动了名为“红猫计划”的项目。在这个项目中，双方将深入推进合作，实现从种草推荐到实际购买的全过程无缝连接。

其中，最令人激动不已的是，小红书即将推出一项新功能，即在新增的广告笔记下方设置可直接跳转的链接，人们称之为“种草直达”。

换言之，在小红书笔记的详细页面，用户只需点击按钮，便能够直接跳转至淘宝应用程序完成购买操作！

图源：小红书商业动态

这场被外界视为“内容与电商”结合的豪门联姻，虽然可能让抖音感受到不小的震动，然而对于商家而言，无疑是一大喜讯！

长期以来，众多商家都在苦思冥想如何将小红书海量的用户流量有效转化为真实的订单，而如今，他们终于看到了希望的曙光。

随着小红书上的庞大流量涌入淘宝，商家们无疑将迎来新的发展良机。

特别需要指出的是，去年以来，淘宝天猫已经与微信支付、京东物流等企业实现了互联互通，并建立了紧密的合作关系。如今，它已经与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超过200家互联网平台达成了合作，旨在全方位支持优质品牌商家的运营发展。

显而易见，淘天是真的把商家放在心窝窝上了！

淘天牵手小红书！

具体分析，本次淘天与小红书的联手合作，重点在于双方产品功能的提升与优化。

一方面，双方过往合作的“小红星”计划全面升级。

众多消费者或许并不了解，“小红星”项目是小红书与淘宝在2022年共同发起的一项植草式合作项目，它通过整合营销的上下游数据链路，助力广大用户提升外宣植草的成效。

数据显示，在过去的一年里，淘天品牌商家在小红书上的种草笔记点击率增加了20%，而互动率则飙升了109%。特别值得一提的是，参与淘天联投的商家数量，平均每天投放的商家数同比增长了335%。

如今，经过全面升级，博主笔记投放环节已完全取消金额限制，商家无需承担任何成本即可启动合作，使得预算分配变得更加灵活和自主。

平台不仅将单一品牌及代理共同执行的任务数量大幅增加至五十项，而且还进一步拓宽了营销活动的空间，从而为商家实现全面增长提供了强有力的支持。

此外，后续平台将进行一项创新举措，即首次对外公开笔记层面的全流程数据，同时还将对广告投放的方式进行多样化拓展。

品牌商家不仅能监控从种草到购买的全过程效果，从而提高广告投放的效率，而且淘宝天猫还将增加资源投入，对商家的种草笔记进行推广和流量扶持。

另一方面，小红书与淘天“红猫计划”共同重磅推出了“广告挂链”这一创新路径；此举针对某些行业，开启了种草直达的合作模式；商家们得以实现内容投放，并直接引导流量至淘宝天猫的店铺或商品。

该平台设有两种便捷的投放方式，一方面允许商家自行进行直接投放，以适应其个性化的推广需求；另一方面，还提供阿里代投服务，依托专业团队的强大支持，为商家提供双重服务保障。

同步启动搜索、资讯推送、视频播放三大流量板块，通过多途径吸引用户，显著增强流量获取效能，进而实现流量量的翻倍提升。

此外，该平台对阅读归因功能进行了升级优化，将数据统计周期延长至30天，同时实现了曝光、阅读、点击、进店、成交等环节数据的互联互通，通过整合全链路数据，助力商家全方位掌握营销动态，有效提升运营效能。

此外，淘天还承诺，将加大营销资源的投入，并增强数据优化的技术支持，以实现商品销售率的提升。

后续，双方的合作将持续开放给更多优质品牌商家。

总体而言，在“红猫计划”的实施过程中，淘天与小红书的战略协作持续加强，致使众多商家有望享受到更为稳固的增长态势。

合作是大势所趋！

随着618购物狂欢节的脚步渐近，在关键消费时段前，各平台之间实现数据与服务的无缝对接已变得司空见惯。

淘宝天猫及小红书的近期举措不仅反映出商家对于构建从内容推广至交易全过程的迫切需求，同时也展现了他们对市场动态的敏锐感知及迅速应对的能力。

在当前电子商务领域竞争愈发白热化的形势下，两大平台的联合行动，实际上顺应了时代发展的潮流。

对于淘天这个历史悠久的大型电商平台来说，它长期遭受着流量增长遭遇的瓶颈以及用户参与度逐渐降低的双重挑战。

而硬币的另一面却是，内容社区已经成为了新流量洼地。

特别是新兴的内容电商平台抖音，在2024年的总交易额（GMV）达到了约3.43万亿元，这一数字较上年同期增长了35%，使得其市场份额跃升至整个行业的第三位。

在此形势下，淘天必须竭尽全力构建一个更加完善、防御力更强的内容生态系统，才能在激烈的市场竞争中稳固其核心竞争优势。

小红书坐拥众多忠诚度极高的年轻用户，同时具备卓越的内容推广实力，这无疑将为淘天注入新的流量，激发平台的生机与活力，助力其抵御抖音和快手的竞争压力。

对小红书来说，尽管内容生态繁荣，但电商变现之路却充满坎坷。

携手淘天，不仅可高效转化流量，拓展商业发展道路，而且能够增强用户满意度，增强平台整体竞争力。

对此，小红书COO柯南也表示：

淘宝天猫在开放的道路上扮演着至关重要的角色。对品牌来说，小红书上的种草行为不仅是与消费者初次接触的契机，更是整个经营链条的起点。小红书凭借其激发需求和扩大目标受众群体的能力，将助力众多品牌完成从内容推广到交易转化的全流程经营，从而实现更为显著的增长。

鉴于行业发展的内在规律以及激烈的市场竞争格局，淘天与小红书的联合已经变得顺理成章。

写在最后

值得一提的是，正如天猫总裁家洛所言，此次与小红书的携手，仅仅是淘宝天猫全面运营战略中迈出的关键步伐之一。

在秉持开放共享的战略方针指导下，淘天近年来持续加强各平台之间的生态合作与协同发展。

自去年起，淘宝天猫已与微信支付、京东物流等率先开启了互联互通的先河，随后不断拓宽合作领域，目前，已与微博、微信、支付宝、B 站、知乎等超过两百家的互联网平台建立了合作关系。

淘天正在积极打造一个庞大的生态合作体系，以此助力品牌突破流量限制，同时实现全面经营和规模扩张的双重进展。

总体来看，平台间的紧密协作不仅有助于各自优势的相互补充，而且能够促成双方共同受益、实现双赢的和谐态势。

以此次淘天与小红书的携手合作为例，从行业发展的角度来看，“红猫计划”成功消除了社交平台与电商平台之间的界限，引领了“社交种草与电商转化相结合”的崭新合作模式。

这不仅能促使行业朝着资源共享、生态协作的目标发展，加快“内容与交易”商业模式的完善，还极有可能触发行业的连锁效应，进而成为推动电商生态变革的新动力。

对于消费者来说，这无疑让购物过程变得更加轻松高效；在小红书上种草后，他们可以轻松点击跳转至淘宝或天猫平台完成购买，这样的操作极大地缩短了购物决策所需的时间。

对品牌商家而言，这是一次营销效率的飞跃。

往昔岁月，品牌在小红书这片沃土上播撒了种草的种子，然而，在电商的肥沃土壤中，却难以精确测量收获的成果。

当前，伴随平台间合作的提升，淘宝的后台系统转变为“数据导航仪”，为品牌详尽描绘了从培育用户兴趣到促成购买的全过程，确保每一笔营销投入都能精确地锁定其价值所在。

值得注意的是，鉴于小红书平台的特点，此次受益的商家群体主要包括那些专注于高品质产品的商家、追求品牌效应的商家，以及那些客单价处于中高水平的商家。

中小商家或许在资源获取和品牌知名度方面暂时处于劣势，然而，随着平台数据的逐步完善和营销手段的持续革新，我们同样有机会在这片新兴的商业领域中脱颖而出。

在精炼种草素材、规划全面营销战略，抑或是依托平台资源增强转换效能的过程中，唯有积极适应变革，方能在流量盛宴中分得一份收益。

归根结底，在电子商务竞争的后期阶段，胜利者始终是那些既能深入挖掘内容、又能高效实施的“全方位参与者”。