截至2024年12月，我国微短剧用户数量已攀升至6.62亿，占网民总数的59.7%。相应地，微短剧的市场规模亦达到了504亿元，这一数字已超过了同年的电影票房收入。

然而，尽管这是一个让所有人都为之向往的市场，它或许将在2025年迎来一次重大的“版本升级”。

快手关停短剧小程序

据最新消息，新腕儿短剧社群已发布通告，指出快手平台将停止运营短剧小程序，同时，涉及的相关小程序任务也将被彻底撤除。

在此之后，新腕儿短剧社的工作人员曾向快手短剧领域的相关人员进行了核实，确认“关停信息”的真实性，并最终得到了一个确认通知，证实了该信息的真实性。

事实上，本轮关停决定并非快手第一次对“短剧类目”出手。

快手黑板报曾发布一则公告，指出在今年5月和6月，平台分别对近百部、百余部违规微短剧进行了拦截、整改和下架处理，并对60余个、90余个违规账号进行了处置。此外，对于快手官方随后决定关闭小程序相关业务的做法，相关文章分析称，其背后原因是“免费短剧的兴起导致付费短剧市场萎缩”以及“平台向原生端发展的战略调整”。

从这一思路看。

快手此举并非如某些网友所想，是全面退出短剧领域。实际上，这更像是一种策略，通过分散资源，旨在实现平台内容品质的提升和短剧生态的精细化运营。随着短剧市场的快速发展期告一段落，现在的用户对“内容质量”这一概念越来越重视，同时对那些不顾叙事逻辑、只追求爆点的低质量内容也表现出了明显的反感。

正如先前某部短剧因“为皇帝生下99个儿子，将儿子堆叠起来进宫觐见”而遭到网友和媒体的批评，剧情过于离奇一样。快手作为短视频平台，若想在短剧领域分得一杯羹，务必将内容品质置于核心位置。

对于这样一个独立的小程序部门来说，显然是难以承受如此庞大的工作量。因此，我们也不能完全排除这样一个可能性，即快手在关闭小程序之后，可能会开辟新的平台，推出一款专门用于短剧播放的应用。

腾讯上线短剧小程序

值得关注的是，除了快手之外，腾讯近期在短视频领域也展开了新的举措。

据消息，近期腾讯新推出了名为“火星观剧”的短剧小程序，并且同步上线了一款名为“短剧”的应用。他们以“全网口碑免费好剧”作为自己的标签。观察其应用界面，可以发现它具备口碑榜、总榜以及飙升榜等多样化的排名和推荐功能。它针对不同用户的喜好，设立了甜宠、热血、古装、玄幻等多种特色分类，旨在助力用户迅速锁定与个人观影期望相契合的剧集内容。

有意思的是。

腾讯在短剧小程序中特别设置了“分享”按键，旨在极大降低用户推荐优质内容的复杂度。观察腾讯此举，不难发现其意图是利用微信庞大的用户基数，促使短剧小程序在各个用户群体中实现社交传播。通过这种策略，腾讯有望凭借“免费+社交属性强”的双重优势，在竞争日益激烈的短剧市场中分得一杯羹。

不得不说，腾讯这次走了一步妙棋。

只因为它的优势不仅仅在于社交、免费，还在于强悍的IP储备。

众所周知，腾讯与阅文集团间有着密切的联系。今年3月31日，阅文集团旗下的短剧品牌阅文短剧正式宣布进行业务升级。该集团不仅公开展示了旗下优质的网络文学IP，还呼吁业内编剧和制作人携手努力，共同推动短剧向精品化方向发展，以期对整个行业产生积极影响。

腾讯公司通过阅文短剧的策划，不仅获得了丰富的优质故事资源，而且原著粉丝和短剧爱好者能够通过社交渠道，为自家的短剧小程序引流，从而提升其在行业中的影响力。

短剧市场未来会有何变化

截至2024年12月，我国微短剧的用户数量已经攀升至6.62亿，这一数字占据了整个网民群体的59.7%。相应地，微短剧的市场总额也达到了504亿元，这一成绩已经超过了当年电影票房的总和。

倘若以宁波市民为观察对象。

调查结果显示，超过八成受访者曾观看过短剧，其平均每日观看时间主要分布在10至30分钟区间。换言之，许多人选择在午休、上下班途中、睡前等零散时间观看剧集，这种“短时多次”的模式成为了短剧观众的典型使用习惯。

另在消费、内容偏好层面。

31%的受访者表示曾为短剧内容支付费用，他们的月均消费大多落在10至50元区间。同时，那些情节紧凑、情感共鸣强烈、符合碎片化观看习惯的内容，同样更得观众喜爱。鉴于该短剧的主要受众是Z世代和上班族，他们拥有丰富的网络娱乐经历和广泛的人生经验，这促使短剧生态更加重视内容的品质和创新性，从而有效防止低质量、同质化内容损害用户忠诚度，减少整个平台的活力。

联系到上文的快手、腾讯。

双方成功提炼出各自对应的内容单元，这一点本身即彰显了该市场的巨大潜力。至于它们为何选择了不同的策略模式，或许是因为各自所走的路径存在分歧。

就像我们之前的猜测。

快手决定暂停运营短剧小程序，此举或许意在实现运营的精细化，待内容积累到一定质量后，再独立推出专门的短剧应用。至于腾讯为何再次推出短剧小程序，或许是想利用其IP和用户资源等优势，在短剧市场尚未完全形成稳定格局之际，确保自己在竞争激烈的赛道上占据一席之地，并从中分得一份收益。

参考：

IT之家：快手将关停短剧小程序

IT之家：腾讯上线“短剧”微信小程序，支持免费观看

青瞳视角：阅文向全行业开放2000余部网文IP打造优质短剧

新浪财经报道，我国微短剧的受众群体已达到6.62亿人，而其市场总额高达504亿元，这一数字甚至超过了电影票房的规模。

中国新闻网报道，宁波市消费者权益保护委员会公布了关于微短剧消费的专项报告，其中显示超过三分之一的用户曾经为观看微短剧支付过费用。