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什么是微信小程序

2016年1月11日，腾讯公司高级副总裁兼微信事业群总裁张小龙在一次演讲中公开信息，指出微信团队正在进行一项研究，计划在现有公众号和服务号的基础上，新增一种名为应用号的功能。

微信小程序与微信的内置功能在根本上是相同的——它们均属于Web App范畴。Web App指的是利用H5页面技术打造，其功能和界面与App相差无几的手机应用形式。众多商家及企业为了降低技术人员及资金成本，普遍倾向于选用Web App制作工具，以实现免费且快捷地构建自家的Web App。

微信小程序的发展历程

微信小程序的功能

微信小程序的入口将比订阅号和服务号更加便捷和直观。这一点也暗示了微信小程序将展现出订阅号和服务号所不具备的独特价值。张小龙多次重申“优质的产品应是使用后即离开的”，具备这一特性的自然非搜索引擎莫属。在去中心化的微信生态中，将搜索功能作为应用号的入口，无疑是满足用户多样化需求的最有效途径。

微信小程序是一种无需下载和安装即可使用的便捷工具，它实现了让应用触手可及的愿景，用户只需扫描二维码或搜索一下，就能轻松打开应用。同时，这也彰显了“用完即走”的使用理念，用户无需担忧安装过多应用的问题。这种应用可在任何地方、任何时间使用，无需安装和卸载。

微信小程序提供的功能：

小程序页面设计理念：它允许用户进行信息共享，比如将某只股票的页面进行分享，当好友点击打开后，能够直接看到该股票的最新动态，无需重新启动小程序即可查看。

2.对话分享：可以分享到对话，支持分享给单个好友及微信群。

小程序支持搜索功能，不过微信对其搜索能力实施了严格的限制。目前，用户仅能通过小程序的名称或品牌来进行直接搜索。

在小程序与公众号属于同一开发主体的条件下，我们将实现小程序与微信公众号之间的相互连接。

线下扫码功能旨在向用户展示周边存在的小程序，用户可通过此方式便捷地使用小程序，这一做法也是微信所推崇的接入途径。

小程序具备挂起功能，这相当于实现了多窗口操作。用户可以将小程序暂时搁置，转而处理其他事务。当再次需要使用该小程序时，能够迅速唤醒，并恢复至最初的使用界面。

通知信息显示，商家有权向已享受过服务的顾客推送预设的短信，顾客则能通过小程序与客服进行交流，此交流方式包括文字和图像，旨在有效解决顾客与小程序之间的沟通难题。

微信小程序的优势

众多人士投身于微信公众号的运营，而非开发App，这主要是因为App的推广费用过于高昂。因此，公众号逐渐演变成了一个媒体化的平台。微信的初衷是提供便捷服务，为此推出了服务号，但服务号的表现并未达到预期目标。用户对应用号的关注，就如同安装了一个App。微信小程序的优势有：

微信用户众多，且用户粘性极强，因此在其平台上开发产品能够更便捷地接触到目标用户。

二是推广app 或公众号的成本太高。

应用号“无需下载”的特点有助于减轻用户的心理压力，从而提升推广效果。推广微信小程序时，用户只需扫描二维码即可，无论是流量环境还是WiFi环境，均不影响使用，这极大降低了用户的耐心消耗。

第三点，微信不仅为用户提供了丰富多样的功能，而且能够发送各种信息，此外，它还会额外添加一个表示未阅读的标记。

这种推送到达率比 app 更高。

四是开发适配成本低。

微信公众号的开发工作包括网页前端与服务器后端的构建，相较于iOS平台和平台的开发，它至少能够减少两个平台的开发成本，并且显著减少了所需的时间和人力。在iOS和平台上，客户端的开发通常需要服务器后端的支撑，尽管在微信公众号中，对于网页前端的开发需求可能相对较少，但即便如此，与客户端的开发量相比，前端的工作量仍然要小得多。

在微信平台上，无论用户手持何种型号的手机，所获得的操作感受都是统一的。即便存在差异，也能通过相对较低的开发投入来实现一致性。特别是当你在开发微信消息类应用时，微信已经预设了标准化的消息模板，确保无论用户使用何种操作系统，他们所看到的界面设计都是一致的。

五是容易小规模试错，然后快速迭代。

这被视为当前互联网创业领域的基本策略。此外，修改内容无需经过审核环节，一旦更新即可立即观察到效果，随后可继续进行观察与优化。

六是跨平台。

微信小程序本质上是一种网页形式，它能够在群聊中实现转发，还能被嵌入至公众号中，因此其传播过程极为便捷。

实际上，微信并非首个引入应用号的平台，百度和搜狐都曾推出过类似产品，然而腾讯在这项业务上的成功几率无疑是最大的。

微信小程序对于创业者

1、APP流量成本的急剧攀升

从事渠道运营的伙伴可能深知，近两年来，APP推广的费用呈现出几何级数的上升。部分特定领域的APP，其成本单价已超过500元，对于初创企业而言，可投入的预算有限，难以在流量上大举投入。然而，流量往往是决定产品存亡的关键，每年大约有一半的新APP因流量问题而走向失败。

2、移动互联网格局基本已定，用户主要需求场景已被巨头把持

移动互联网的兴起已有五个年头，在这段期间，原本从PC时代延续而来的四大连接领域——人与信息、人与人、人与商品、人与服务——的格局已基本实现了全面革新。用户的核心需求领域，特别是那些既满足基本需求又频繁使用的场景，如基础工具、日常生活服务和娱乐内容，要么由PC时代的传统巨头持续主导，要么被移动互联网领域的新兴巨头所占据。

3、面向所有产品对用户时间的竞争

当前的市场竞争已超越了同类产品的较量，实则是在争夺用户宝贵的每一分每一秒。显而易见，微信在当下占据了领先地位，用户平均每日停留时间超过四小时。众多应用所面临的困境是，即便用户下载并安装了这些应用，却往往难以想起去打开它们，或者一旦打开，很快便会被用户关闭。

在上述三种背景下，创业环境对创业者来说确实相当严峻，普遍面临用户获取困难、使用率偏低等问题。当应用号这一概念在年初推出时，它迅速吸引了众多创业者的关注和期待，主要原因是大家普遍期望能从微信这棵庞大的树上分得一杯羹。

A5创业网报道，2016年6月30日，微信小程序正式进入内测阶段，传闻称其将取代APP。凤凰科技在2016年9月22日的报道中提出，微信小程序的推出，使得APP面临被边缘化的风险。科技天下在同一天的报道中评价，这篇文章是迄今为止关于微信小程序写得最为出色的一篇。搜狐科技也在2016年9月22日表示，这篇文章堪称关于应用号的最佳解读。

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