众多企业对于互联网的相关知识仅停留在表面认识。这种认识无法对营销类网站的构造形成明确的理解。
接下来,爱江湖科技将分九个阶段,详细阐述企业需考虑的营销型网站要素。
第一、导航与网站地图
网站地图的设置对于当今的网站至关重要,尤其是对那些以营销为主的网站而言,它充当着导航插件的角色,旨在帮助搜索引擎蜘蛛更高效地抓取信息。同时,前端导航在网站中同样扮演着关键角色,其优劣直接影响到用户的访问意愿。因此,导航设计必须做到尽善尽美,即设计需清晰、美观且大方。导航指引用户穿梭于各类板块,若客户初见便觉费劲,则该导航设计存在缺陷。
第二、首屏设计抓眼球
值得注意的是,所谓的首屏并非仅指网站的首页,尽管首页同样占据着举足轻重的地位。首屏实际上是指用户打开网页时所能看到的屏幕区域。在用户踏入一个网站或浏览一个网页的初始阶段,第一印象往往至关重要。这如同人与人之间的初次见面,若第一眼给人留下舒适的感受,那么双方交流的可能性便会大大增加。浏览网站时,首先映入眼帘的是网站的首屏,若色彩搭配得当,框架结构合理,用户往往会在此多停留数秒,进而转化为网站的忠实客户。
自然,这样的任务听起来简单,但实际操作起来却颇为复杂。这主要是因为每位用户的偏好都有所不同,他们对色彩的感知程度也各有差异。若想迅速赢得用户的青睐,我们必须投入更多时间去深入研究用户的心理、他们的使用体验以及色彩的搭配技巧,从而精心打造出能够迎合用户喜好的网站。
第三、页面加载速度
谈及网页的加载速度,众多网民普遍表现出急躁情绪;他们在浏览网页时形成了一种习惯,除非是刻意想要访问某个网站,否则在搜索信息过程中,若某个网站加载时间超过五秒,便会选择关闭。
页面加载的快慢在一定程度上影响着用户的留存,若想在较短的时间内赢得用户的信任,你的网站就必须在短时间内实现快速打开,确保用户在浏览过程中感受到的是愉悦,而非痛苦。
第四、移动网站的建立
在众多情况下,我们往往过分关注PC端网站的视觉效果,却忽视了移动端网站的构建。由于PC端网站所使用的图片普遍较大,一旦在手机上浏览,便可能消耗大量流量,这让众多用户感到心疼,进而导致他们不敢在手机上浏览网站。
如何应对这一问题呢?目前,移动互联网正迅猛进步,手机网站和微网站如同春雨后的竹笋般涌现。因此,手机网站和微网站的兴起,为企业破解了这一难题,它们为用户带来了更加便捷、迅速的浏览体验,进而通过移动设备吸引了大量客户。
第五、网站兼容性调试
逐一审视各浏览器的流量流失比例,对比不同浏览器的流失比例是否接近。若发现某浏览器的流失比例异常偏高,那么这或许表明该浏览器与网站存在兼容性问题,对此需进行相应的排查处理。
确保营销网站的兼容性是一项至关重要的任务,因为用户所使用的浏览器类型各异,比如IE6、IE7、IE8、IE9、百度浏览器、猎豹等。在网站建设初期,必须确保这些浏览器都能正常工作,以免出现页面变形等问题,从而对用户的使用体验造成直接影响。
第六、精准关键词推行
什么是精准关键词?
该关键词既是用户搜索时的焦点,也是提升转化率的核心要素。只有准确选取了这些关键词,我们才能正确开展业务,才能精确地锁定目标客户。
过往,我曾遇见过一些网站管理者,他们擅长借助百度搜索风云榜上那些搜索量较高的关键词,将这些词汇引入自家的网站,并对这些词汇进行优化排名。如此一来,借助搜索引擎吸引了大量流量,进而销售自家的产品。尽管网站流量颇丰,但转化率却并不理想。用户一旦点击进入网站,若发现页面内容与预期不符,便会迅速离开,这种行为同样被视为对用户的误导。
第七、适应用户习惯优化
从事网站优化工作的人员,普遍倾向于进行数据分析,借助这一手段来洞察用户的浏览行为,比如:用户是从哪个页面进来的、哪个页面被浏览的频率较高、哪个页面的停留时间较长等。随后,我们对用户停留时间较长的页面进行改进或处理,引导用户进行选择,从而逐步将他们转化为我们的客户。
第八、利用优先级排版内容
网页的转化引导或关键内容是否一目了然?用户是否能够迅速获取他们期待的信息?这要求我们在版式和设计上多加斟酌,确保用户最关心的内容能迅速呈现在他们面前,并采用恰当的方式与用户需求相契合。
以一个简单的案例来说明:假设我们开发的是一个电商平台,其中有一位用户频繁查看鞋子类别的商品。在这种情况下,我们可以对他进行智能推荐,将商城中最新上市的鞋子以及打折的鞋子优先展示给他,从而帮助用户更迅速地完成购买。
第九、内容分类清晰
近期,我发现某些网站更新的资料显得相当杂乱无章。他们将行业资讯、企业动态、专业知识、问答内容等,一股脑地混合在一起,让人难以分辨行业资讯与企业动态。这种分类混乱的资料,不仅干扰了用户的阅读体验,还可能干扰搜索引擎的索引工作,不利于网站权重的增加。对这些内容进行细致的分类整理,将显著提升网站运作的效率,进而有效增强网站的业绩转化。
在营销型网站的构成要素中,部分涉及主观审美和设计,然而,更为关键的是逻辑思维、网络数据分析以及基于数据的网站决策。这些方面,相较于其他,更凸显了对运营经验和策划能力的依赖。
企业营销网站并非仅仅追求外观的吸引或是结构的合理,而是一项相对复杂的系统工程。若要打造出优质的营销网站,我们必须以项目的视角来审视其构建与运营的整个过程。