2025年7月14日至16日，第21届中国广告论坛暨城市文旅品牌论坛在内蒙古呼和浩特市成功举办。快手磁力引擎本地生活业务中心的商服政务合作负责人陶锦获邀参加此次论坛，并就《快手AI重构文旅营销新引擎》这一主题进行了精彩演讲。
陶锦对快手平台的用户和商业生态进行了全面介绍，对AI技术、达人生态、区域资源等多个方面的能力进行了详尽阐述，并融合了快手在文旅领域的创新尝试，有力地展示了快手在助力城市文旅营销突破传统界限方面的强大推动力。
陶锦 快手磁力引擎本地生活业务中心商服政务合作负责人
发挥AI、达人及资源优势
激发文旅营销新可能
快手社区拥有七亿月活跃用户，其中每位老铁用户平均每日使用时长为133.8分钟。这一高互动、高粘性的用户群体，在需求端也呈现出强劲的增长势头。2024年，快手电商的全年GMV达到了1.3万亿；2025年第一季度，线上营销服务的收入达到了180亿；同时，直播业务的收入更是超过了98亿。
高活跃度的用户消费领域，为文化旅游营销带来了巨大的发展潜力。快手磁力引擎与人工智能生成内容、达人经济、地域资源等多重优势实现深度融合，全方位助力城市文化旅游业的蓬勃发展。
在AIGC技术领域，快手凭借全球首个可供用户使用的真实影像级视频生成大模型——可灵AI，打造了行业领先的AI生态系统。截至目前，可灵AI的全球用户数量已突破2200万，累计生成的视频量达到1.68亿部，图片量累计达3.44亿张，月活跃用户数在10个月内增长了25倍。截至2025年2月，可灵AI的总营业收入已突破1亿元大关；凭借其全球领先的技术实力和庞大的商业化规模，该公司持续引领并塑造着视觉大模型行业的标杆地位。
借助可灵AI技术，快手磁力引擎持续推出文旅融合传播的创新项目。这些项目通过制作展现各省（区）特色动物在地标景点演奏流行音乐的创意视频，实现了与四川、西藏、甘肃、广西、新疆等五大省级文旅账号的首批联动。此举成功构建了一个“科技与文旅相结合”的数字化传播网络。五支定制视频的总播放次数已超过5000万，成功地将传统文化元素与时尚传播方式进行了跨界结合。
今年初，那座在网络上引发热议的地标建筑摇身一变，变成了可爱的毛绒玩具，这一活动巧妙地运用了快手平台的可灵AI技术。它不仅成为了一例城市文化中充满趣味创意的短视频营销典范，还吸引了清华大学、北京大学、复旦大学、南开大学等众多高校，以及新疆、北京、武汉等城市的广泛参与，从而进一步提升了文化旅游营销的影响力。
在达人生态领域，快手所拥有的多元化达人群体为地方文化的展现和传播注入了充沛的内容动力。陶锦强调，快手特有的“老铁”文化促进了用户与达人之间建立了牢固的信任关系，塑造了一种与众不同的文化旅游内容创作与消费模式。快手平台汇聚了超过460万的达人创作者，他们频繁走进街头巷尾和农田乡村，生动呈现地道的地域风貌，通过表现地方特色，弘扬地方文化，为文化旅游推广开辟了更多创新空间。
在区域资源领域，快手磁力引擎加大力度与区域资源实现紧密合作，不仅覆盖从国家到地方、从平台内部到外部的广阔范围，还汇聚了众多行业媒体、省市电视台等丰富的媒体资源，共同推动发展。同时，与文旅机构、专业协会等众多合作伙伴深度合作，全面保障并提升地缘文化营销的火热程度。
携手城市文旅共创营销新范式
打开增长新蓝海
新媒体时代，快手正为城市文旅创造更多价值。陶锦认为，快手磁力引擎在助力城市与目的地进行文旅营销方面，主要表现在四个方面：首先，通过举办文旅宣传活动，树立城市形象，打造品牌，从而提升城市品牌的知名度；其次，通过精心策划文旅玩法和IP项目，制造声势，传播口碑，打造爆款内容，实现影响力扩散；再次，与快手电商等平台联动，推动文旅消费，促进区域经济升级；最后，通过官方账号的运营和活动宣传，精准锁定目标受众，实现人群资产的积累。
快手磁力引擎借助多样化的活动形式和资源支持，为众多城市的文旅产业开辟了营销创新的途径。在今年的上半年，快手与淮安携手合作，利用可灵AI技术全面赋能文旅领域，共同描绘了城市发展的崭新愿景。该项目携手国民体育明星苏炳添以及快手顶尖创作者和电商达人，通过举办全民AIGC挑战赛、城市大片制作以及“小龙虾狂欢周”系列直播等活动，以庞大的流量支持，共同打造了淮安的城市AI营销盛事，有效推动了文旅传播的突破和消费的增长。其中，首部为淮安量身定制的AI大片《鲜活吧，淮安》相关话题的播放量累计超过17亿次，视频播放量超过2亿次，互动总量更是达到了3000万次以上。
在文旅品牌传播的新时代背景下，快手已经成长为城市文化旅游宣传与消费领域的强大动力。陶锦指出，快手的AI技术以及丰富的生态资源正在为文旅产业开辟一条全新的路径，助力行业实现从传统“单向传播”向“互动式共创”、从“临时流量”向“持续增长”的转变。
快手磁力引擎热切期盼与众多城市合作，借助人工智能的力量唤醒城市的文化吸引力，通过优质内容激发消费者的购买欲望，一同挖掘文化旅游营销的广阔前景，共同开拓行业发展的全新领域。