今年的春节战场可谓“硝烟四起”。 历届春节，印象最深的就是各品牌的“红包大战”。

但今年，除了“红包”这一春节必备元素外，更多品牌选择采取更加“大局观”的方式，不仅保留了以往抢红包增加参与度的形式，还更贴近用户心智，也输出品牌价值。

从快手的暖心大片开始，历时一个多月的春节战场上各品牌全面开花。 作为日活4亿用户的全民APP，抖音自然不会错过。

众所周知，“真实、美好、多元”是抖音的基调、内容特征、品牌属性。

正是因为“真实”，大量用户用真实的生活、真实的镜头、真实的人来表达真实的情感。 明星和普通人没什么两样，都在抖音这个大“朋友圈”里一起玩耍。

正是因为“美”，PGC在抖音上创造了价值，实现了自我变现和流量变现，各大官媒纷纷入驻，传播时代主旋律和正能量。

正是因为“多元化”，多元化的内容才得以蓬勃发展。 这里有脚踏实地、接地气的文化，也有00后追求的潮流，有深耕垂直品类的轻知识，也有快乐源泉的沙雕网友。

因此，对于拥有4亿日活用户的抖音来说，当务之急是如何利用“春节”的话题度和热度，让品牌关键词深入用户心智，实现全方位引爆。

总体竞选理念：

整合抖音优势资源，与春节热门内容相结合，放大内容的生态特色。

春节期间，抖音将重点展示其强大的产品和内容能力，同时在品牌认知度上拉开与竞争对手的差距。 在吸引用户的同时，让他们更愿意留下来。

Part.1 引爆点：特色站内原生玩法，彰显强大产品实力

“特效滤镜”一直是抖音最强大的产品之一。 从美颜到特效，各种花哨的玩法层出不穷，大量用户正在脱离原有的产品设计思路，玩出个性、创意。

因此，作为春节活动的第一枪，以滤镜为引爆点无疑是最好的选择。

名人与名人一起玩耍，用奇特的方式使用婴儿滤镜！

Part.2 出圈：老站新玩法，多维度展现强大内容力

每年新年，我们都会制定新年决心。 因为我们始终相信，心愿可以让一切美好发生。

为此，在2024年结束之际，抖音打造了主题为#积攒新年愿望#的心愿墙，帮助大家实现心愿。 最重要的是，用户许愿就能收到红包。

从抖音生态出发，基于抖音的日常生活、才艺、正能量等不同维度的内容； 从“每个人、各类人、每个行业”三个层面都有美好愿望，混编成2024年抖音电影音乐大片，同时向用户发出邀请快来抖音#积攒新年愿望#。

Part.3 新生态：直播新玩法，力争红包行业第一

“红包”作为一种具有新年属性的特殊媒介，已经成为新年社交的必备品。

抖音新年直播用“红包”撬动大众新年共识，为新年红包注入更多“明星味”。

与WMY联合制作的明星定制创意素材对外发酵，现场打造“明星宠粉红之夜”直播活动作为流量入口。 用红包拉开2024沟通的序幕！ 让抖音“短视频+直播”新业态在新年期间火起来！

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鹿晗、邓紫棋、刘宪华、张柏芝。 作为首任大使，我回归日常生活，通过直播的创意形式拉近与粉丝的距离。 并利用自己的话题钩子来引起好奇心。

杨迪/向佐/张雪迎/向佐郭碧婷/汪东城/惠若琪/张韶涵/关晓彤……各界明星响应号召，参加了这场送红包嘉年华。 为不同的粉丝群体创建不同的有趣ID。 打造全明星球迷场景。

如果新年是一个圆圈，那么“红包”一定在新年节点的最上面。 在这波年终红包浪潮中，抖音联手流量明星，以优质创意素材占领流量高地。

Part.4 强势品牌：我们都是美好生活的记录者

2024年，已经实现了4亿月活跃用户小目标的抖音，不再满足于“吸引新用户、提升活跃用户”。 除了红包大战之外，品牌建设也是其发力的重点。

抖音创作者和著名导演没有区别。 无论时间长/短、艺术/生活、高低、高低，在抖音上，他们都是“美好生活的记录者”。

四位大导演齐聚一堂，用自己独特的语气和风格诠释“录音”。 导演发声、输出观点，赋能“记录美好生活”的品牌理念。

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“记录美好生活”并不是一句空话。 无论你拿起手机还是摄像机，无论你是普通人还是著名导演，无论你是平凡的日常生活还是不平凡的生活，你记录的都是美好的生活。 每个人都是“美好生活的记录”。 经过”。

Part.5 火圈网：砸钱不是撒比，钱要用在刀刃上

说到过年必备的东西，红包一定是第一位的。 从2014年的微信红包，到支付宝集五福，“红包大战”已经成为春节期间的标配。 当然，没有人的红包太多。 但怎样才能在“红包大战”中脱颖而出呢？

洗脑TVC：偶像喊你来分钱！

春节是阖家团圆的时刻，无论你身在何处，无论你在做什么，无论是热火朝天地做年夜饭，吃团圆饭，还是吃鸡……

只要“上抖音”，就能“分享20亿”！

从德才兼备的老艺人，到顶级流量小生，再到今年最受欢迎的CP，我们来告诉你什么是正确的过年姿势！

创意ID：专属红包互动模式，偶像与你抢红包！

在明星+红包双引擎的驱动下，面对春节红包的各种玩法，在抖音上，明星不仅是简单的刷脸告知，更是在抖音整个内容生态中玩起来。甚至今日头条！

贯彻抖音“正宗”的品牌调性，打破明星与用户之间的次元壁，连接视频，花哨的红包指令……就像老朋友喊你来抢红包一样！

满大街的海报：不仅要多看一眼，还要随处可见！

在满街“红红火火”的街头广告冲击下，各品牌都想方设法用最绚丽的红色告诉你，这里有红包！

不过，谁能让你在人海中多看一眼，谁就更好了！

因此，我们本着“红包意识更强、人物曝光更强、品牌曝光更多、核心利益更强”的原则，设计了抖音春节红包广告——红包中的一点蓝，你不想注意它有点困难！

明星冲出手机屏幕给你发红包！

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春节营销战不仅仅是一场红包战，更是一场品牌、内容、生态之间的持久战。 吸引用户并不难。 难的是如何结合品牌自身的属性让用户留下来，这是最终的考量标准。

即便如此，WMY还是提前预祝大家，别人都在抢红包，唯独你能轻松抢到红包！