办卡并首次刷卡即可获120元支付券套餐，首年免年费，首次使用抖音支付即可享受168元支付券礼包，达标每月送奶茶咖啡视频VIP……2024年新年，抖音用户开信用卡又有新选择——中信银行抖音联名信用卡全新推出，惊喜不断。

这是抖音联名信用卡产品融入的第八家银行。 从2024年对接浦发银行、微信银行，到2024年对接招商银行、广发银行、民生银行，再到2024年交通银行、微信银行、中信银行，抖音标志性的“音符”元素联名信用卡已成为个性化支付的新领域。

与传统信用卡产品相比，抖音集团综合数字营销服务平台——聚道引擎以抖音钱包为入口，依托直播电商、本地生活服务、内容消费等场景，通过丰富迭代的多重权限设置，不断赋予联名卡新的活力。 尤其是2024年，聚道引擎结合抖音用户的消费和支付习惯，通过分拆权益礼包实现支付券使用率大幅提升，带动发卡数量同比增长350%以上——同年。

作为抖音用户的资产和消费管理中心，抖音钱包也成为了泛生活服务广场，形成了完整的生态场景闭环。 据了解，为进一步释放联名卡活力，赋能发卡机构，满足用户多元化需求，抖音联名信用卡发行渠道现已拓展至银行，带来更多惊喜。

赋能联名卡权益，迭代多重优惠，释放消费活力

回顾2024年以来抖音联名信用卡的扩张和迭代升级，每一个关键时刻都值得铭记。

2024年5月、2024年10月，聚道引擎携手浦发银行、微信银行正式发行抖音联名信用卡，并推出抖音电商平台优惠券、抖音手机充值券、生活服务支付券、DOU+消费券等“满折”优惠券； 2024年将陆续接入招商银行、广发银行、民生银行。 其中，招商银行是首家推出抖音联名返现信用卡的银行。 推动全链条合作新模式； 2024年10月，支持首家大型国有银行交通银行集成抖音钱包信用卡还款功能，设计信用卡还款手续费和大面额优惠券。

相比之下，新推出的中信银行抖音联名卡的一大亮点是，办卡后不仅可以获得80元+20元*2的无门槛支付券，还可以享受首付168元赠送抖音代金券大礼包。 此外，这张联名卡还支持提现，免首年年费，达标每月奶茶咖啡可获9分，每周三/周六食品购买50%优惠，购买爱奇艺、腾讯、优酷视频每月2.9元起。 对于会员及其他福利，网上申请限额最高可达10万元。

我们来看看抖音联名卡产品的整体效益设计。 用户验证卡后，需要完成首刷即可领取福利包，福利包可包括两部分：首刷礼包和标准礼包。 其中，首刷礼包为抖音支付优惠券礼包，可用于电商、本地生活、手机钱包消费等。 您需要将抖音联名卡绑定抖音支付并按月分期使用； 首次购买即可使用标准礼包。 刷卡金额达标后发放，包括信用卡还款和抖音支付优惠券。

数据显示，分拆后支付券使用率进一步提升，增速接近8%。 聚道引擎表示，在发现120元大额优惠券的权益设计不利于培养用户继续使用联名卡在抖音进行交易的习惯后，2024年将结合120元大额优惠券的营销能力抖音支付（支持电商、本地、钱包多种消费场景）利用权益钩子，有效提高用户办卡意愿并持续活跃。

从与上述银行的合作可以看出，抖音IP联名卡在产品设计和运营上已与银行深度融合。 专享权益主要围绕抖音电商、本地生活和内容消费三大场景设定。 将抖音支付即时优惠券和信用卡还款资金作为股权出售给银行，不仅丰富了银行的联名卡权益，也有效提升了抖音支付在各消费场景的GMV。

目前，以抖音为代表的社交平台正在成为用户日常娱乐生活的新型网络社区平台。 短视频、直播等丰富的内容形式也让“所见即所得”的消费成为可能。 从已发行的联名卡来看，从大额优惠券到无门槛支付券、从消费返现到还款手续费的权益迭代，都源于抖音平台庞大的用户基础和潜移默化地了解用户的消费习惯。 洞察力。

最新数据显示，抖音月活跃用户数为7.23亿，日均使用时长为1.89小时。 另官方数据显示，刚刚结束的“抖音双12好物节”期间，抖音电商平台订单量同比增长53%，抖音商城支付用户数增长105 ％ 去年同期。

中信银行看到了这一背景下的机遇。 通过积极布局抖音内容社交、商城购物等新兴阵地，一方面为抖音平台数亿用户定制了信用支付、优惠权益等多项功能。 个性化信用卡产品进一步释放消费新活力； 另一方面，进一步赋能中信银行信用卡“生活+金融”生态能力建设。

抖音钱包打造生态闭环，更开放的开卡通道值得期待

短短几十年间，信用卡无疑已成为最受消费者欢迎的支付方式之一。 然而，从“抢地”的增量时代到现有的差异化竞争时代，如何增强信用卡权益吸引力、改善用户体验是每家银行面临的共同挑战。

尤其是2024年7月信用卡新规下，发卡机构面临不能单纯以发卡数量、客户数量等作为考核指标，休眠信用卡比例不得超过20张等要求。 %。 他们对吸引新客户和促进活动有更高的标准。 。

中国人民银行数据显示，截至2024年二季度末，信用卡、借记卡使用量7.86亿张，同比减少2100万张。 此外，从上市银行财报来看，相关可得数据也反映出发卡量减少、消费下降等趋势。 业内人士表示，精耕细作和“场景营销”将是行业高质量发展的主要方向。

抖音钱包作为抖音联名信用卡的专属固定地点，为此类挑战提供了新思路。

聚道引擎采用抖音钱包入口作为银行客户的业务平台。 用户只需从“抖音钱包”进入，即可直接进入信用卡区域进行处理，并绑定抖音支付，形成完整的链接，使用起来更符合逻辑。 贴合抖音用户的支付路径，从而利用主动和被动触达用户的能力，吸引新用户，促进联名卡激活。

目前，抖音钱包是抖音App（包括极速版和火山版）用户的资产和消费管理中心。 用户可以绑定银行卡，管理收入、找零、抖音币、卡券等资产，并可以查看账单交易明细。 同时，抖音钱包也是用户的泛生活服务广场。 用户可以使用手机充值、信用卡还款、日常缴费等便捷生活服务，也可以使用抖音支付、抖音月付、安全借贷、保险等金融服务。

据了解，为进一步释放联名卡活力，满足用户多元化需求，抖音联名信用卡发卡渠道未来将逐步向发卡机构拓展。 一方面，更高效地赋能发卡机构，同时也为消费者带来更多实实在在的实惠。 便利和好处。 随着联名“朋友圈”逐渐扩大，抖音联名信用卡必将寻求更多可能性。