谢妙峰杨晓燕唐嘉欣

2017年底以来，短视频APP抖音以其轻松、幽默、炫酷、时尚的特点迅速走红。 政务、媒体纷纷进驻，抢占传播新高地。 2018年6月8日，南方+客户端平台正式开始运营抖音账号——“南方+客户端”（以下简称“南方+”）。 该账号一开始零粉丝，短短半年时间，就成为抖音媒体第一账号。

截至2024年8月6日，南加抖音账号已累计发布作品341部，播放量过亿，粉丝73万。 从点击率来看，仅根据视频点赞数（不包括评论区点赞数）计算，南加账号下点赞数超过10万的作品有22部，其中有都是超百万点赞的超人气作品。 1 件。

正确的价值观、第一手的现场素材、专业的制作技巧、灵活的运营方式，让南方+在抖音平台脱颖而出，聚集了一批忠实粉丝，也为南方+客户端探索短视频内容运营。 积累了宝贵的经验。

1、细节大爱，正能量吸睛

南加抖音针对年轻、积极、喜欢新鲜事物的人群，制定了明确的内容策略：

第一，以原创为主，本质并不重要。 南加抖音账号发布的每部作品都是基于南加客户端的原创新闻作品，聚焦真人真事，突出新闻。 正是因为“原创”，南方+客户端配备了专业的抖音团队，包括剪辑、组合、配乐等不同的分工。 这些作品采用“抖音风格”加工，力求取材于真人真事。 创造符合传播规律的高品质产品。

二是聚焦正能量报道，紧扣时代主题。 南加抖音账号善于通过捕捉瞬间、放大细节来讲故事，让每个瞬间都有嚼劲，弘扬社会主义核心价值观，紧扣时代主题。 这些作品有的是讲述广东正气反腐故事的微视频，有的是人们见义勇为的短篇故事，有的是各界人士背井离乡关心大家、坚守岗位的报道。他们的帖子。 比如，《微信警察遭遇元宵执勤》的报道，细致入微，不仅体现了公务员献身事业的高尚情操，也体现了普通人之间的大爱。 南加抖音账号的内容不走低俗路线，不炒作，而是以正能量吸引关注，赢得了年轻群体的青睐，为产生点击量奠定了基础。

三是注重就近，突出“有趣+有用”。 该媒体抖音账号​​与其他账号的区别在于其“主业为新闻”。 虽然与抖音上常见的炫酷演技、舞蹈、摆姿势等“国民秀”不同，但除了正能量报道，南加抖音账号还注重有用、有趣、有话题性的“新闻”。 ”围绕着我们，追求警觉、信息丰富和深思熟虑。 例如，“爆发！” 《女司机开豪车闯红灯撞十几行人》在微信上发出警告，获得3200万点击量和近百万点赞。这样的作品不仅满足了抖音观众的需求，还突出思想舆论引导，使南加抖音账号成为年轻观众的精神食粮。

2、掌握传播新规则，磨练“爆款”技能

“诚信”是基础，“创新”是源泉。 南加抖音号一诞生，就明确只有“爆款”才能成为党媒吸引年轻一代受众、提升传播力和影响力的新渠道、新阵地。 因此，南加抖音号在制作上精益求精，希望以人性化的方式和形式来表达，制作出更多“沾泥”、“露珠”、“冒汗”的短视频，让风格自媒体抖音账号​​的内容更有吸引力、更感人，内容传播得更广、更远。

为此，南加抖音账号拥有专门的运营队伍，每天运营2-3个短视频产品，把握抖音传播新规则，在制作技术上精益求精。

(1)突出重点，尽量简短。 抖音视频越短越好。 少一秒绝不多，所以每一秒都很重要。 南方Plus发布的视频时长一般控制在10-15秒，目前严禁超过30秒。 正是因为抖音短视频内容的长度需要严格控制，以确保重点突出，编辑人员必须时刻注意选择。 正因为如此，南加抖音账号制作团队也非常重视策划。 值班编辑经常一边吃饭一边思考抖音制作，有好的想法就立即组织拍摄或剪辑素材。

（二）巧用抖音表情包，注重互动。 与其他短视频应用不同，抖音社区的氛围强调时尚和节奏，巧妙运用配乐的作品更能吸引关注。 因此，南加抖音账号非常注重利用抖音上的流行音乐和特效进行拍摄和剪辑，在使用抖音表情包方面也更加得心应手。 同时，该账号发布的一些内容也颇具开放性和娱乐性，让网友乐于参与。 例如，开发或参与了一些在线挑战项目。 去年9月1日为开学第一学期创作的《返校行李》引来不少评论，编辑团队频繁与网友互动、亲切沟通，有利于树立脚踏实地的形象。

（三）强调情境，做出适当选择。 由于每个视频都有严格的时间控制，因此对叙事技巧和技巧有很高的要求。 南加抖音账号的叙事方式大体遵循“平淡或悬念（开始）——爆炸或答案（高潮）——回味或结果（结束）”的结构，力求原汁原味的故事叙事有嚼劲、有意义。 回味和期待。 比如，在获得百万点赞的作品《微信警察情侣元宵节执勤》中，小编在制作抖音短视频时定格了丈夫给妻子递水的那一瞬间的高潮，用一个动作配合抖音热度的配乐反复循环，凸显“有爱”、“有家人”平凡的一面，而结尾执勤组的离去，则凸显了坚守岗位守护的人民警察的“大爱”假期期间“大家”。

（四）突出主体，追求简洁。 抖音账号想要传播得好，必须契合抖音平台移动化、生活化、视频化的传播特点。 因此，在选择图像、文本和配乐时，我们必须追求少即是多的简单法则。 如果可以不用字幕，就不要使用它们。 使用的字幕必须是信息项目，而不是扣除项目。 画面必须以主角为中心，切忌马虎。 文字描述要设计有关键词，这样机器才能抓取它，争取进入推荐通道。

3、稳定优质内容，关注年轻人感受

在抖音平台上，媒体账号品牌建设具有天然的内容优势。 因此，我们必须牢牢抓住这个优势。 一方面要稳步输出优质内容； 另一方面，要特别关注青少年的感受。 提高用户粘性和认可度，扩大影响力。

（1）利用客户资源，从南方号寻找“食材”。

南加抖音认为，要有稳定、优质的内容，必须依靠媒体本色讲好故事。 除了像其他媒体账号一样的传统媒体资源外，南加抖音账号还拥有南加客户端的新媒体资源。 + 客户目前拥有 5,000 多个南方账户。 2024年上半年，平台发表文章总数突破33万篇，读者总数达3亿。 南加抖音账号可以通过这些南航账号联系更小更细的社会组织。 这对于需要新鲜“食材”的抖音账号编辑来说是最好的资源和保障，保证素材真实、可靠、丰富、立体。

例如，南方Plus抖音号发布的微信《我的生命在你身上延续》报道，通过传统媒体记者与南方号的联动，展现了心脏移植的全过程，让观众重新体验了一颗心脏。通过感觉它。 珍惜生命的珍贵，不遗余力地直接提升报道效果。 该视频已获得超过1000万次观看和近50万个点赞。

（2）注重与青少年群体的沟通，及时更新操作手册。

首先，南加抖音账号以个性化的方式设计和运营。 在这种个性设定下，小编会在评论区积极与网友互动，让账号显得“有血有肉”，更加贴近观众。 距离为账户创造了丰富而生动的品牌形象。

其次，南加抖音账号非常注重数据化运营和受众感受，特别是抖音平台上年轻人的感受。 同时，基于数据分析，了解粉丝的构成、来源、互动特征，以及具体作品的传播效果、优缺点，然后总结经验，更新操作手册。

第三，南加抖音号也不断加强与抖音等短视频平台的合作。 利用这些平台大力推动政务新媒体发展，支持传播正面内容； 另一方面，也获得平台引入的独家资源，比如联合推出主题活动，吸引更多用户参与，实现有效的良性循环。

（作者谢妙峰为南方+客户端编委；杨晓燕为南方+客户端高级总监；唐嘉欣为南方+客户端第三方运营编辑）