仍在内测的视频号，和微信之前推出的很多功能一样，并没有给出标准答案。 更像是在不同用户的使用过程中得出一个合适的答案。 因此，视频号的起点和终点是明确的，但起点和终点之间的道路上还存在很多问号。

作者 | 刘浩川

编辑| 李伟

这是《新商业智能NBT》第100次产品观察

1月22日，微信视频号上线内测，已运行100天。

在2024年初的微信公开课Pro中，张小龙阐述了微信对短内容的渴望。 随后上线内测的视频号，被视为是为了补充微信信息生态多样性而推出的“人人都可以创造的载体”。

张小龙

根据创作门槛的高低，视频账号或短内容将是定位于公众平台和朋友圈之间的品类。 它比前者更容易创作，比后者更开放和庄重，让碎片化的内容可以在更广泛的社交圈子中使用。 在网络中传播。

这种中层内容品类，一方面会扩大微信内容生态中的创作群体，满足有表达欲望但没有耐心运营公众号的用户的表达需求； 另一方面，它将为微信生态内的用户建立第二个休闲区。 点击满足用户超过30分钟浏览朋友圈的娱乐需求。

外界也对其寄予厚望：日活跃用户达10亿的微信一旦开通，将为内容创作者提供新的富矿。 视频账号或短内容不仅可以与原创公众号、小程序形成良性互动，还有机会通过社交推荐机制发展新的内容形式和创作群体。

上线后的内测阶段，微信采取了“邀请审核制”视频账号开通策略，邀请众多明星、MCN机构、官方媒体、头部公众号创作者加入视频号。 随后，内测范围开始扩大，甚至覆盖普通用户。 这次仓促的内测也让视频号的内容变得非常杂乱，让用户有些不知所措。

仍在内测的视频号，和微信之前推出的很多功能一样，并没有给出标准答案。 更像是在不同用户的使用过程中得出一个合适的答案。 因此，视频号的起点和终点是明确的，但起点和终点之间的道路上还存在很多问号。

01 | 为什么要看视频账号？

既然已经有了微博、抖音、快手等平台，为什么还需要看视频账号呢？ 仅从目前的用户反馈来看，普通用户对视频号的反应相当冷淡。 自媒体人赤城曾在公众号“赤城知道”上对读者进行了关于视频账号使用情况的调查。 在他的调查中，共有 71% 的用户选择不使用他们的视频帐户。

顶级网红未能通过视频账号快速复制其在其他平台的影响力。 在新的视频账号粉丝名单中，李子柒以19.74万粉丝排名第一。 她在B站拥有548万自媒体粉丝，在抖音平台拥有4124万粉丝。 李子柒视频账号的点赞数在2000到3000之间，评论数在几百条左右，远远落后于其他平台。

李子柒抖音平台点赞数

虽然配备了分享到朋友圈的功能，但在微信生态中广泛流传的视频号中，视频号还没有出现。 大多数人的朋友圈里几乎找不到视频账号内容的踪迹。 微信社交生态系统在推动视频账号方面似乎非常强大。 但从视频号上线百天后的实际效果来看，朋友圈和视频号的共振频率似乎并不一致。

内测期间，用户数量有限是部分客观原因。 更关键的原因是，虽然张小龙基于微信内容生态的完善给出了推出视频号的理由。 但从用户的角度来看，在微信生态之外，并不缺乏发布和消费短内容的平台，而且这些平台已经能够满足用户的基本需求。

在娱乐、才艺短视频内容方面，视频账号相比抖音、快手、微博已经失去了先发优势。 由于用户对新闻资讯的需求，微博平台上的短视频蓬勃发展； 抖音早期，覆盖了大量选秀、音乐等娱乐内容，极力挖掘短视频的娱乐潜力； 快手也形成了“老铁文化”和短视频社区。

视频号的优势在于微信的社交关系以及“人人可以创造”的信念。 基于微信社交关系存在的社交推荐机制也被应用到了视频账号的内容推荐上，这也使得微信平台拥有了广域的内容推荐流，而不仅仅是存在于一眼之中。

在社交推荐板块，优先推送用户点赞、评论、关注的视频账号新作品。 同时，好友发布的、好友观看的视频账号也会推送到信息流中，类似于微信看看的社交协同推送机制。

在算法分析部分，一方面，视频账号会根据用户的浏览历史分析年龄、兴趣等标签，做出推荐。 同时，算法会分析视频传播的具体指标，如完成率、点赞数、好友评论等。如果短视频指标高，推送系统可能会给予其更高的优先级。

简视科技CEO徐志斌在接受媒体采访时解释了视频账号的推荐顺序：“一是在关系链上传播；二是从关系链涉及的几个明显标签来看，比如行业、兴趣等。” 、地区等，进一步分发到更大的泛人群；如果你的视频互动、补全等表现良好，平台会长期持续推荐。”

与纯算法推荐相比，社交+算法的推荐机制会更加有效，对长尾内容更加友好，能够激发更多人的创作欲望。 视频账号首先需要拥有合适的创作者群体和原生内容，这样才能通过社交推荐机制进行放大，在其他平台的压力下达到吸引更多用户的目的。 这样的群体可能会在公众账号创建者中出现。

02 | 谁更适合视频账号？

1月22日上线后，视频号采取“邀请审核制”视频开户策略，率先邀请了一批领先的短视频创作者和明星加入视频号。 3月份，该视频账户开始第二轮向创作者开放。 创作者申请开设视频账号时，需要填写个人影响力的详细描述，并上传之前拍摄的视频，供微信官方审核其影响力。 随后，部分普通用户也收到了视频账号激活提示。

目前，已有不少头部创作者完成了驻留，并率先积累了粉丝基础。 李子柒、小阿齐、薇娅等领军网红，人民日报、央视等媒体，杨幂、李现、迪丽热巴等明星都加入了视频号。 他们发布的内容与其他平台没有什么不同。

更极端的情况是，迪丽热巴在发布了一个以自拍为主题的视频账号后，就从平台上“消失”了。 吉克隽逸等抖音运营比较完善的艺人，直接转移抖音中的内容。 李子柒、小阿七等人通常会将内容切割成多个片段，分别发布。

迪丽热巴视频账号

网络上的一些“原住民”也开始在视频账号中创作，希望抓住新一波“流量红利”。 他们的许多内容分享商业、技术和运营方面的技能和知识。 他们制作的短视频要么是未经修饰的“打脸”直拍，要么是带有文字、彩色背景的“PPT式”短视频。 目标可能是您自己的公众号或小程序。

在视频账号下方，创作者可以放置公众号的链接，为公众号吸引流量。 秋叶大叔曾发文称，他的视频号用一个点击量10万+的视频，为视频下方链接的公众号文章带来了1万+的浏览量，为公众号新增了1000+的粉丝，新增了400多名付费读者。

您还可以在视频号下方添加小程序链接。 随着小程序电商的趋势越来越完善，视频账号可以直接链接小程序进行后续的购买转化。 2024年伊始，小程序直播也发布了公测消息。 端口的开放也让视频账号有了更大的引流潜力。

对于获得内测资格的普通用户来说，视频账号已经成为另一个朋友圈，用来发布休闲视频内容或记录生活的图文。 即使有社交推荐算法的支持，普通用户在视频账号中发布的内容也很少被查看。

对于定位为“人人都可以创作的载体”的视频账号来说，进一步降低创作门槛、拓宽创作题材似乎也在其规划的发展路径之内。 然而，微信视频故事的逐渐冷漠似乎表明，信息含量低的自制短视频内容很难赢得用户的青睐。

领先的网红、名人和媒体机构将视频账号视为新的内容分发渠道。 对于普通用户来说，视频账号的门槛还是较高的。 在互联网“原住民”手中，视频账号更像是张小龙预想的视频账号。 但这种做法显然无法解决微信短信内容的可视性和丰富性问题。

什么样的人更适合视频账号？ 视频账号的门槛是多少？ 在视频帐户中没有真正的原生内容形式之前，这将是一个很难回答的问题。 或者更好的问题是您将使用视频帐户做什么？ 视频号和微博有什么区别？

03 | 会比一分钟长吗？

视频号会成为官方号的预告片吗？ 由此看来，视频账号内容长度上限不仅划定了视频账号与公众账号的界限，也体现了视频账号与抖音、快手、哔哩哔哩内容的区别。 更重要的是，需要明确视频账号的内容。 未来的方向。

在产品形态的具体规划上，视频号沿袭了年初张小龙在微信公开课专业版中对视频号的讲解，信息内容更加丰富，创作门槛更低。 视频账号现支持发布不超过1分钟的短视频，或最多9张图片，文字描述不超过1000字。

由于视频长度较短，视频账号目前不支持拖动进度条。

这种内容长度的上限不仅让习惯于创作长文的公众号创作者难以适应，也与抖音快手等不断拉长视频发布时间的做法背道而驰。 对此，不得不提出的一个问题是，视频账号未来是否支持发布超过一分钟的内容？

突破原有界限的内容，意味着视频账号与其他平台之间将出现混战。 就像微信公众平台成功后，各种自媒体平台紧随其后，很难与先发者竞争。 实现超越。 就微信本身而言，微视、视频新闻都曾尝试过利用社交关系来分发内容，但都没有成功。

抖音、快手的发展已经证明，短视频内容发展到一定程度后，专业性的提升会产生对更长视频的渴望。 视频号放弃更长的视频时长，意味着它自然会成为其他平台或公众号的流量引流器。 张小龙“人人都可以创造”的期望仍然难以实现。

对于出身名门的视频账号来说，微信可以帮他规划创业策略，积累创业资源，也可以为他搭建成功后的变现之路。 然而视频号只能靠自己完成这条路中最关键的“中间”部分。 从视频号上线一百天后的现状来看，仍然没有打破局面的迹象。

张小龙的目标已经确定，但凡事还存在变数。