作者/杨雪童童

设计/瓜瓜

来源/运营研究院（ID：）

随着农历新年的临近，微信红包封面又开始流行起来。

连朋友都向我抱怨，说我很“忙”：不但能吃各种瓜，还得一边吃瓜一边定闹钟抢红包封面。

自2024年微信正式向企业用户开放“定制红包封面”功能以来，每年抢不同大牌、明星红包封面的兴奋感就如同在支付宝领取五福一样令人兴奋。

重点是，上个月，微信正式向个人用户开放了定制红包封面的功能，大家玩得更开心了。

甚至有人盯上了红包封面背后的“商机”，号称几天就赚了10万+。

有哪些玩法和套路？ 今天我们就来看看。

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微信红包封面，为何这么受欢迎？

毕竟，红包的封面只是一张图片。 为什么它会让人早起盯着它熬夜呢？ 仔细一看，我发现里面确实有东西。

1）获取方式基本都是“抢”

虽然红包封面定制功能已经向企业用户和个人用户开放，但高门槛的申请流程仍然让人望而却步。

①企业定制

企业用户要使用红包封面定制功能，必须首先通过企业认证的公众号注册，并按照每张申请红包封面1元的微信支付费用。

②个人定制

虽然个人用户定制红包封面的申请费也是1元，但要求仍然非常严格。

不仅要完成实名认证和视频账号认证，个人视频账号还必须满足近30天内发布过1条内容且粉丝数超过1000人的要求。

这样一来，红包封面几乎就有了自己的营销属性。 具备申请红包定制资格的企业或个人用户，都成为了掌握“红包皮肤”的营销者。

大多数想要获得红包封面的用户自己无法做到，只能通过参加各种营销活动来“抢”封面。

2）业务套路层出不穷

到底怎样才能“抢”到封面呢？ 套路也比上一个更深。

① 限时限时收藏

限时限量领取是抢红包封面最基本的方式。 品牌官方将提前公布抢红包封面的时间点、份数以及具体参与方式。

比如，在微信十周年公开课直播间，微信官方发布了6个十周年专属封面微信红包，数量百万+，参与方式为在“微信”中搜索关键词搜索”。

因此，很多人都会提前做好抢红包封面的准备。 就在微信公开课直播期间，各界人士都在疯狂刷关键词“微信十周年红包封面”。

②领取抽奖机会

这其实是“限时限量收藏”的升级版，只不过罩上了“抽奖”的外壳。

官方品牌也会提前公布封面的时间和数量。 大家只需点击小程序链接即可在指定时间领取。 耐克、阿迪达斯的红包封面就是这样。

这种方法与限时限制的区别在于，限时限制实际上取决于手速和网速。 如果你的手慢了，它就会消失。

由于彩票中奖的概率有限，可能需要多次抽奖才能真正中奖。

有的人一次就做对，有的人一百次都做不到。 用一句话来形容：危害不大，但是侮辱性极强。

随着参与人数的增加，很多大牌红包封面的要求也更加严格。

据网友测试，现在直接点击链接绘制封面非常困难。 只有点击群聊、朋友圈分享的链接，才有很大概率中奖。

换句话说，用户必须通过真实的社交关系进行传播，才能最终获得封面。

③ 注册会员+抽奖

由于一些联名、明星代言人的红包封面很受欢迎，品牌进一步提高了获得红包的门槛——需要注册成为会员才能领取。

比如，想要抢红包封面，就必须先填写个人信息注册成为会员，然后才能参与抽奖。

除了要求注册会员外，LV还增加了“邀请3名新会员绑定即可再抽奖”的设置。

这样一来，品牌不仅分分钟降低获客成本，而且将品牌曝光广告与红包社交有效结合，用户触达率飙升。

④ 登录游戏获取

红包封面火爆后，不仅时尚品牌纷纷营销定制封面，游戏品牌也纷纷效仿。

比如《玄武手游》这款游戏也推出了自己的官方红包封面。 领取方式需要用户登录游戏，进入活动页面绑定角色，然后邀请好友帮忙，才能获得红包封面的兑换码。 。

《和平精英》推出了特斯拉“红包封面”。 虽然官方宣称“免费领取”，但实际上用户不仅需要登录游戏，还需要拥有指定皮肤才能领取。 对于普通玩家来说并不友好。 不高。

⑤ 持续登录

除了吸引新注册，一些品牌还将获得红包封面的过程包装成“拉锯战”。 关注品牌公众号后，需要连续登录7天才能领取红包封面。

例如，《国际米兰》的红包封面在连续签到的基础上增加了“数量有限”的条件，因此签到7天后无法确定红包是否已领取。 最糟糕的结果是浪费时间和精力。，但我找不到任何掩护。

⑥裂变获得任务宝物

除了企业用户外，满足应用需求的个人用户也热衷于利用红包封面为自己吸引流量，并催生了一些任务宝藏裂变玩法。