微信小程序将在今年下半年启动订阅新闻功能。用户可以按需主动订阅新闻。用户订阅后，开发人员可以向用户推送一次订阅消息，并且没有时间限制。订阅消息将通过服务通知统一发送。

4.的增长和升级：用户满意度和小程序评估

今年6月，微信小程序启动了用户满意度功能。用户可以根据经验给小程序 1-5分。根据报告，用户满意度将在以后的更多情况下帮助用户区分小程序质量。 微信广告团队还将在交易等服务场景中引入评估。

今年3月，微信小程序启动了小程序评估功能。子项目评估的维度包括运营指标，绩效指标和用户指标。将来，微信广告团队将加强小程序评估的分层评估，丰富激励措施，将新的流量和广告划分为激励措施，并提供更多合理的正面和负面反馈。

小程序位流量拥有者可以做什么来增加微信位广告收入？

微信正式提出了2条建议

首先，微信小程序广告商业化经理叶晓峰取消了收入增长引擎：

收入=提取量*曝光率* eCPM

Income =组合访问更多广告空间+调整整个链接

微信小程序广告商品化运营经理叶小峰

对于这个公式，叶小凤提出了两个建议：

1.组件访问权限升级：选择正确的内容并充分利用广告组件。

叶小凤认为，这是更高的优先事项。当前，大多数流量所有者都可以使用Banner广告组件，许多流量所有者将选择在每个页面上放置Banner广告。据报道，横幅广告的人均曝光次数已超过9次。尽管与2-3种广告组件相关的流量的主要比例不高，但收入会更高：与2种类型组件相关的流量的主要ARPU值增加了75％，而与之相关的流量的主要ARPU值三种组件的数量增加了290％。

当前微信个广告包含5种类型的广告组件，可以分为2类：

通用：横幅广告，插页式广告，视频广告（内部Beta版）

场景类型：奖励广告，视频前置广告（内部测试）

以内容类别小程序为例，内容流页面适用于横幅广告和视频广告。横幅广告可以插入图形内容页面上段落的中间或文章的结尾。视频内容页面可以访问视频预发布广告。

开发人员可以将一些高质量的内容打包为高级内容，从而允许用户单击奖励广告继续观看。广播结束和频道切换时，可以灵活地插入插页式广告，使用户感到停顿。

工具小程序可以在核心功能的上方和下方插入横幅广告。同时，开发人员还可以将一些高级功能设置为奖励，以便用户只有在点击奖励广告后才能体验它们。另外，激励广告可以与用户增长系统相结合，例如观看广告后的双倍积分。在流程页面的最后，您还可以插入非页内广告。

2.完善的操作升级：优化曝光率，优化eCPM

叶小凤透露，今年微信小程序将启动数据看板功能，该功能主要分为三个部分：核心指标，筛选数据，数据报告以及对交叉分析维度的支持。

开发人员可以通过以下三种方式优化暴露指标：

优化渗透率：在高流量页面上嵌入广告组件。据报道，目前市场渗透率为50％-80％。

提高曝光率：广告空间更加正面且更加明显。例如，当嵌入奖励广告时，可以进行详细描述以告诉用户在观看奖励广告后可以得到哪些奖励。

增加曝光次数：效果越好，曝光机会就越多。

针对不同的小程序类别，工具类别小程序可以提高参与细分功能的eCPM高用户的操作活动，例如为特定产品设置彩票；在全局功能方面，页面“设计”和“颜色”考虑了简洁的样式。内容类别小程序可以增加细分功能中与eCPM高用户相关的内容；在全球范围内，增加时事新闻和娱乐热点的比例。

即将推出小型游戏，并具有比较市场趋势的能力

根据微信小型游戏广告商业化产品经理戴卓的说法，微信小型游戏流量主要后台将很快推出市场趋势比较功能，包括渗透率，eCPM，人均广告曝光量，APRU，帮助开发人员及时捕获不符合市场趋势的异常指标。

与此同时，迷你游戏将提高其阻止竞争产品的能力，并限制竞争产品和敏感广告的位置。流量拥有者可以设置他要阻止的官方帐户，迷你游戏，Android应用程序和iOS应用程序。

微信迷你游戏广告商业产品经理戴卓

在不久的将来，微信广告团队将把收入从在线转移到充值功能。流量的主要收入可以快速充值到配售账户中，并且该账户的期限从2月到3月缩短到最短的21天，从而提高了资金周转效率。

微信迷你游戏广告的商业运营经理叶玉恒

微信广告发布微信广告迷你游戏的首选合作计划

微信小游戏广告商业化经理林玉斌介绍，微信广告团队启动了微信广告小游戏优化合作计划。 微信广告迷你游戏优化计划是针对具有潜力的高质量迷你游戏。 微信广告提供了一个集成的促销+货币化合作计划，以帮助高质量的游戏在微信生态环境中实现规模化和货币化，从而使更多微信用户可以触摸更多高质量的游戏内容。

微信广告团队认为，高质量的游戏应具有以下两个特征：

1.良好的游戏质量：通过用户的使用深度（游戏时长），基本质量（音乐，艺术）和社交游戏来筛选。

2.具有获利潜力：与广告获利能力，新用户成本和用户保留率有关。

加入该计划后，小型游戏开发商将获得货币化服务，促销服务，成本保证，收益保证和规模保证。其中，推广服务是指腾讯的全球推广，包括腾讯视频和腾讯高级广告等媒体资源。

作者|伊娃

编辑|夏志南

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