5月9日，该公司在商户社区正式宣布，即将测试一款名为“知识支付”的新产品。 公告称，公司“知识付费”1.0版本包括单篇图文试读及付费阅读、单篇音频试听及付费收听、阅读音频栏目试读及付费订阅、以及由公司。 微页面模板、用户付费订阅记录、全民分发推广功能。 公告透露，“知识付费”内测将于5月25日正式开启。

（图片来自亿邦动力）

之所以选择进入内容付费领域，是该公司CEO助理冷冕在接受创业网采访时表示：

在内容变现的过程中，一方面，很多通过公司微商城进行产品变现的自媒体商家以及拥有优质原创内容的商家给了我们这样的需求。 另一方面，在用户端的产品体验、会员体系的稳定性、一致性、资金处理能力等方面存在痛点。

在过去几年的发展中，公司在门店销售、客户营销、客户管理、数据分析、资金处理等方面积累了一定的技术，并拥有支付牌照。 此外，公司的技术、产品和服务团队在连接和服务自媒体商家方面拥有丰富的经验。 很多在公司开店的自媒体人，未来都会加入知识付费，无需迁移系统和会员数据，可以无缝对接。

但公司商户结构中，线下门店占72%，电商占20%，品牌占6%，媒体和自媒体仅占2%。 内容付费能达到多大规模仍存在疑问。 。

在虎秀看来，公司此举更多是为了吸引“内容”提供者而非“支付”本身，从而用内容引导用户消费。

当用户增长放缓时，电商公司会尝试用内容来吸引用户。 从2015年开始，阿里巴巴就宣布如何玩内容电商。 淘宝今日头条推出后，其他平台纷纷效仿。 去年9月，京东与今日头条达成全面战略合作，共同启动“京条计划”。 通过今日头条购买京东商品时，下单、支付的整个流程可以闭环完成。 腾讯还在内部孵化了一个名为“腾讯溢价”的内容导购平台。

这样，内容就成为流量的载体。 与独立电商平台相比，过于依赖微信平台的企业需要采用社交之外的新流量来源，内容是他们尝试的方向之一。

本文综合了亿邦动力、创业邦等。

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