近期，不少小程序开发者收到官方关于整顿虚拟支付的通知：

通知称，目前“小游戏类目中除安卓内购功能外，小程序暂不支持虚拟支付”，要求开发者进行整改。 整改期限为5月8日，逾期未完成整改的，平台将屏蔽该账户iOS系统支付接口调用。

对于小程序开发者来说，这意味着通过虚拟支付的变现之路几乎被堵了一半。 （目前也支持虚拟支付，但调查显示苹果用户整体支付意愿更强烈）

小程序官方释放的信号也意味着微信与苹果最终未能就虚拟支付问题达成一致。

虚拟支付已得到纠正

会对小程序生态产生什么影响？

量子计划发现，不少小程序已经关闭了iOS版本的虚拟支付功能。

以“腾讯视频”小程序为例。 iOS版本不再支持付费会员激活。 页面显示“因平台限制，请通过微信公众号或App激活”。 不过，在版本中，您可以付费正常激活。

“腾讯视频”小程序会员支付页面，左为iOS版，右为版

看来，在整顿虚拟支付方面，腾讯对自己的“儿子”一视同仁。 那么，这波整顿会对小程序生态产生哪些影响呢？

首当其冲的是内容付费小程序。 关闭iOS版本的虚拟支付功能将对这些小程序现有的变现模式产生巨大的影响。 其他涉及虚拟支付的红包、竞猜、虚拟礼物等小程序也会受到影响。

毫无疑问，小程序的发展进程将受到很大影响。

目前，除了电商小程序有明确的变现模式外，对于其他类型的小程序来说，流量转化的路径其实有两条：广告变现和虚拟支付。

对于小程序开发者来说，依靠广告变现存在很多不确定性：比如广告内容和质量难以控制，担心影响用户体验； 此外，小程序很难像公众号那样有稳定的流量预期，流量主的收益波动较大。

相比之下，虚拟支付无疑会缩短小程序流量转化的路径。 虽然长期来看流量仍不稳定，但由于虚拟支付的边际成本效应递减，达到一定规模后，销售收入将是纯利润，可以支撑较高的渠道和营销费用。

因此，虚拟支付小程序更容易成为第一波品类起飞，跑通商业模式，进而形成示范效应，带动整个平台及其他品类的发展。 小游戏和内容付费正是发挥了这个作用。 但如果虚拟支付受到限制，将极大影响这一进程的顺利开展。

但从国外经验来看，系统和平台双重收费是有先例的。 在上面的例子中，应用程序或游戏也收取“通行费”。

据《游戏陀螺》报道，近期已开放内购，内购占比为3:7。 开发者获得70%，而Play的收入扣除分成后，又获得30%，所以开发者实际上获得49%。

小程序虚拟支付：

从悄然开业到整顿关闭

小程序虚拟支付功能的进展可谓一波三折。

在小程序推出之初，虚拟物品购买功能一直是微信小程序发展的一条红线。 官方条款规定，微信小程序的服务范围不得超出小程序平台的品类库，例如游戏、虚拟物品购买功能等尚未开放的功能。

去年10月，小程序悄然打通了虚拟商品的购买。

最先推出虚拟支付功能的是“知乎直播”。 很快，一股知识付费、红包小程序的浪潮兴起。 由此，不少人猜测，微信官方可能开始对小程序中的虚拟支付采取“视而不见、视而不见”的态度。

不难猜测微信的想法。 依靠应用内购买，App每年为苹果贡献数百亿美元的收入，这势必成为微信未来收入增长的重要支点。 我们之所以愿意暂时“视而不见”，无非是为了通过利润分成来吸引更多的开发者，促进小程序的腾飞。

此次，微信正式关闭iOS版小程序的虚拟支付功能，似乎是“不得已”。

是否开通虚拟支付背后：

微信与苹果之战

事实上，在虚拟支付方面，苹果和微信之间的关系一直很微妙。

因为这涉及到苹果的内购机制。 iOS系统下，App内的各类虚拟数字产品，如电子书、在线音乐、充值虚拟货币、游戏直播中的道具、会员产品、微信表情等，都需要IAP（in-App） （应用内购买）渠道，开发者收入的30%将被苹果直接拿走。

这也被称为“苹果税”。 去年4月，受苹果新规影响，微信被迫关闭iOS上微信公众平台的赞赏功能。

因此，在外界看来，微信受限于App内购系统，不开放小程序虚拟物品购买功能也在情理之中。

去年9月，苹果修改了App 审核政策：苹果允许个人对个人的“财务礼物”绕过苹果内部交易支付系统，这意味着苹果不会在未来几年内退出这些个人对个人的礼物交易。未来。 收取佣金。

不过，根据最新政策，如果苹果确定上述交易涉及“（数字内容）”，仍将征收“苹果税”。

App最新审核政策涉及虚拟支付

有开发者指出，小程序中虚拟物品的内购在理论上仍然不符合苹果的规定。 “知识付费小程序显然有涉及，至于红包、虚拟礼物小程序是否触及红线，还需要官方界定。” 。

事实上，小程序是否开放虚拟支付的背后，更多的是微信和苹果两大巨头之间的博弈。

对“欣赏”理解的差异一度让微信与苹果的关系一度紧张。 去年9月，腾讯高管马化腾、张小龙等人亲自前往苹果总部，无疑是在考虑缓和两人的关系。 此后，确实出现了一些关系缓和的信号，甚至有传言称，iOS版微信公众号的鉴赏功能即将回归。

但这并没有发生，马化腾确认的“即将推出”的微信内容支付功能还有待观察。 原因之一是苹果仍然无法回避。 小程序上线后的爆发潜力，让“微信是操作系统”的说法广为流传，这无疑会更加刺激苹果。

小程序虚拟支付从默许到今天被关闭，背后无疑有来自苹果的压力。 在成为操作系统的道路上，微信在与苹果的博弈中又输了一轮，小程序的崛起又增添了一道障碍。