近日，豆瓣FM获得腾讯音乐娱乐集团战略投资，流媒体音乐领域又添一员。 就在两个多月前，腾讯音乐娱乐集团在美国上市，让在线音乐付费内容成为媒体行业的热门话题。 可以看到，虽然腾讯音乐的在线音乐用户付费率仅为3.6%，但2018年上半年利润却达到了21亿元。事实上，全球在线音乐市场的付费会员转化率在20%左右-30%，可见国内音乐支付行业仍有巨大的发展空间。 中国网络音乐付费用户构成如何？ 他们将如何影响中国流媒体音乐的未来布局？

本报告的制作单位为CTR传媒融合研究院。

这项关于在线音乐内容付费的研究发现：

1、政策环境：2015年音乐版权环境大幅改善，为付费奠定了坚实的基础。

2、主要用户：网络音乐付费受访者以高学历、高收入的80后男性为主。 他们最常使用腾讯的微信频道（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）。

3、付费驱动：丰富的资源和音乐品质是受访者付费的首要驱动因素。

4、问题：受访者认可付费方式的合理性，但也认为付费模式主要存在版权问题。

5、主要付费内容及金额：付费音乐语言类型有中文、英语、粤语、日语、韩语等；付费音乐内容有流行歌曲、民谣、古典、摇滚、中国风等； 受访者每月缴费较多集中在十元以内，总体金额较低。

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那些年的网络音乐行业

2000年左右，互联网在中国开始兴起。 互联网的普及极大地提高了音乐流通的便利性。 各大网络音乐、微信渠道相继建立。 然而，在早期，很少有人有意识地将网络音乐与版权联系起来。 2000年到2010年这段时间被称为“华语音乐的黄金十年”，也是“华语数字音乐野蛮生长的十年”。

随着音乐版权问题愈演愈烈，国家版权局出台了一系列文件整顿国内网络音乐市场。 同时，粉丝经济模式也带动了数字音乐的整体发展，在线音乐付费模式逐渐被市场接受。

腾讯旗下网络音乐产品（包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民卡拉OK）以领先优势主导我国网络音乐市场，成为网络音乐行业第一阵营。

2018年底腾讯影音赴美上市，成为我国网络音乐产业发展的里程碑。 这是国内首个上市的微信音视频频道，也是全球首个实现盈利的微信音视频频道。

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针对20世纪80年代出生的人

在线音乐付费受访者以高学历、高收入的80后男性为主。 他们大多数喜欢听国语流行歌曲，有读书、旅游等爱好，最常用腾讯微信频道（QQ音乐、酷狗、酷我）。 。

调查结果显示，近30%的受访者曾为在线音乐付费，且男性的付费意愿略高于女性。

80年代是在线音乐付费的核心群体。 但从性别支付偏好来看，80年代之前出生的男性比女性更愿意支付，80年代以后出生的女性比男性更愿意支付。

网络付费音乐的受访者主要是高学历、高收入群体，其中本科及以上学历占54.5%，月收入5000元以上的占66.4%。

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