作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：）

都说成年人的崩溃是从读2024年的年终报告开始的。 先是网易云的年报提醒你某天听音乐到深夜，然后美团的吃货总结告诉你今年是如何长胖的，最后是期待已久的支付宝账单再次让你暂时暴富。 。

作为广告行业的观察者，在和大家一起落泪的同时，我发现，虽然2024年品牌在H5上的投入明显缩水，但每年的账单还是一样，除了年底和年初的特殊时间今年的。 除了平台的热潮外，更多的是利用现有时代精准、直接的数据展示来唤醒老用户，提高他们对平台的粘性，达到粉丝团建的效果。

那么，品牌的年度账单该如何打呢？ 下面，小虎整理了今年来自不同领域的8个优秀案例。 您也许可以对它们进行基准测试并一睹它们的风采。

支付宝

关键词：迟到但到达

说到年费，当然少不了支付宝的年费，因为朋友圈里经常会看到支付宝的年费。 明明是很揪心的“账单式小康”，却靠展示用户一年来的“活动轨迹”或者“消费轨迹”，并且能满足很多人隐秘的炫富心理变相，把它变成社交平台上的账单狂欢节。

截至1月11日，#支付宝年单#微博阅读量突破9.9亿，讨论量高达32.7万。

（打开支付宝APP，输入“2024年度账单”）

网易云音乐

关键词：你和我们

“你这么喜欢听音乐，一定很难过吧？” 熟悉网易云音乐的朋友一定都被它的热门音乐评论所感动。 这是音乐的享受，是你我之间的精神联系。 舒适。

这在网易云2024年年报中也得到了很好的体现。 在插画+动效的沉浸式视觉记忆消杀体验中，文案不断强调“你”和“我们”，利用第一人称和第二人称主体，给用户一种实时对话的感觉，拉近平台与用户的距离。 由于感情上的距离，当连连看游戏互动转发赢奖的页面终于出现时，我忍不住转发了这个动人的表情。

（打开网易云音乐APP，进入“年报”）

美团

关键词： 食用价值

每年这个时候，除了大众对经济解决的关注外，体重也是全民吃货时代的重点关注点。 每个控制不住自己的吃货都想知道自己肚子上的肉圈是从哪里来的。

美团年度吃货报告根据用户一年内的点餐数据计算出“吃货值”，给用户增重贴上了漂亮的标签。 他们内心安慰自己，美食太诱人了； 对外，通过邀请好友PK，重拾今年与吃友分享的“痛并快乐着”的用餐回忆。

华为

关键词： 新年旗帜

没有太多花里胡哨，关键词生成专属页面类型H5，但年度盘点不需要那么多套路。 一面简单的新年旗帜，就能轻松刷屏朋友圈。

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人民日报

关键词：神的预言

近年来，以央视新闻为代表的官方媒体明显一改严肃的态度，变得更加可爱和友善。 作为与老百姓生活密切相关的权威媒体，人民日报制作了充满2024年网络热门表情包的测试H5，并衍生出2024年关键词，给你来年努力的方向，好运自然而然。 。

（扫描二维码观看）

豆瓣

关键词：我和你有关系

在各类文艺青年生活的豆瓣，有一种文艺青年专属的美妙氛围。 因此，在豆瓣2024的图书和视频报道中，抽象的人和风景、数据树图的合理性和娱乐内容的感性交织在一起，孤独却又美丽。

（扫描二维码观看）

京东

关键词：礼貌有理

值得一提的是，今天京东的账单风格足以让人眼前一亮。 不仅数据与用户紧密联系，还以免费优惠券的形式给过年带来了一波人气。

（打开京东APP，输入“2024年度账单”）

花椒直播

关键词：惊心动魄的派对

随着直播已经成为大多数人日常娱乐中不可或缺的一部分，我们不禁开始思考直播平台存在的意义。 在这次花椒直播年终回顾中，我们或许能找到答案。

“不止心跳”出自花椒，心跳隐喻人与人之间的情感联系。 随时随地的在线聚会为实现这一目标提供了场所。

从统计2024年你在平台的点赞和评论总数，到细分你在哪些主播停留了多长时间，再到最让你兴奋的表演类型，每个普通用户在观看H5时都能回忆起来从2024年开始，它将是一个人的心跳时刻，或者是平台上的某个记忆片段。 这一年也许太难了，但也不错，因为有这些美好的痕迹。

从找到自己最忠实的粉丝，到列出自己在专业领域取得的成就，再到将自己投入的时间与花椒豆的收获进行比较，每个平台主播也能在这份年终盘点中意识到，自己和粉丝是密不可分的。 情感的联系、奖励或许会让人兴奋一时，但经得起时间漫长侵蚀的却是支持和陪伴。

在花椒直播的年会回忆中，用户和主播都仿佛翻开了一本关于2024年的直播回忆相册。品牌传达了这样的信息：你在花椒直播中度过的每一刻，都像是一场由你我组成的激动人心的派对。 在如今的都市荒漠中，驱散孤独感的正是直播带来的情感联系。

怎么样，看完上面的内容，你有没有想过今年的年度盘点呢？