20位博主中，有15位博主以女性粉丝为主，5位博主以男性粉丝为主。 女性群体成为支撑“三农”短视频流量的中流砥柱。

新农人粉丝群体具有年龄跨度大、范围广、集中度高的特点。 粉丝年龄跨度从18岁到50岁以上，主要集中在31-40岁，即70后、80后群体。 他们中的大多数人都亲身经历过中国农村的变迁，在时代的洪流下逐渐远离了农村生活。 “三农”短视频的走红，展现了现代农村的面貌，帮助他们找回失去的乡村记忆。 值得注意的是，这个年龄段具有收入稳定、消费频率高、消费能力强的特点。 新农民或许可以抓住这一优势来开拓商机。

从创作内容来看，抖音新农民的博主主要围绕乡村生活、美食、水产、特色农产品等主题进行创作。 其中，“美食”和“乡村生活”是被拍摄频率最高的，两者也常常结合在一起呈现。 十个新农民有九个“厨师”是常有的事。 “三农”短视频千篇一律、同质化。 定性化、肤浅化的倾向逐渐显现。

如今，随着乡村振兴政策的利好和平台技术的成熟，越来越多的人会参与到与“三农”相关的短视频中。 但想要成为下一个李子柒却没那么容易。 内容和主题是吸引粉丝加入帐户的关键。 除了乡村美食，广阔的田野还蕴藏着更丰富的人文特色，值得新农民深入挖掘。

地道、质朴、真实的风土人情，是打动“震撼人心”的有力工具。 正如“张同学”所说：“农村的生活和城市里的生活不一样，春天我们开荒播种，夏天我们施肥割草，秋天收割玉米，秋天收割玉米。”冬天我们上山砍柴，一年四季都有做不完的农活，这些都是拍不完的题材。

“三农”账户变现难。 打造品牌IP或许是解决之道

短视频兴起、直播发展最直接的意义就是打破信息不对称，解决优质农产品滞销问题。

通过短视频平台，农产品的潜在用户收到相关信息推送并获得购买渠道。 “三蓉”博主通过电商渠道，直接链接生产端和消费端，打通农产品向上通道，减少价格上涨的中间环节，给农民更多的产品附加值。

从最初的“土味”、低俗趣味，到如今的原生态生活化趋势，“三农”短视频正逐渐向积极向上的优质内容转变。 然而，如何实现从“乡土记忆”到“乡土经济”的转变，需要新农民探索新的解决方案。

除了传统的流量分成、平台补贴、粉丝打赏、广告分成之外，电商和直播是很多有产品的“三农”创作者依赖的主要变现方式。 榜单上近一半博主开启了直播功能，并取得了不错的效果。 这些创作者利用“看买”的视觉冲击力和消费刺激，在视频中宣传自己的家乡。 展示美食特产和特色农产品，从而完成用户购买和转化。

抖音发布的2024年“三农”数据报告显示，农村视频创作者收入同比增长15倍。 与其他类型的创作者相比，拥有自己的产品并贴近产品的新农民在变现方面具有天然的优势。

但更多数据显示，新农民短视频变现效率较低。 由于门槛低、品类单一、同质化竞争、农业领域限制大等因素，“三农”自媒体账号变现难度较大。

面对困难，打造差异化品牌IP或许是“三农”短视频账号成功突围的“金钥匙”。

这个方案在抖音新农榜上也能找到。 在抖音新农民榜中，粉丝越多，大V的排名就越高，他们更关心品牌IP的打造。 我们可以以《蜀中桃子姐》为例来具体分析。

蜀中淘子街打造了个性化IP品牌，开设了多家淘宝店，建立了自己的食品工厂和相关媒体公司，并以短视频内容为主，打通了全产业链的变现之路。 其波波鸡调料、火锅调料、兔肉等一系列具有鲜明个人特色的产品风靡网络，成为网红食品。

“桃子姐”所在的自贡荣丰科技发展有限公司也成为了当地的龙头企业。 她一手带领公司实现营收2亿元，带动县产品出口，为当地电商注入活力，带动当地就业。 引领全县农业产业化发展，推动小农经济走向数字化、集约化、标准化生产，深度契合国家乡村全面振兴发展战略。

未来，新农民博主应加强多元化优质内容输出，吸引更多粉丝流量，将传统文化与当地农产品相结合，立足生活实际，形成特色品牌IP，拓宽收入渠道，进一步提升农民收入。增强货币化能力。 ，把个人发展和乡村发展纳入协同进步之路。

“三蓉”短视频带货的兴起正在形成示范效应，吸引和带动更多人才返乡创业、扎根农村。 这些掌握了短视频、直播技能的新农民，成为联系农民、引导农民的载体，推动农村一二三产业融合发展，成为农村全面振兴的关键力量。 。

新农民正站在时代的金风口，相信在不久的将来，新农村、新农业也将迎来新的面貌。

参考：

1.界面新闻《抖音渴望“张同学”》

2.光明网《短视频为何成为“新农具”》

3.农业中国《乡村生活短视频为何火爆？》 》

4.智商税务研究中心“抖音？” 快手？ 新农民逃脱不了当厨师的命运”

本文来自微信公众号“35斗”（ID：），作者：万灿，36氪经授权发布。