记者 龚梦泽

9月14日，在一场备受瞩目的判决中，苹果公司作为被告遭受了打击。 其每年可贡献近200亿美元毛利润的业务将受到重大影响。

长期以来，苹果垄断了iOS上的所有收费方式——所有涉及软件支付或应用内购买的iOS应用程序都必须缴纳“苹果税”，佣金率高达30%。 以此计算，仅通过App ，苹果在2024年就可获得高达192.9亿美元的收入，折合人民币约1244亿元，利润率超过75%。 它被称为“超级印钞机”。

30%对于大多数厂商来说并不是一个小数目，而苹果的霸道政策也一直引起厂商的抱怨。 埃隆·马斯克曾公开表示：“苹果应用商店收取的费用实际上是互联网上的全球税。” 然而就在最近，美国联邦法院命令苹果不得强迫开发者使用应用内支付。 它还要求苹果允许应用程序开发人员将用户引导至第三方支付系统。 该法令将于12月生效。

开发商结盟对抗苹果

苹果或将失去千亿元“护城河”

三年前，腾讯就微信公众号的小费是否需要缴纳苹果税，差点与苹果发生冲突。 或许是考虑到微信占据了中国用户近一半的手机使用时间，苹果最终妥协了，微信成为少数接受的公司之一。 苹果为制造商提供了特殊的例外。

作为腾讯旗下的游戏厂商，它已经扛起了与苹果开战的大旗。 2024年8月，Epic将苹果告上法庭，抗议“苹果税”引发的垄断问题。 对此，傲慢的苹果公司迅速从应用商店下架了该公司的产品（）。

对此，Epic并没有坐以待毙。 相反，它联合了12家公司成立了应用公平联盟（CAF），组成了强大的反苹果税收联盟。 这件事深得人心。 一个月之内，CAF 阵容扩大到 40 家公司，并启动了大规模的反垄断诉讼。

经过两年多的裁决，美国联邦法院近日正式裁定苹果败诉。 主审法官发布了一项永久禁令，要求苹果允许美国开发者引导用户使用苹果应用内购买系统之外的支付方式。 这也对苹果应用商店的赚钱工具“苹果税”造成了重大打击，损失了数千亿。 第一年收入。 这意味着开发者可以引导用户远离苹果的应用内支付功能，并提供自己的支付链接，从而绕过30%的“苹果税”。

值得一提的是，诉讼中列出了针对苹果的10项指控，其中只有“要求应用内购买系统之外的支付方式”得到了法院的认可。 主审法官表示，未能证明苹果公司存在非法垄断行为或违反了反垄断法。 至于苹果反诉Epic违约的赔偿部分，法官认为Epic应赔偿苹果至少365万美元。

对此，创始人兼首席执行官蒂姆·斯威尼 (Tim ) 表示，这一裁决对开发商和消费者来说是一次失败。 他表示，“我们将继续抗争，再次上诉，说服法官要求苹果允许用户从其他地方下载应用程序。”

另一方面，苹果公司认为这场法庭斗争是一场胜利，因为法官同意苹果公司的立场，即该公司“没有违反反垄断法”。 然而，市场显然不这么看。 判决公布当天，苹果股价下跌逾3%，创今年5月以来最大跌幅。 市值蒸发超过800亿美元。

全球反垄断打击“苹果税”

专家称苹果生态系统正出现裂痕

除了苹果与Epic之间的诉讼战之外，近两年来，多国也开始调查苹果是否利用其垄断地位获取过度非法利润。

《证券日报》记者注意到，上月底，韩国通过《电信事业法》，对苹果、谷歌等具有市场支配地位的应用商店运营商进行限制，保护开发者自由选择应用支付的权利系统。 避免被平台收取佣金。

与此同时，欧盟也在考虑制定新法律，允许苹果开放其利润丰厚的业务，以便用户可以从互联网或第三方应用商店下载应用程序。 此外，德国、英国、印度，甚至苹果自己的大本营美国，也相继对“苹果税”和苹果发起反垄断调查。

面对多国反垄断机构的打压和开发商的抵制，苹果的态度也软化了。 2024年11月，苹果推出“小企业计划”——将部分小公司的佣金率降低至15%，高调向立法者和开发者伸出了橄榄枝。

2024年8月，苹果推出“新闻合作伙伴计划”，将新闻出版商支付给苹果的订阅份额削减一半至15%； 9月1日，苹果再次软化政策，允许全球“阅读”应用开发者使用应用内提供的网站链接，无需佣金即可购买付费内容。 此外，苹果还更新了与开发者的协议条款，允许开发者使用电子邮件等通讯方式告知用户iOS应用程序之外的支付方式，不再限制应用程序提供的支付方式、应用内购买和订阅。 价格。

就在9月2日，为了与日本公平交易委员会达成和解，苹果宣布开放第三方支付渠道，允许开发者将支付接口跳转到外部网站，允许用户使用第三方支付应用程序购买服务。

将目光转向中国，“苹果税”也出现松动迹象。 《证券日报》记者登录微博APP发现，目前购买会员可以绕过苹果官方支付系统，使用第三方支付渠道，如微信、支付宝等。

记者观察到，之所以选择“去中心化”的阅读应用，是因为此类应用的佣金在苹果总收入中占比并不高，而占比70%的游戏应用才是根本。 “苹果案判决的根本影响是，苹果可能被迫支持美国的游戏和其他应用开发商绕过自己的支付系统，避免佣金，”新浪财经专栏作家林石表示。

林石认为，Epic的核心诉求是澄清苹果的垄断地位，从而彻底废除苹果的应用内支付系统，打破苹果对iOS软件分发的控制，但这一裁决远远没有达到预期目标。 “Epic 的 10 起投诉中只有 1 起得到了第三方支付的支持。苹果股价下跌 3%，反映了第三方支付接入后的收入损失和部分市场情绪，但这只是表面伤害。”

他认为，这一裁决可以被视为撕开了苹果精心控制的生态系统的裂痕。 苹果的市场份额和高利润具有垄断或双寡头的特征，但苹果在产品和服务方面是负责任的甚至是优秀的。 允许第三方支付会损失苹果的收入，但不会倾家荡产。

资深国际经济法律师马翔在接受《证券日报》记者采访时表示，判决范围仅限于“手机游戏购买交易”，并非整个App或广义的游戏市场，且它适用于美国市场，而不是全球市场。 。 从执行周期来看，审理主体的法院为地区联邦法院，判决将​​在90天内生效。 不过，如果双方上诉，仍需经过联邦巡回法院和最高法院才能得到最终结果，预计需要两年左右的时间。

“随着以美国、欧盟、日本、韩国、中国为代表的全球反垄断调查，立法要求平台更加开放是不可避免的。” 谈及双方诉讼的最终走向，马翔认为，在加大调查力度的同时，平台也会有相应的对策，包括但不限于第三方支付重定向时的拦截，比如警示风险等，降低跳出率； 提高平台广告和应用搜索的商业化程度，以弥补支付佣金； 或者以安全的名义进一步限制应用程序收集用户数据。 在他看来，未来设备和系统对应用和支付方式的控制和佣金比例弱化是必然的，这将有利于平台型应用的长期发展，特别是有用户参与的平台。生成的内容。

（崔曼编辑）