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文丨松果财经

字节跳动又低调做大事了。 字节跳动近日获得第四张金融牌照——“支付牌照”。

合众易宝与字节跳动旗下微信通融电商完成工商变更，字节跳动实现“支付牌照”100%控股。

字节跳动的财务野心

早在2018年，字节跳动就通过收购等方式陆续获得保险经纪牌照、证券投资咨询牌照、网络小额贷款牌照。 如今获得第四块，表明了字节跳动进军互联网圈的决心。

有了这个支付牌照，字节跳动能做出哪些改变？

首先是可以弥补字节跳动在支付领域的短板。 2024年春节期间，字节跳动是红包大战中最大的出资者，在今日头条、抖音、多福三个平台上共发放了16亿元的红包。 但在用户收到红包之前，在用户查看的用户协议中，可以看到合众易宝的“随随通”为其提供支付服务。

与合众易宝合作时，其不属于字节跳动，有自己的支付牌照。 在互联网金融日益严格的时代，如果合作出现任何失误，对于字节跳动来说将是不可估量的损失。 。 没有支付牌照的字节跳动就像一个没有衣服的孩子，没有安全感。

其次，在互联网增速放缓、流量红利下降的当下，字节跳动的用户变现遇到了瓶颈。 拥有4亿MAU，字节跳动可以在其主流平台打通电商平台，尤其是抖音的短视频和直播优势，使得直播成为字节跳动的另一核心业务，为用户维持高额盈利变现，从而拓宽字节跳动的护城河。

最后，在互联网巨头中，字节跳动在互联网金融领域的布局相对较晚。 目前中国线上基本上是淘宝占据主导地位，线下是腾讯的版图。 其他公司，如京东、美团和拼多多，则瓜分了剩余的市场。 没有支付牌照，字节跳动就没有资格在金融领域竞争。

互联网金融对于互联网巨头领域的重要性不言而喻。 当字节跳动获得支付牌照后，基本可以形成自己的业务闭环。

抖音的电商之旅能否顺利起步？

字节跳动已经拥有四个牌照，很可能首先使用其支付牌照。 从过往的种种迹象来看，字节跳动早已对电商心怀热忱。

此前有消息称，字节跳动预计未来三年将微信员工数量增至2万人，主要通过将微信电商业务整合升级为抖音电商板块。

此外，抖音直播还发布了新规定。 抖音直播也将无法链接第三方平台。 虽然不再接受第三方链接产品，但抖音也在大力支持抖音商店，并将链接未来的抖音直播产品。 已在抖音商店上架。 这都表明了字节跳动进军抖音电商的决心。

除了字节跳动明确要做电商公司的意图外，笔者觉得字节跳动的抖音作为电商公司还是相当有前景的。

首先，抖音用户基数大，粘性强。 数据显示，上半年，抖音短视频、今日头条、西瓜视频月活跃用户数分别达到5.1亿/2.7亿/1.2亿，字节型APP使用时长占比15.3% ，仅次于腾讯系APP。

而且，抖音直播基本已经普及。 虽然抖音主播的销量没有淘宝主播高，但在整个互联网直播平台中，还是可以接受的。 因此，当关闭第三方链接并大力扶持抖音店铺，加上支付牌照时，抖音的电商闭环就已经形成了。

最后，抖音电商的直播对于抖音电商来说是最好的，但抖音的短视频也吸引了大量的用户。 除了直播期间购物外，抖音用户还可以在主播短视频下直接点击购买。 主播推荐或类似产品大大提高了用户的便利性。

当然，作为电商圈的新手，抖音在创业时还有很多需要“避雷”的地方。

首先，未来所有在抖音直播间购买的商品都将通过抖音店铺购买。 当消费者遇到产品质量问题或假冒产品时，抖音必须发挥监督作用，处理用户与主播之间的纠纷。 争议，这是抖音目前没有经验的事情。

其次，抖音上做直播的博主数量确实在逐渐增加，但与淘宝、拼多多等专业博主相比，专业程度和数量还有很大差距。 当抖音正式推出电商模式时，抖音可能会推广大量主播来吸引流量和货品，但其中很大一部分将是抖音自己的主播。 这群人不一定能达到很好的直播效果。 会发生这种情况吗？ 让用户对抖音直播形成不好的印象。

第三，直播电商的最大亮点是“低价策略”。 作为“经销商”，主播是否有渠道获得高性价比产品？ 如果不是真正高性价比的产品，抖音直播就很难把粉丝变成自己。 的客户。

抖音电商面临着机遇与危机并存的局面。 这也是字节跳动能否再向前迈进一步的重要一环。 如果抖音电商能够成功破圈，将成为字节跳动后续金融业务发展的第一枪。 字节跳动的另外三个牌照能否实现其价值，取决于抖音电商能否吸引大量用户。

字节跳动能否在腾讯尚未涉足的电商领域取得成功？

网上有很多文章将字节跳动的电商与淘宝、京东进行比较，但在我看来，将字节跳动与腾讯进行比较可能更合适。 字节跳动和腾讯都是国内社交巨头，依靠庞大的用户基础在国内站稳了脚跟。

据了解，腾讯很早就获得了支付牌照。 腾讯利用社交平台，让全国几乎每个人都可以使用微信支付。 近年来，微信不断丰富玩法，相继推出各类商业保险和金融产品。 可见，腾讯的金融其实是非常成功的。 即使是互联网金融另一巨头支付宝，也难以在线下与腾讯支付竞争。

但腾讯一直有一个电商梦想，想要进军电商圈。 近年来，腾讯推出了微信小店和微信群直播。 但效果并不显着。

虽然字节跳动起步较晚，但从上述分析可以看出，字节跳动获得牌照后，极有可能在电商领域布局。 所以，两者都是从社交起家，并在电商领域苦苦挣扎。 如果腾讯不进军电商领域，字节跳动能成功吗？

如果字节跳动通过抖音在电商领域站稳脚跟，让用户习惯在抖音上购物、消费，将有利于打通字节跳动整个互联网金融。 毕竟，从字节跳动此前获得的三张金融牌照来看。 ，字节跳动的野心不仅仅局限于电子商务。

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