▲ AR 有潜力将地图和摄像头识别变成新的本地商业门户

▲ AR红包通过虚拟交互连接支付宝庞大的线上线下商户资源和流量用户资源。 不仅可以吸引消费者到店，还可以通过加强单品、热门单品的促销，大大提高营销的精准度。

2016年没有尝试过任天堂的AR（增强现实）手游《GO》（口袋妖怪）的朋友可能会有些遗憾。 不过，今年1月4日之后，你可以在麦当劳找到替代品——AR红包：支付宝AR红包已与麦当劳合作，在北京、上海、广州的部分连锁店和微信推出“新年专属红包”。 消费者走进这些麦当劳餐厅，打开手机上的支付宝AR红包，扫描发现的线索，也许会得到惊喜。

AR红包的玩法与口袋妖怪类似。 它也是基于地理位置信息和增强现实，但你寻找的对象从精灵变成了红包。

如果你只把AR红包当成取悦消费者的东西，那你就是看不起支付宝了。 AR红包的意义可能不仅仅只是红包。 一位业内人士认为，AR有潜力将地图和摄像头识别变成新的本地商业门户。

你的第一次经历怎么样？

2016年12月22日，支付宝发布10.0版本。 最大的特点就是增加了AR真人红包。

具体来说，用户可以点击支付宝上的“红包”，选择“AR直播红包”，然后选择“隐藏红包”。 用户设置好位置信息、线索图、收件人等后，就会生成一个AR直播红包。 领取红包有两个条件：一是步行到隐藏红包500米以内； 其次，在线索图中找到物体，打开支付宝进行扫描。

知名产品运营商张恒表示，一款游戏要可持续，需要很多条件：虚拟GPS定位、在更多地点发红包； 隐藏红包的“目标对象”必须是标准的、常见的对象，这样用户的参与门槛就会足够低； 让用户快速了解领取红包需要什么“目标对象”，让用户不会放弃； 只有当用户在收到红包后至少收到一些惊喜时，才会鼓励周围的人参与。 ，ETC。

基于“LBS（位置服务）+AR+红包”的方式，AR红包更具互动性和趣味性。

与此同时，聪明的用户也给了支付宝不少“惊喜”。 由于AR红包是根据图片搜索的，如果外观是标准化物体，并且在范围内，即使不是同一个物体，只要外观相同且背景变化不大，看图还是可以领红包的。 很多专家走了捷径，直接画“P”图。 1月5日，支付宝发布10.0.1版本更新。 虽然官方没有提供更新信息，但很有可能是针对实景红包等功能的bug修复。

“红包之争”到底是怎么回事？

2014年春节期间，腾讯推出微信红包功能，一炮而红。 其出色的表现吸引了支付宝等互联网公司纷纷效仿，尤其是新浪微博和支付宝。 此后，每年春节都成为互联网巨头之间红包大战最激烈的时刻。

不过，今年的春节可能会让很多人后悔，因为支付宝和微信还没有准备好像往常一样紧张。 2016年12月28日，微信创始人张小龙明确表示，微信摇红包的历史使命已经完成，希望微信用户春节期间能有更多时间陪伴家人。 就在此前，AR真人红包产品经理玲珑也表示，今年不会出现红包大战，支付宝也没有任何红包产品的业务指标。 “我们所有的目标都是在春节这样的时刻回馈用户，让支付宝红包能够让人与人之间有更多的互动，为春节增添更多的味道、快乐和正能量。”

经过几年的消费者教育和使用习惯，消费场景的构建已经基本完成。 与此同时，红包功能并没有被削弱。 腾讯和阿里巴巴的红包大战不会结束，但他们会不断升级和创新。 毕竟，消费者也愿意尝试新事物。

中国电子商务研究中心主任曹雷表示，春节历来是互联网企业推广产品的好时机。 红包的一端与人相连，另一端与钱相连。 是移动互联网与线下商务结合的良好载体之一，是发展新用户的重要渠道。

安信证券计算机行业分析师胡友文表示，红包的社交和金融双重属性带来了二次流量分配的机会。 腾讯此前推出的微信红包被马云称为“偷袭珍珠港”。 利用红包的社交和金融双重属性，成功将大量微信社交流量转化为金融流量，成为其互联网金融业务的敲门砖。

长江证券研究显示，支付宝月活跃用户约3.14亿，微信支付约4.9亿用户。 尽管支付宝在纯支付应用中用户数量遥遥领先，但面临社交巨头微信支付的强劲竞争挑战，迫切需要通过新的营销渠道获取新用户。

微信帅行科技CEO张军告诉记者，AR红包只是一个简单的试水。 AR的作用可能是将地图和摄像头识别变成当地新的商业入口。 如果是这样，阿里巴巴将率先获得新入口的门票。

线下引流工具

阿里巴巴集团董事局主席马云在2016年云栖大会上表示，阿里巴巴今年将不再提及“电子商务”，而是将发展新零售。 线下企业必须走向线上，线上企业必须走向线下。 只有线上线下+现代物流相结合，才能真正打造新零售业。

从这个角度来看，线上、线下、物流的统一应该是阿里巴巴下一步的重要举措。 阿里巴巴线上流量资源在电商领域占有绝对优势，线下借助口碑网络的商家资源也非常丰富。 数据显示，2016年“双12”期间，近千家大型商场、超过100万家商户与支付宝合作，创造了销售新高峰。

目前的难点是如何将线上流量引流到线下门店。 民生证券分析师郑平认为，AR红包连接支付宝庞大的线上线下商户资源，通过虚拟交互流量用户资源，从而吸引线上用户到线下商户。 对于商家来说，AR红包不仅可以吸引消费者到店，还可以通过加强单品、热门单品的促销，大大提高营销的精准度。

事实上，不少商家已经进行了这样的尝试。 张恒用AR红包来宣传自己的作品《获胜行动》。 在他使用AR红包当天，当当网共发货了63份《中奖行动》（减去每天约15份的正常订单量），支付转化率达到11.62%。 张恒认为这是一个很好的数据。

国海证券分析师孔令峰认为，支付宝推出AR实景红包，旨在帮助线下商户基于LBS位置以红包的形式吸引顾客，最终增加收入。 这也是阿里巴巴“服务小微企业”使命的体现，也能为阿里巴巴带来巨大的价值。

此外，AR实景红包可以收集消费者经常消费地点的数据，还可以掌握消费者的消费类别和频率数据，实现线上线下融合。

当然，短期内也有人并不看好AR红包，要么是用户体验不佳，要么是其竞争优势不明显。 例如，张军认为，目前来看，AR红包更适合商家发放优惠券和企业聚会直播活动。 我们期待它的下一次使用。 （温宝辰）