本周新媒体案例已为您整理完毕~

主角包括滴滴、中国、小米、天猫、多芬、星巴克、支付宝、去哪儿网。 欢迎收藏转发！

滴滴：圣诞快乐占卜

自从彩虹合唱团走红后，各大互联网公司都痴迷于唱歌。

滴滴今年圣诞节及时出炉——

与以往的神曲相比，这首歌缺乏很多原创性。 只是用<>的旋律来填充歌词。 歌词也很不现实。 《冲破雾霾》、《永不迟到》这几个词仿佛成了广告歌，缺乏了很多趣味。

虽然网易之前的歌曲《浙江杭州网易网招》也借用了《浙江温州江南皮革厂倒闭》的曲调来写歌词，但由于曲调本身的魔幻性，歌词间接地抱怨了社会现实，传播和影响。 力量很大。

不过在圣诞节这天，选择滴滴《滴滴》作为给滴滴用户送上祝福的方式是没错的，虽然更多的是一种自言自语。

神州买车：买买买

中国汽车邀请王祖蓝为其代言。 这件衣服是不是看起来有点抢眼又熟悉呢？

没错，就是比子太郎的服装。 今年的大热歌曲《魔幻神曲》你不知道吧？

中国买买车的广告，王祖蓝和皮子太郎来用一首《买买买车》给大家洗脑。

宋院长表示，这和过去脑白金的想法类似。 它叫什么，有什么作用，我会教你，直到你记住为止。

对了，你还可以学一下舞步，也许对你在公司年会上表演有帮助。

小米：机器人挑战赛

本周医保卡里的钱怎么提现，霓虹国机械舞团也在国内曝光。

12月23日，小米官方微博发布了一段时长2分34秒的视频广告电子社保卡24小时套现，以日本著名机械舞团为主角（队长须藤元气缺席）。 机械舞蹈精致优美，整个视频还结合了10余款小米产品进行展示，获得阵阵掌声。

紧接着，小米向全人类发出#：模仿视频中的动作，最酷的人就能拿走模仿的智能产品。 这显然是一个极其困难的挑战，官方微博转发参与率也一般。

参与通常是一件微不足道的事情。 有网友指出，小米的这个广告创意抄袭了天梭表。 据了解，天梭表日本首家旗舰店以店内机械舞作为预热广告。

关于抄袭广告创意的争论也引发了许多小米黑产品设计的抄袭问题。 抛开这个问题，很多人还吐槽小米作为国货，竟然用了一个日本文化气息浓厚的舞团作为代言人怎样把医保卡的钱提取到微信，还拍了一个非常日式风格的广告。

能引发争议，说明这个计划中的项目至少是很有噱头的，你觉得呢？

天猫×多芬：《雨中曲》

人们说，下雨天，巧克力和音乐更配。

天猫超级品牌日，多芬受邀致敬好莱坞经典音乐剧《雨中曲》，将多芬巧克力变身恋爱中的吉恩·凯利，上演“乔克利先生的雨中曲”。

这次的策划确实让巧克力和音乐更加搭配了。

本期精彩研究院，即使人们不关心多芬这个品牌，也可以在圣诞节前欣赏一下，看一个甜蜜的视频。 而如果你有留意过多芬的话，这段视频还对多芬的经典广告语进行了更深层次的解读，非常精彩。

星巴克：动物故事动画系列

近年来，星巴克在数字营销方面动作频频。 近日，他们聘请了《辛普森一家》的编剧，带来了他们的首部动物系列动画《1st & Main》去药店直接说套社保卡，以有趣又好玩的方式呈现星巴克文化。 当然，初衷是为了让顾客在排队时不至于感到无聊。

很多人都被它的可爱所吸引。 影片的动画风格与《辛普森一家》类似，而星巴克也在《辛普森一家》中出现过，所以一切都显得合理，并不矛盾。

以前我们是某个电视剧、明星或者动画片的粉丝，然后粉丝它的周边。 现在，我们会因为星巴克的周边设备而去吹明星爸爸的咖啡吗？ 被称为“反粉丝”？

支付宝：AR红包来了

今年的春节红包大战在圣诞节前就打响了。 支付宝推出AR实景红包，结合了LBS+AR+抢红包，比以往的网络红包更具互动性和趣味性。 如果你多走一公里，你可能会“捡到”很多钱。

这是支付在社交领域的一次尝试。 宋总表示，支付宝红包AR可能是阿里对社交最接近的革命性尝试，虽然抄袭了围棋。

支付宝在社交领域的尝试也为商家提供了新的营销模式。

首批领取AR实景红包的商户包括可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等，将于1月1日正式上线。

您可以通过商家发布的接口与商家进行互动，最终有机会收到商家发送的红包。 商家结合AR实景红包能擦出怎样的火花，让我们拭目以待。

去哪儿网：提前买票安心回家

说了这么多圣诞节和新年，你买好回家过年的机票了吗？

春运一票难求，去哪儿网推出了一系列海报。

还有《我的兄弟》系列电子社保卡24小时套现，有点可爱——

有一系列古代名人，很幽默——

我们还推出了H5“测试你的购票难度”，以春运为话题，与回家比较困难的同事朋友进行比较。 互动不错，在同事中排名第一，虽然看起来不是什么好事……

但这只是机票的考验。 毕竟，他才是掌握生死之权的人！