众多人觉得网络营销就是搭建一个企业网站，实际上这般理解颇为片面，网络营销是一项系统工程，企业网站仅仅是其中一个关键工具，然而绝非全部，要切实做好网络营销，需领会其完整的生态以及多元化的手段。

经过互联网渠道开展产品推广、品牌塑造以及销售转化的整个过程，被视为企业的网络营销。它涵盖了搜索引擎优化、社交媒体运营、内容营销、电子邮件营销等诸多策略。企业网站建设单单是指搭建一个线上的官方展示平台，属于网络营销里的一项基础设施。前者是战略跟战术的融合状态，后者是具体战术执行期间的一个环节。

网络营销里的“数字总部”是企业网站，它有着承担品牌形象展示的核心功能，有着承担产品服务介绍的核心功能，有着承担客户信任建立的核心功能，还有着承担销售线索收集的核心功能。一个能 24 小时不间断工作的官网，会向潜在客户传递专业信息。现今建站门槛已被极大降低，像“华网天下”这类教程，能让那些零基础且不懂代码的用户，在短时间内制作出实用网站，这给企业快速上线带来了便利。

要是只是将网站搭建起来，却不去做推广之举，那就仿佛是在荒郊野外开设了一家装修极为精美的店铺，然而却没有人前来问津。网站是需要借助各种各样的网络营销手段来实现引流的，举例来说的话，像是借助百度竞价，从而让那些有需求的客户能够找到你，又或者是通过微信文章分享，以此来传递品牌价值，再不然就是通过行业论坛解答问题，进而建立起专业口碑。而这些主动出击的推广行为，才是网络营销所具备的活力的来源所在。

进行网络营销，就要先有明确目标，再有清晰用户画像。要清楚客户在哪些平台聚集，他们搜索哪些关键词，进而制定内容策略以及推广渠道组合。网站是转化的承载之处，然而前端引流与后端客户维护同样至关重要。这是一个需持续测试、优化并投入的过程。

针对刚刚开始起步的中小企业而言，你到底会选择率先集中各类资源去打造出一个具备高品质的官网呢，还是会优先在社交媒体之上树立起存在感并且与客户展开互动呢？欢迎于评论区之中分享你个人的看法。