有人曾说过，“在互联网时代，尤其是移动互联网时代，品牌是建立在人格魅力带来的信任和喜爱之上的，是品牌的解体化和拟人化。” 因此，现在很多企业都在追求品牌与用户的互动。 ，打造所谓的网红品牌。

一个抖音账号相当于一个个人品牌，互动性很强。 因此，抖音账号的拟人化具有大多数其他品牌所不具备的优势。

建立良好的个性标签关系到账号运营的成功与否。 每个新人进入短视频领域首先要面对的问题是：如何树立个性定位？

今天我们就来聊聊关于个性化IP的一些事情。

什么是个性化IP

引用心理学中的一个理论，心理投射理论：

我们总是想将事物拟人化，并将我们的情感和信念投射到一切事物上。

表达效果：赋予事物以人的行为特征，生动地表达作者的情感，使读者感到所描述的对象显得更加生动、亲切，使文章更加生动。

个性化IP实际上意味着品牌具有一些“拟人化”的功能和元素。 有时，通过创建个人品牌，真人的IP直接与品牌和产品挂钩。

在我们的生活中，我们将大多数事情个性化。 比如熟悉的江小白，你管它叫酒，还是管它叫懂你的好兄弟？

目前，越来越多的产品开始注重打造个性，品牌也朝着个性的方向发展。 因此，抖音账号必须拟人化。

拟人化的目的

拟人化的一个很重要的目的就是沟通、逗弄你、理解你。

虽然抖音只是一个视频软件，但如果你不能把每个账号变成个性化账号，用户就会抛弃你，因为视频不是用来展示的，而是用来和用户交流的。

举两个例子，一方面，作为一名教师，陈果讲鸡汤的哲学水平很高。 大量粉丝追着她买书、听她的课。 另一方面，大众视角的鸡汤全部倒在一块，“鸡汤”的称号并不受欢迎。

为什么会出现冰火两重天的场景？ 一个很重要的原因就是账户没有个性化。

根据马斯洛的需求，基本层次是生理需求，第二层次是情感需求。 如今，生活物质丰富，衣食无忧，用户已经过渡到第二层次的需求，注重情感交流。

拟人化并不是指将人的面貌拟人化，而是将内容拟人化。 在抖音上，你会发现很多账号，比如一禅小和尚、会说话的刘二豆等，都是拟人化的典型例子。

任何有个性的账户都会很快增加粉丝。

如何进行个性化定位

1. 核心价值观

抖音账号的个性化管理必须保证账号的个性能够保持稳定、持续发展，因为长期稳定的个性才能不断加深这种个性在用户心中的形象，达到深入人心的效果用户的心。

要做到这一点，首先要树立账户的核心价值观。 核心价值观存在后，就明确了人格表达的框架和路线，达到了稳定的目的。

比如抖音平台上家喻户晓的“拉米洋子”，抖音平台上的粉丝就超过了三百万。 她发布的内容几乎总是有趣的。 如恶搞影视剧片段、自编自导自演的笑话、日常生活中的趣事等。

以幽默的方式调侃生活，让观众开怀大笑，是“洋子洋子”账号的核心价值观。 在这一核心价值的引领下，他独特搞笑的风格得以延续，吸引了众多粉丝。

2、细化账户个性定位

简而言之，就是赋予账号这个人的个性和特征。 但不同的抖音账号针对的受众群体不同，因此账号的个性必须呼应相应受众群体的特征，才能实现与受众的互动和共鸣。

但我们不可能将它们按照所有类型一一划分。 可以包括所有人的最简单的分类就是按照男性和女性的性别来划分。 也就是说，账号的拟人化必须充分考虑主要受众群体的特征。

例如，女性普遍对美妆视频更感兴趣，因此类似类型的账号应该表现出温柔、平易近人的知性形象； 而体育、健身类视频的男性观看者较多，因此应相应展示。 它应该是力量和激情的形象。

当然，观众群体可以按性别来划分，但也有一些账户是不分性别的，此类账户发布的视频对男性和女性观众同样具有吸引力。

例如，对于主要发布萌宠视频的账户来说，萌宠对人的吸引力不会因为性别差异而改变。 在这种情况下，账号的拟人化通常呈现中性的表现，应该类似于阳光、乐观等。

3、账号的性格温度

人与机器最大的区别在于，人是情感动物，而机器没有情感。 既然主播想要赋予抖音账号个性，那么账号就不能冷酷、生硬，而必须有个性、有温度。

一个账号的人格温度会体现在很多地方，比如宣扬正能量的视频内容、幽默的签名等，但主要的表现形式是账号与用户的互动。

沟通互动不仅能体现账号的“个性”，还能直接促进用户对账号“个性”的了解，从而帮助主播吸引更多粉丝，巩固现有粉丝。

因此，要想体现和提升账号的“个性”温度，就要充分利用互动的作用。

发挥互动作用，必须充分发挥平台作用。 抖音上有很多互动功能。 点赞、评论、私信都是互动的方式。 它还包括将抖音视频同步到今日头条帐户的功能，供网友评论和互动。

“代古拉K”是抖音上比较出名的舞蹈视频创作者，粉丝超过2000万。 她经常对她发布的视频发表评论或回复评论。 除了获得点赞之外，还可以提高互动的数量和质量。

创建个性化IP时需要注意的关键事项

1、寻找赵的“好人品”

不同的行业需要不同的个人形象和定位，以及所需的能力和功能，需要结合具体的行业特点。

首先我们要弄清楚，这个“人物”是谁？ 男性或女性、年龄、职业、与用户的关系是专家、同伴、偶像还是榜样。

有些用户对专业知识的需求很大，所以他们期待的“角色”可能是专家，而不是太有趣的搞笑角色。 否则，很容易引起用户对“个性”的不认同。

其次，要思考这个“个性”对应的目标用户，它应该针对哪些细分垂直领域，用什么样的才华、性格、外表、内容制作方式来吸引它想要的用户。获取并解决“人格”功能问题。

最后，要让用户感受到“个性”的情感。

深入挖掘“个性”的独特性，为其规划设计一些有趣的、可识别的标志性行为和语言系统。 同时，还要保证“个性”能够频繁出现在用户面前，并保持一定的曝光强度。

另外，打造出“爆款”后，还必须有长期稳定的优质内容输出，才能真正有效地增强用户粘性。

字符需要固定

个性化IP一旦建立，我们就要尽力保持一致，坚持下去。 个性化IP是基于用户对品牌的心智理解，融合用户自身的个人情感和个性印记而建立的标签。

如果随意改变IP的调性和相关定位，很容易让用户产生不信任感。 毕竟，一个喜怒无常、不确定、难以把握和定位的人，在现实生活中是很难得到广泛信任的。

拥有清晰独特的IP形象后，下一步就是围绕个性和目的打造热门视频内容，从而实现瞬间爆红和变现。