俗话说“先计划，后行动”。 只有前期做好详细的计划，后期才能事半功倍。 账户定位的主要目的是确定账户的主要关注领域。 账号定位越清晰，领域越垂直，粉丝就越精准，业务变现也就越容易。

那么对于刚开始内容创作的抖音新手来说，应该朝哪个方向确立自己的账号定位呢？ 定位可以参考这个公式：抖音账号=表达形式+表达领域。

1、账户定位分析

定位是一个比较宽泛的概念。 在商界，定位之父杰克·特劳特说过：所谓定位，就是让你的公司和产品与众不同，形成核心竞争力；所谓定位，就是让你的公司和产品与众不同，形成核心竞争力； 对于观众来说，就是要明确树立品牌

我个人认为，抛开复杂的理论，定位可以简单地解释为三点：

1>你是谁？

2>你要做什么？

3>你和别人有什么不同？

至于抖音上的定位，你可以想得更广、更深入：

1>你是谁？

2>您想向客户展示什么内容？

3>你做的事情和别人做的事情有什么区别？

4>用户为什么想见你？

5>做这件事你有自己的优势吗？

所以，我们为什么要第一步把账户定位好：

1、给用户清晰的第一印象

就像我们身边的一个人，我们可以第一时间看到他的外貌特征，身高、矮胖等。 账户的定位可以让用户快速了解你是谁、你想做什么。

2、差异化突破

差异化突破有两个方面：一是让平台认识到你的差异化，也让用户认识到你的差异化。 差异化让用户有理由追随你。

3、明确自己的内容生产和变现方向

只有结合用户需求、自身的内容生产能力、变现方式来定位自己的账号，才能维持后续内容的持续输出，保证账号的可持续运营。

4、迎合平台偏好，持续获得流量支持

现在所有的互联网平台都是一样的，比如抖音、头条、微博、小红书或者其他自媒体平台。 平台都希望能有更多的账号持续产出特定领域的垂直内容，像各类专家账号一样，这样的账号和内容对平台来说更有价值。 与此相适应，平台将持续提供流量支持。

2.内容定位分析

玩抖音，其实就是创造内容。 那些一日粉丝突破10万、5天粉丝突破40万、半个月粉丝突破100万的，都是靠内容。

通过内容获得人气的粉丝，都是对你所分享的领域感兴趣的群体。 它们更加准确和可靠。 内容是我们增加粉丝的核心，也是我们平台流量的核心。 如果平台不推荐，流量只有几百，可能一年后也不会火起来。

在抖音，作品为王； 内容为王； 什么样的内容吸引什么样的群体，你想要什么样的客户，必须用什么样的内容来吸引

我们不只是流行什么内容，而是什么内容可以帮助我们获得更精准的客户，帮助我们销售更多的商品。

我们的 内容是围绕我们如何赚钱而设计的。

因为内容直接决定了我们的定位、我们的目标群体、我们的变现能力，所以我们不仅要考虑增加粉丝的问题，还要考虑持续流量、持续赚钱的问题。

我们设计的核心内容：

越是缺少什么，就越会去注意它。 站在用户的角度思考：

客户越缺少某样东西，他们就越会关注。 你只需要找到粉丝关注的内容即可。 内容也很受欢迎。 那些努力工作的人根本不担心粉丝或顾客。 他们在广告上努力工作。 ，每天喊着没有顾客，没有流量，想法不同，结果不同，继续学习，修正跑道。

很多粉丝觉得15秒能完成什么内容，但是15秒过去了我才说完两句话。

这导致很多粉丝不愿意玩抖音，希望抖音能有1分钟的权限，因为1分钟可以表达更多的内容。 但事实上，抖音的火爆正是得益于这短短的15秒。

抖音上常见的内容形式大致可以分为两类：真人与非真人。 其中，非现实外观还分为拟人化、萌宠、图文PPT、视频剪辑、动画、字幕轮播等形式。

如果视频中的主角颜值高、拍照性能强，那么真人是最好的选择。 由于真人出场能够增强账号与粉丝之间的粘性，增加粉丝的信任度，因此抖音上的热门账号大多采用真人出场。

3、热门单品内容分析

说起来我的心里，这种内容也是最近才经常看到的。 也是一个有上升趋势、吸粉效率特别高的品类。

所谓触动心灵，就是内容和表达方式引起了用户的共鸣，甚至获得了价值认可。

价值认同+犀利文案+表达力，说到心里去。

一切胜利都是价值观的胜利。 在以颜值为主的抖音，价值导向的内容其实潜力巨大。

共鸣可以获得支持性点赞，价值认可可以带来关注者关注。

什么是难以形容的图像？ 就是那些即使用图片或者文字来表达也无法真正表达的视频内容。 无论是壮丽的自然景观，还是关键时刻的视频记录。都是依靠视频本身的体验和临场感给用户带来深刻的感受。

欣赏+稀有+和谐，难以形容的爱。

这种类型几乎只在抖音流行之后才在用户层面消费。 因为在之前的一些平台上，十几秒没有实质性情节的内容很难获得高曝光率。 用户也愿意用点赞来表达自己难以形容的惊叹之情。

1. 专注于你所关注的绩效领域的优势

即使我们没有高颜值，我们也不妨充分发挥我们的专业特长，比如健身、园艺、手绘。 总之，最有效的方法就是根据自己的优势来创作内容。 抖音上的热门内容基本上可以分为五大类。 大家可以根据自己的优势进行参考。

1>第一外观类别：小弟弟、小妹妹、萌娃、萌宠；

2>第二人才类：技术流、舞蹈、手工、歌唱、配音等；

3>第三兴趣类别：健身、动漫、美食、美容、摄影、旅游等；

4>第四知识类：办公软件、母婴知识、英语、人文历史等；

5>第五剧情类别：喜剧、推理、悬疑、情感等； 什么是难以形容的图像？ 就是那些即使用图片或者文字来表达也无法真正表达的视频内容。 无论是壮丽的自然景观，还是关键时刻的视频记录。都是依靠视频本身的体验和临场感给用户带来深刻的感受。

欣赏+稀有+和谐，难以形容的爱。

这种类型几乎只在抖音流行之后才在用户层面消费。 因为在之前的一些平台上，十几秒没有实质性情节的内容很难获得高曝光率。 用户也愿意用点赞来表达自己难以形容的惊叹之情。

1. 专注于你所关注的绩效领域的优势

即使我们没有高颜值，我们也不妨充分发挥我们的专业特长，比如健身、园艺、手绘。 总之，最有效的方法就是根据自己的优势来创作内容。 抖音上的热门内容基本上可以分为五大类。 大家可以根据自己的优势进行参考。

1>第一外观类别：小弟弟、小妹妹、萌娃、萌宠；

2>第二人才类：技术流、舞蹈、手工、歌唱、配音等；

3>第三兴趣类别：健身、动漫、美食、美容、摄影、旅游等；

4>第四知识类：办公软件、母婴知识、英语、人文历史等；

5>第五剧情类别：喜剧、推理、悬疑、情感等；

2.明确主要关注领域并垂直化输出内容

拥有专注于垂直领域的账户有三个好处。 第一，当用户关注到这个领域的时候，第一时间就会想到我们，占据粉丝的心智。 比如，说到宠物账号，他们就会想到“刘二豆”，说到美容账号，他们就会想到我们。 就会想到“李佳琪”等等。

其次，它帮助抖音对我们的账号进行垂直标签，有利于内容的精准推荐和搜索。 例如，如果用户想观看有关美容产品的内容，那么专注于美容产品的视频帐户将比评论所有产品的帐户具有更高的匹配分数。

三是有利于商业变现。 定位越垂直，粉丝越精准，粉丝粘性和粉丝价值越高。 大家可能会有疑问，如果我想在做美妆账号的同时制作时尚穿搭内容怎么办？ 最好的方法是创建一个新帐户，专注于时尚和穿搭内容，并创建一个帐户矩阵。

当我们根据以上两个方面初步确定了账号的定位后，我们在内容创作的过程中还应该遵守以下三个原则。

1、价值原则

只有有价值的内容才会吸引用户阅读，只有有价值的账号用户才会关注。 短视频能带货的核心原因无外乎这几点：便宜、实用、有趣、好看。

我们需要思考我们的内容或者产品能够给用户带来什么样的价值。 比如卖口红的时候，如果我们在文案和视频中展示口红持久的定妆效果，肯定会打动大多数女孩子的心。 痛点，从而激发受众的购物欲望。

2、差异原则

用户如何在同一领域的众多账号中记住我们？ 内容必须有差异化。 如何打造差异化，可以从以下几个方面考虑：人物设计、拍摄手法、拍摄场景、视觉特效等精细化操作，提高视频质量。

3、连续性原则

继续上述原则是最重要的。 如果你在以上几个方面做得很好，如果不坚持稳定输出内容，那么根据平台的规则和算法机制，账号的权重就会下降，用户就会流失。 在找到正确方向和思路的前提下，坚持产出优质内容，才能增加热门视频出现的概率。

4. 平台基础建设

1、账户名称：好记、易懂、易传播

示例：添加命令动词，例如“来个水果”； 使用重复的词语，例如使用数字“高火火”； 比如“力哥o3o”。

2、抖音账号简介：简单、清晰、切题。 告诉粉丝你的抖音账户是做什么的。 提取其中的一两个关键点。 不包含生僻字词，方便粉丝搜索。

案例分析：好好工作，好好说话，学会每天如何在职场上与人打交道； 只有玩转社交媒体，才能玩转新的社交媒体； 多年实战营销策划； 想知道我如何帮助别人赚钱吗？

3、账号头像：以风景为背景，以卡通、动画图片为头像，以产品或二维码为头像，以人群为头像，以人物为头像，人物太小，以文字为头像头像，文字太小了。

选择个人资料图片时的常见错误包括：

第一，使用背景作为头像没有亮点；

其次，使用某些人或动物的图片作为头像看起来很业余和不专业，除非他们是相关行业的；

第三，使用产品或二维码作为头像很容易得罪粉丝；

第四，以人群为形象，粉丝第一眼看不出你在哪里；

第五，虽然采用肖像作为头像，但画面背景比人物大，人物成为陪衬，失去焦点。

总结：抖音账号（好记）

性别（行业定位）

生日（学术界年龄较大，娱乐圈年龄较小）

学校（行业定位）

手机绑定（影响推荐）

通知设置（及时获取信息，了解用户信息）

第三方账号认证绑定（影响推荐）

5. 数据运营分析

在研究抖音数据之前，我们首先要了解一些基本的数据概念。

指标是衡量发展程度的单位，我们需要通过几个关键指标来可视化运营。

（一）基本指标

1. 播放音量

2. 平均播放量

3. 点赞数

4.平均点赞数