无处不在的流量收割机

微信自2011年诞生以来，经历了多个版本，很多功能已经成为用户离不开的经典应用，比如朋友圈、曾经风靡一时的“摇一摇”。 近年来，微信因内存占用、功能缺乏、使用不方便等问题而被“骂”，但与此同时，微信也在默默打造自己的“小程序”生态。

小程序诞生以来，除了扫码为各餐饮品牌点餐外，另一个最受欢迎的小程序就是“小游戏”。 无论是曾经风靡一时的“条一条”、创造小程序收入“神话”的超级爆款《羊乐羊》，还是如今短视频平台上随处可见的“咸鱼之王”。 小程序游戏已经成为微信小程序生态中不可或缺的一部分。

与传统手机游戏相比，为什么小游戏如此受欢迎？ 为什么年轻人更愿意玩微信游戏？ 小游戏能否成为微信小程序生态的护城河？

咸鱼之王接掌大权，成为小游戏第一高手

当大家都在玩“原神，开始”的梗时，《咸鱼王》却悄然成为一款月活数千万、收入过亿的游戏。 即使你没玩过《咸鱼王》，你也一定见过它在各大短视频平台和网络小说平台上的宣传。

这些不需要下载的小游戏，创造了令各大游戏厂商羡慕的爆炸性收入神话。 数据显示，2023年9月，咸鱼王继续领跑微信小程序，占据榜首。

微信一开始就推出了“跳一跳”小游戏，一经推出就成为第一代小程序游戏的佼佼者。 由于其与生俱来的“攀比”属性，迅速走红朋友圈。 每个人都在不断努力，只为跳得更远。 与随之而来的层出不穷的小游戏相比，跳一条缺乏合理的小程序变现模式。 正是作为“敲门砖”，它给了游戏行业新的思路，也让微信小程序游戏不断爆火。

无论是合成西瓜还是召唤龙，以合成为主的小游戏已经流行了一段时间。 这类游戏的上手门槛并不高。 随着游戏的进行，越来越难的机制可以慢慢唤醒人们。 玩家对游戏产生了兴趣，从而不断地投入到游戏中，不知不觉地在游戏上花费了大量的时间。 该类型游戏还探索了小程序游戏第一个变现模式：看广告复活。

用户游戏失败后，可以观看15到60秒的广告来换取复活的机会。 这也成为小游戏变现的首选方式。 去年一款名为《一只羊的羊》的游戏问世后，小程序、小游戏的赚钱潜力就得到了充分展现。

《羊乐歌羊》是“天时地利人和”小程序游戏迭代开发中的超级爆款。

由于其第一关“1+1”难度、第二关“更高数字”的巨大难度梯度设置、“平凡”的洗脑旋律以及全国各地区的“养羊”对比模式，每个人都熟悉它。 在我在家闲着没事做的那些日子里，它成了最受欢迎的游戏。 正是因为难度极高，羊才能快速出圈。 总有人想尝试新鲜事物并尝试一下：“真的有那么难吗？” 同时，超高的签到率也让阳洛阳“靠看广告复活”，拥有更强的变现能力。

在2022年中国游戏产业年会上，《羊》创始人张家旭就游戏收入表示：《羊》收入已突破1亿，团队从10人扩大到20人。 而游戏的成本也只有50万元。 这款上线仅半年的游戏，就创造了一个“小游戏神话”。 这还是在央乐歌央只有“广告收入”，没有开通内购的情况下。 如果央乐歌央开放内购，这个营收数据将会变得更加恐怖。

如今，“挂机游戏”咸鱼王以及多款割草小游戏的火爆，已经成为微信小游戏的主力军。 这些游戏的特点都是操作简单。 同时，他们特别愿意花钱在其他平台上进行营销。 各种花哨的广告层出不穷，不断刺激用户尝试，等待用户激发内心的好奇心。 游戏就这样开始了。

很多小游戏的成功，背后都有一群无聊的年轻人在支撑。

在王与原神之间，年轻人选择了咸鱼

在今年的苹果新品发布会上，搭载3nm芯片的最新15 Pro系列宣传说，未来你可以在手机上玩一些3A游戏大作。 随着手机性能的不断提高，游戏画面的不断完善，年轻人应该可以在手机终端上玩一些3A游戏大作了。 获得更好的手机游戏体验。

手游已经从最初的《神庙逃亡》时代走向了现在的原神时代，甚至进入了基于更强算力的未来移动3A时代。 不过，年轻人对游戏的选择并不像手机性能的进步那么“狂热”。 画面不太精致、玩法不太复杂的小游戏成为了年轻人的青睐。

因为当代年轻人玩游戏时，最需要的是休闲、减压。

这也是小游戏能够迅速在年轻人中流行起来的原因。 他们玩游戏是为了缓解压力，而《王者之王》紧张的排名赛，以及《原神》的游戏机制和抽卡体验，并不能缓解压力，反而会让人“压力山大”。 虽然小游戏也会有一定的提压力的游戏体验，但考虑到上手成本和玩的时间，它们更容易让玩家接受，而这种“优越感”也更容易让玩家“接受”。挣钱”。

游戏需要依靠内容来吸引用户。 正如割草机游戏已经有基于三国志、金庸武侠甚至海绵宝宝的多个版本一样，用户可以根据自己的喜好选择自己喜欢的游戏。 也促进了微信小程序的不断迭代。

据腾讯2023年第二季度财报显示，第二季度微信小程序月活跃用户突破11亿。 其中，小游戏作为微信的休闲游戏平台，贡献显着，产生了较高毛利率和平台经济效应的发行和广告收入。 小程序游戏已经成为微信不可或缺的“赚钱拼图”。

对于游戏厂商来说，开发一款《黑悟空》需要付出生命和金钱，但开发一款小游戏似乎简单得多。 在看到小游戏的赚钱潜力后，越来越多的各大厂商开始投入微信小游戏的研发。 各大厂商的加入，将使整个小程序游戏市场再次卷起。

或许未来小游戏的形式和玩法会进一步突破，变得更适合年轻人在工作之余“随时钓鱼”。 也会有更完善的支付机制和支付系统来帮助这些游戏公司赚更多的钱。

微信专注小游戏只是为了赚钱吗？

小游戏是微信小程序生态的新护城河吗？

也许微信小程序最常用的场景仍然是“扫码点餐”。

不过，针对餐饮商家的小程序并不是微信独有的。 支付宝也在制作同样的小程序。 这类小程序依赖于支付生态系统。 在支付宝、微信支付时代，很难成为任何一家公司的独占。 优势。 小程序游戏或许是微信希望打造小程序生态护城河的基石。

小游戏依托全民社交软件，需要微信的用户粘性和社交属性。 同时，微信也需要小游戏来丰富这款聊天软件的功能。 近年来，微信希望不仅仅是一个聊天软件，而是一个能够满足大多数用户生活需求的综合体。

微信的开发者希望未来微信软件能够覆盖用户大部分的生活场景，包括支付、休闲娱乐、社交、购物等综合生活体验。 微信、支付宝、抖音也是如此。 之所以做小程序，是因为大家都想成为一个综合性的软件，而不是单一功能的软件。

但支付宝的支付属性和抖音的短视频属性很难突破。 支付宝依托阿里巴巴体系尝试寻找新的可能性，抖音正在向直播带货方向努力，而微信目前想要利用小程序发展成为自己的护城河，小游戏就是重要的突破口之一。

小程序游戏是移动游戏的新突破，是年轻人缓解压力的新方式，也是微信的新高度。