新年生意要想做好，首先红包要“形状各异”。 这句话出自微信红包封面公众号一篇文章的开场白。 不仅揭示了今年微信红包封面设计上的一些变化，也从侧面解释了微信红包封面。 对于商户的私域流量建设、新年活动推广等业务运营具有重要意义。

在设计和玩法上，今年的微信红包封面活动做出了很多改变。 在设计上，微信红包封面不再局限于传统的直边设计。 可以采用各种异形封面，增加红包封面的设计感和立体感。 玩法上，除了抖朋友圈外，还新设置了专门的红包封面活动场地，并以线上形式告知用户抢红包封面的时间。

热闹之中，微信红包封面催生了一条特殊的黑灰生产链，通过倒卖、生产、协助开通微信红包封面权限等服务来盈利。 近日，微信珊瑚安全发文提醒用户“你想买的微信红包封面都是骗局！” 近日，发现不少网友上当受骗。 进行网上支付后，对方直接删除账户并逃跑。

微信红包封面混乱诈骗

今年更加个性化的微信红包封面，引起了很多用户的收藏兴趣。 但需要注意的是，微信只会向每个红包封面制作者收取1元的费用，但不允许参与商家或视频号创建者使用红包封面以任何形式向用户收费。

为了保持品牌知名度，商家常常采取限量发放红包封面的策略。 就像球鞋、数码产品一样，限量版造成的市场稀缺，必然会吸引很多不法商家。 首先是卖红包封面的业务。 有些商家专门收集或制作市场上流行的红包封。 比如前段时间的迪士尼城堡烟花封面就在微博上引起了热议。 有的商家售价能达到六七元一块。 我想同系列的不同款式拼在一起要花几十块钱。

不仅如此，上述卖家大多在购物平台或二手交易平台上出售红包封面。 他们的店铺经营受到平台的一定限制，一些商家不敢明目张胆地欺骗消费者。 一些倒卖名牌红包封面的商家在一些私人社区进行推广，然后在微信上进行交易。 靠谱的商家会发红包封面的兑换序列号，不靠谱的商家干脆删账号跑路。

二是开通红包封面维权业务。 微信红包封面主要面向企业和视频账号内容创作者。 前者需要注册企业微信号，后者需要拥有100个有效粉丝。 笔者询问了开展相关业务的店铺客服，发现所谓为个人视频账号开通微信红包覆盖权限，实际上是为了帮助大家增加粉丝数。 这与其他平台的粉丝培养策略没有太大区别。

企业方面，主要提供封面设计和审稿服务。 需要说明的是，可能由于平台限制，部分商户不再提供企业侧开放权限的服务。 至于所谓的审核工作，主要是帮助企业客户修改封面以通过平台审核，收费五六百元。 费用各不相同。

事实上，去年初就爆发了多起涉及微信红包封面的乱象和骗局。 虽然微信红包封面今年迎来了新的玩法，但大多数商家只能走辅助激活权限的路线。 市场上流传的那些后台强制激活方式，可能只是为了吸引商家或用户上当的噱头。

虽然微信红包封面的流行带来了一些问题，但不可否认的是，微信红包封面的进一步发展，给了商家和视频号创作者又一个吸引流量的好机会。 对于微信来说，红包封面还可以用来巩固搜一搜和视频号的业务，让他们更有信心挑战百度和抖音。

微信红包封面是“多剑”吗？

2019年，可定制的微信红包封面尚未普及，只有在企业微信中完成认证的企业才能使用。 此后，微信开始降低微信红包的定制门槛。 2020年底，平台将向符合条件的个人创作者开放。 定制的红包封面具有展示视频账号作品、点击跳转的功能。 更重要的是，红包封面定制价格由原来的10元/个大幅降低至1元/个，降低了小微企业、腰部创作者的红包封面营销成本。

今年，微信大幅简化了红包封面的玩法，并强化了微信平台层面的联动功能。 往年，企业都会在公众号上向粉丝发放定制红包封面。 但由于微信的私域性质，一些品牌会在微博等平台进行对外推广，试图吸引更多新用户参与。 对于普通用户来说，除了关注的公众号之外，想要领取更多不同的红包封面，只能寻找更多参与活动的公众号。 整个过程既费时又费力。

之前提到过，今年微信带来了红包封面活动场地。 搜索“红包封面”找到对应的页面入口。 页面会实时更新不同时间段哪个品牌的公众号可以领取红包封面。 还附带封面预览，让用户可以根据自己的喜好抢红包封面。 微信的这种模式与去年双十一期间一些主播使用的购物形式非常相似。 他们提前种草，是为了让用户更有目的地找到自己想要的红包封面。

微信通过设置平台级活动引流页面，达到“一招多利”的效果。 对于品牌来说，可以方便地用设计精美的定制红包封面吸引更多新粉丝，减少在其他平台对外推广的需要（京东今年没有在微博引流），对于用户来说，减少了需要寻找新的微信红包。 封面的费用。

另一方面，微信正在通过定制红包封面来扩大搜一搜和视频号的影响力。 您需要搜索打开红包封面活动页面，也需要搜索新公众号抢红包封面。 微信的这一重要举措，就是培养用户使用搜一搜的习惯，拓展搜一搜的平台营销属性。

视频账号方面，微信于去年3月底降低了视频账号创建者为100名粉丝定制红包封面的门槛。 今年1月初，它更进一步，奖励了一些优质创作者一定数量的免费红包封面，鼓励他们发布更多优质内容来吸引粉丝。 扇子。 笔者依稀记得，在2021年微信公开课上，张小龙表示，腾讯的短视频战略重点是微视而不是视频号。 但从近年来视频账号抢眼的市场表现（4.5亿日活跃用户）以及微信对视频账号的重视来看，从资源上看，视频账号是腾讯挑战抖音的最佳平台。

这样看来，微信红包的封面真是“多刀剑”？ 事实上，情况并非如此。 一方面，参与官方流量推广场地有一定的“门槛”。 能够出现在微信红包封面形式上的品牌大多是各自行业的知名品牌，如苹果、浪琴表、携程等。 其他品牌仍然只能通过原有的方式来引流。

另一方面，我个人认为微信还是需要加强红包封的认证机制，让一些不法商家没有可乘之机。 退粉等行为破坏了平台健康的竞争环境。 长此以往，只会损害微信红包封面活动和视频账号的声誉，造成劣币驱逐良币。

写在最后

2015年，微信“惊艳”了支付宝，并通过与央视春晚的合作迅速扩大了影响力，让很多用户意识到微信不仅仅是一个聊天软件。 自此，国内在线支付市场开始进入两强竞争。 。

如果说之前的微信是在向toC方向努力，尽可能赢得更多用户的信任，那么2022年新的微信红包封面活动则更像是在强调平台的toB能力。 毕竟微信支付下的“九宫格”地点有限。 将更多的商业服务融入到搜一搜或许是一个不错的选择。

比较有特色的微信封面红包，是品牌和视频号创作者的引流工具，也是微信体系内的流量转化倍数。 对于微信支付来说，今年农历新年是一个新的节点。 其目的可能是同时引爆toB和toC市场，进一步拓宽生态护城河，在自己的体系中留住更多的用户、内容创作者和商家。 里面。