12月10日，支付宝口碑双12活动正式启动。 12月10日至12日，使用支付宝购物的网友可享受双12专属优惠。 此外，使用支付宝集齐吃宝、饮宝、万宝、乐宝“四宝”后，还有机会抽取1212元现金红包。

与双11的线上狂欢不同，双12更注重线下狂欢。 除了吃喝玩乐之外，无论是坐地铁、住酒店还是加油拍照，都可以享受双12优惠。

听起来还不错，毕竟它所铺设的线下渠道覆盖了很多行业，包含了很多消费者，但事实似乎并非如此。 据媒体报道，位于宝山万达附近的家乐福和沃尔玛两家门店参与了本次双12线下促销。 与去年人满为患、货架空空如也、结账排队长达一个多小时的“盛况”相比，今年的双12却冷清了不少。 家乐福共江店的收银台大约开放了一半，每个队列里只有五六名顾客在排队。 不过，购物车中的商品数量并不算太多，主要目的是填满名额，获得折扣券。

说到满额返利券，支付宝也被诟病为营销套路。 西安的曹先生称，11日他在沣惠南路卜蜂莲花消费了50元。 根据支付宝的促销，每消费50元返50元。 不过，优惠券并不是无门槛消费。 消费满300元才能使用。

他认为，这实际上是一种优惠券营销方式。 完全折扣根本没有折扣。 而是用几十元的折扣来刺激消费者多花钱。 和他有同样想法的人不在少数。 不少网友在网上抱怨，“看到返利券就是骗局，比如原价998，一般都是198，优惠券只有到了998才可以使用。” “家乐福每50元买两件。” 50件，每件要298以上才能使用。”“还不如去超市买一件送一件划算”等。

从这一点来看，就不难解释为什么今年双12略显冷清了。 去年双12，不少大卖场开展了“全店50折，上限50件”的折扣模式。 通过支付宝支付时，可直接免除相应金额。 今年的优惠券返利活动虽然减少了折扣，但也相应减少了。 添加了很多限制。 据了解，退款的优惠券是有有效期的，最晚是明年1月初，最早也只有本月25日。

显然，折扣的减少和业态的改变是双12冷清的主要原因。当然，今年支付宝也将“周末+周一”纳入其中。 由于活动日期如此分散，店内很难看到人群。 原因之一。 至于支付宝双12接待是表面现象还是真实现象，最终的消费金额和数据将会给出答案。