临近新年，视频账号更新频繁。 24日更新了很多功能。 不仅更新了直播和推荐列表，还更新了直播功能，可以在直播过程中提供美颜瘦脸、礼物奖励等功能。

1-主页显示主题系列

2-推荐列表交互形式的改变；

3-添加附近的直播和人物；

4-在观看列表中，视频账号的内容可以进入直播间；

直播功能：

1-主播终端支持美颜、瘦脸等；

2-直播间支持给主播送礼物和奖励；

3-支持抽奖工具；

4-直播预约体现在视频账号内容中；

早在9月，视频号就开始内测视频号推广功能，又称视频号dou+功能。 从内测透露的一些截图来看，基本上都是内容加热工具推广的一些功能。

视频号内测文档（如需文档请在公众号留言）

发短视频的朋友基本都知道dou+。 如果你发布kol短视频，基本上都会配备dou+，扩大视频曝光，促进销售。 更不用说淘客世界里有几个ppt可以通过dou+赚取数百万的佣金。 除了斗+之外，其实目前各大社交媒体平台都推出了符合自身平台特点的内容加热工具。 分别是微博饭头条、快手饭头条、抖音豆+、哔哩哔哩商腾飞、知乎智+、小红书薯条以及目前内测的视频号推广。 接下来将从平台对工具的定义和理解、各平台工具的功能差异、如何使用工具提高ROI或增加粉丝等四个方面对此类工具进行详细讲解。 .，以及工具的未来发展。

什么是内容加热工具

内容加热工具也可以称为内容加热器、内容助推器、内容助推工具等，各个平台对于自己的产品也有不同的叫法，更加详细。 让我们来看看：

微博粉丝头条：博文、账号推广的利器！ 帮助您快速积累社交资产； 博客头条、帮商头条是微盟公司向用户提供的付费推广服务；

快手粉丝头条：快手官方推出的付费推广服务； 包括作品推广、直播推广、为他人推广； 作品推广是快手官方推出的视频营销工具。直播推广是快手推出的全新付费推广服务； 帮助他人推广就是帮助其他用户推广自己的作品。

抖音dou+：dou+是一款为抖音创作者打造的视频加热工具。 dou+视频爆红是抖音官方为视频创作者提供的视频加温工具； 直播火爆的dou+是为抖音主播提供的直播间加温工具。

B站商业起飞：B站商业起飞利用B站公域流量推广UP主业单视频，通过标签实现精准投放。

知乎Zhi+：帮助企业和个人创作者高效创作内容并加速分发的工具。 通过将优质内容融入用户需求场景，高效获得知乎对【值得信赖的内容】和【持久沟通】的平台赋能。

小红书薯条：薯条是帮助潜在优秀小红书笔记增加曝光度的工具。

视频账号推广：快速高效地推广您的视频账号

一般来说，无论平台定义如何称呼付费推广服务、视频营销工具、直播间付费推广服务、推广作品、视频加热工具、推广订单，或者加速流通的工具、增加曝光的工具等，但是它的核心出发点是内容热度，无论是图片、视频、直播还是自己的账号等，主要解决方案是增加关注者和曝光度。 所以我统称它们为内容加热工具或内容增强工具。

内容加热工具有哪些功能？ 就是帮助平台上的创作者（或者UP主、博主、主播等）利用平台提供的工具做轻量级的推广，以增加粉丝（包括直播间的粉丝）和增加阅读曝光为重点创作者关心的。 、增加产品投放等，以及广告主关心的提高ROI、品牌曝光度等问题，提供了内容营销工具。

为什么各平台纷纷推出自己的内容加热工具？ 从三个方面来看，这是一个双赢的营销方案。

（1）从平台端来看：内容营销工具的推出，将帮助博主（创作者）利用工具来投放优质内容，并在整体流量分配机制下进行一些个性化的优化，为博主提供除流量之外的祝福流量自然交通； 同时，还可以借助大量小额投放来增加广告收入。 内容越多，信息就越多，优质的内容需要通过推广来展示。 （理论上）通过内容营销工具会形成良性循环。

（2）从博主和创作者的角度：工具的推出有助于内容或账号的冷启动或重新加热，优质内容可以重新传播。 同时，通过少量的投入，可以实现增加关注者、曝光度、销量等营销目标。 目前，基本上工具的出发点是服务C端用户，为平台的创作者提供各种流量支持，促进博主产出优质内容（侧面来说，平台的竞争力实际上是平台的竞争力）。内容竞争力）

（3）从广告主的角度来看：一些博主借助工具，可以炒热自己品牌生产的内容。 一方面，内容会曝光给博主自己的粉丝，同时，也会对一些未推广的内容产生更广泛的影响。 通过多个博主接触或通过多个博主接触到的潜在消费者，可以将内容持续多次接触到用户，从而提高品牌和产品的认知度，促进产品销售效果。 因此，广告商可以利用这个工具，以低成本通过博主制作的内容来影响消费者（kol的放大版）

所以这样来看，内容加热工具的推出，对于平台、创作者、利用该工具进行营销的广告商来说，其实都是一个很好的产品。 可以说，内容加热工具的出现，对于社交媒体投放来说是一个非常好的解决方案。

2013年8月，微博开始内测饭头条，后来被称为微博历史上最成功的商业产品之一。 去年斗+的火爆，进一步证实了内容加热工具的潜力。 而“智+”、“商起飞”、“炸薯条”等都将在下一步逐步上线。 毫无疑问，我们看到了工具的潜力以及一些适合平台的业务实现方法。

跨平台内容加热工具功能差异

从2013年8月微博上线饭头条，到快手饭头条、豆+、商业起飞、智+、薯条、视频号推广，虽然大体功能看上去差不多，但微博率先发展完善了基础。 在各个平台上，各个平台都可以互相学习，结合自己平台的玩法进行升级。 我们来看看各个平台的内容加热工具的功能差异：

整个表格是从一些昵称、上线时间、功能点，以及一些起始投资金额和交付内容要求来总结的。 因为有些平台之前没有操作过，所以会出现一些错误。 如果您对它们有更多了解，请指正。

表中呈现的一些内容只是一些，还有太多细节无法呈现。 只有在实际交付过程中寻找它们，你才能意识到其中的差异。 下面简单分析一些差异：

作为一个老牌的社交媒体平台，微博的内容具有包容性，可以兼容多种内容形式（图片、文字、视频、直播等），所以这与其他社交媒体的不同之处在于它容纳了多种功能，它可以直接使用两个产品功能即可实现。 同时，微博粉丝头条主要聚焦博主粉丝。 与大多数平台专注于推荐页面（公共领域）不同，微博专注于关注页面（私人领域），因此博主和粉丝之间的效果更为重要。 内容契合。

抖音、快手、视频号的内容形式主要是短视频和直播，因此投放过程围绕着几种形式展开。 一是视频内容本身，二是直播本身​​，所以在投放过程中内容更加重要。 和直播间引导一样，公域以兴趣作为推荐标签，作为加热工具，可以围绕定向做更多的测试。

其中，有两个特别特别，一个是智+，一个是商业起飞； 智+以内容加热为辅，以效果转化为主，以内容为诱饵，服务于后续的转化插件。 各种类型的都可以使用。 比如跳转加关注、跳转京东、淘宝链接下单等功能，也需要在广告后设置相对复杂的插件配置。 同样，商业起飞的配置也相对复杂，并且与Zhi+这样的效果广告平台集成。 作为分支函数。

B站商业起飞设置：

设置好广告位、人群定位、粉丝关系后，设置投放时间段和预算截图（类似信息流投放）

知乎转换组件函数

四个方向解决采暖效果问题

虽然工具可以帮助博主或广告商实现曝光、增加粉丝、提高带货效果，但仍然需要结合一些相关的策略。 下面的内容概括性的解释一下：

1、内容加热 说白了，内容就是1，加热就是后面的0。 因此，要想取得好的效果，高质量的内容必不可少。

好的内容有哪些特征？ 俗话说：“世间万物皆为利，万物熙熙攘攘皆为利”。 利润就是价值。 这个价值在于博主对粉丝的洞察，为粉丝提供高质量的内容和高质量的内容。 产品推荐（如开箱体验等）有趣有用的内容

2. 与交通共舞。 根据平台的特点和人们的作息规律，进行适当的投放，保证用户在浏览的时候就投放内容。 这样可以提高内容的各项指标。 当然，流量有高峰和低谷。 虽然遵循了用户的阅读习惯和套路，也意味着竞争的加剧，所以好的内容和精准的投放必不可少。

3.围绕精准用户投放内容。 内容加热工具虽然比较轻量级，但存在一个问题：它无法像信息流传递一样将内容传递给不同的人群来随时观察和调整数据，所以需要对目标用户进行比较。 了解并利用工具提供的一些方向来筛选精准的用户。

4、及时盘点数据，用数据看投放效果，不断迭代完善投放策略和内容策略。

由于各个平台的玩法不同，工具的一些细节发生了变化，所以如何使用工具来提高效果一方面需要一些流量策略（投放后的那些信息流中显示：注意力流（私有域）） 、推荐流程（公共领域））进行详细调整。 此外，图文和短视频的传递中所关注的各个细节也有所不同。 接下来我们就来分享一下各个工具的一些详细玩法。

未来发展

从2013年8月微博推出饭头条到现在，内容加热工具已经发展了7年，功能也越来越丰富。 与此同时，围绕新玩法迭代新的营销目标，内容也从最初的图文、短视频发展到文章、直播，利用内容加热工具来抢占稀缺的用户注意力和时间。 未来，内容加热工具将在各自平台逐步迭代，刚刚推出的薯条目前正在内测代投功能。 视频正在内部测试中推送。 未来，几乎每个平台除了平台机制不同之外，都将具有相同的功能。

工具的融合带来了内容大战的回归。 借助平台的流量机制，一些内容创作者在战争中成长起来，也有大量的内容创作者一路消失。

工具已经成为博主营销中不可分割的标准工具。 重点完善新玩法功能，投放数据将更加清晰。 多终端工具辅助便捷投放（PC、手机等），代投、直播投放等部分功能更多。

让内容在平台上流动，内容加热工具帮助内容更快流动。 内容是品牌的核心竞争力，内容营销和网红营销是目前大多数广告主选择的投放方式。 他们借助内容加热工具让品牌内容在平台上流动，更快地触达消费者，减少消费者决策。 成本低，内容种植可以更快完成，这也是近年来新消费品牌崛起的秘诀之一。

仅仅几千个字并不能说明各个平台内容加热工具的玩法和特点。 如果想了解更多可以在评论区留言。