前言

随着微信视频号的兴起，越来越多的商家加入了视频号的行列，逐渐开始玩视频号，发布有关自家产品特色的视频，以提高自身的品牌宣传和产品特色。 由于商家自己在视频账号上发布的视频观看次数较低，只能通过转发的方式在行业内和好友之间进行推广。 这大大降低了视频推广的效果。 这也说明了视频号必须要做广告。 大量展示在朋友圈，传递给对视频号内的产品感兴趣的用户，或者商家自身定位的客户。

很多商家只知道如何为视频账号发布视频，而对原生竞价广告却知之甚少。 在这里，我们将讨论如何为一些视频账号做原生竞价广告，然后快速了解和掌握视频账号广告的投放。 增加视频帐户流量并吸引更多目标客户的技巧。

1、视频号原生竞价广告产品介绍

1.沉浸式体验增强潜在客户之间的信任

视频号广告投放在微信朋友圈中。 用户浏览朋友圈时，可以在第五个广告位看到微信视频号广告。 广告的外层可以是静态的图文组合，也可以用产品视频代替。 显示在广告设置的目标用户朋友圈中。 点击进去后，用户会直接跳转到视频账号。 还可以直接跳转到视频账号的直播间。 在直播间，他们可以更多地了解主播的产品品牌推广和介绍。 这样可以增加潜在客户的信任。

2、私域流量积累长期稳定客户

从视频号+企业微信、视频号+公众号等生态阵地引流客户。 用户可以在视频页面一键关注广告主账号，也可以通过在广告内搭建原生登陆页面来添加广告主一致的企业微信账号。 视频号、公众号的粉丝会在商家直播的同时收到推送信息，更有利于用户积累和转化，增加更多收益。

3、观看、购买时无缝链接跳转

微信视频号广告可以满足商家对产品宣传、品牌推广、线索收集等需求，实现广告效益最大化。 广告组件中可以设置一键跳转小程序、原生落地页和H5。 落地页还可以不间断地播放视频，有利于客户体验，也方便客户观看和购买。

4.微信社交裂变

视频账号上线期间，商户可以申请添加用户白名单进行在线预览，以便优先接收广告推送。 当在朋友圈看到广告时，可以将其转发到微信好友、社区和朋友圈，然后扩展到更多用户，从而找到更多潜在客户。

2. 视频账号原生竞价广告指引

1.注册、发证

①视频账号注册

视频账号的主题应与ADQ投放账号的主题一致。

②视频账号企业认证

视频账号需要企业认证才可以用于绑定广告。

③ADQ账户准备

建议使用消耗TOP的ADQ账户，账户类型为“竞价&合约账户”，有利于广告前期学习期广告投放量的提升。

2. 交货准备

① 完成认证后的视频账号与已开通的ADQ账号的授权绑定。

②视频账号中的素材准备：广告素材需要从视频账号中选取。 确保在放置之前将视频帐户中发布的视频设置为公开可见。 广告时不要轻易删除或隐藏视频账号的内容，否则会对视频账号造成影响。 关于投放质量，在广告投放结束之前，请勿操纵视频帐户中发布的内容。 建议发帖前准备至少十段视频素材，以提高视频号内容的质量。

③ 为保证良好的投放效果，建议投放素材和产品选型需要非常吸引人，尤其是视频的前3秒，尽量抓住客户的眼球，利用产品的特点或突出某一点只有当客户点击时，才有可能吸引转化的强有力的故事。

3、广告建设及优化目标确认

①视频号推广类型

视频账号的推广有两种，一种是视频账号直播推广，一种是视频账号直播预约推广。

②视频账号广告位

微信视频号广告投放也有两种，一种是微信朋友圈，一种是微信公众号和小程序。

③优化目标

微信视频号广告最常见的优化目标是关注、点击、直播观看。 其余包括产品点击和订单。 下单需要单独申请白名单。

商家可以根据自身的活动情况以及视频账号的需求来确定投放的优化目标。 例如，视频账号需要增加粉丝，可以优化关注度。 如果想要获得更多的直播观看次数，可以优化点击次数或者直播观看次数。

3.微信视频号广告链接参考

1. 环节一：产品推广

①美容行业

●建议视频采用垂直全屏布局，并在屏幕上半部分顶部使用固定区域大尺寸字幕，方便客户直接了解产品。

●使用新版ADQ投放终端构建广告，实现人群辅助+智能定向。 这样，系统将根据推广的产品或派对数据挖掘并触达更多优质人群，获得更多的广告曝光和更高的广告转化效率，有利于提高广告效果。

●视频内容开头应尽量选择有吸引力或噱头的标题。 建议添加真人视频的效果以及产品宣传的好处。

②服装行业

●素材建议：可以突出产品的特点，选择合适的穿着场景，结合模特与衣服不同角度的拍摄，尽可能在视频账号中展现产品的优点。

●选品建议：尽量选择季节性产品，同时针对品牌粘性高、消费高的目标客户群。

●如果是服装单品，建议设置多个方案同时测试，尽量覆盖目标客户群体，提高转化率。

2.链接2：发放优惠券和样品

●针对新用户发放优惠券或吸引新用户激活老用户，设置（新用户优惠券）和（满折优惠券），刺激新老客户消费。

●您可以设置一组人群进行定向，通过智能定向拓展更多优质新客户群。

一般来说，该链接更推荐用于产品推广，可以直接跳转下单，大大节省了客户的消费路径，直接促进转化。

总结：

了解了以上内容后，希望商家朋友在做好视频账号的同时，能够学会视频账号原生竞价广告的基本操作，了解广告的大致投放位置和优化目标，提升微信视频账号广告的效果，从而实现促进和转化更多优质客户群体，最终实现与腾讯广告的合作共赢。