正如之前新媒体运营课程中提到的，一半的问题是好的。 这意味着，如果文章有一个好的标题，那么就已经成功了一半。 公众号折叠后，用户只能在公众号订阅号的推送中看到文章标题。 标题变得更加重要。 它直接决定了用户是否阅读该文章。 那么，怎样才能写出一个吸引读者注意力的标题呢？ 本节将详细讲解为公众号撰写标题文案的相关知识。

1、公众号文案常见标题类型

相同内容但使用不同标题的公众号文案会给人们带来不同的心理感受。 因此，在撰写公众号文案标题时，应注意不同类型标题之间的差异，根据文章的写作风格和要求选择合适的标题。 一般来说，公众号文案的标题主要有以下几种。

(1) 标题生硬

直白标题的特点是直观、清晰、切合实际。 通过简短直观的语言，简洁地表达了文案的主题。 用户看到标题后，一眼就能明白整篇文章的主题，图8-57、图8-58所示的两个文案标题，《一代鞋王贝儿即将被收购》 ”和“招聘一流员工不要省钱”直接表达了文案的主要内容。

(2) 数字标题

数字给人一种理性思考的感觉，而他们天生就对数字论证充满感性。 使用数字标题可以增加事物的可信度，激发读者强烈的阅读欲望。 例如，“专家处理事情的8种方法”、“每天8分钟，这几个动作可以让你的寿命延长几十年！”等。图8-59显示了一些数字标题。

(3)提问标题

质疑性标题是指用问题引起消费者共鸣，启发消费者思考或探索问题的答案。 例如“你的‘中年危机’结束了吗？”，如图8-60所示。 此外，还有“7大手机充电误区，你到底陷入了多少坑？”、“为什么你越来越能接受加班？” 而其他公众号文案则采用问题式标题。

问题型标题的重点是从消费者的角度看待问题，考虑消费者出现此类问题的原因，并为消费者提供解决方案。

(4)新闻式标题

新闻主要是报道事实。 它是最近有意义的事实的表达，相对正式和权威。 将新闻式标题应用到公众号文案中，可以直接告诉消费者最近的事实变化、新产品发布或新的企业举措。 此类文章可以吸引对事实更感兴趣的用户。 例如，“推出新动力总成战略，海马汽车着力打造‘顶级动力’”、“京东树立大型物流服务新标杆，用户最快2小时可享受闪电退货退款”以及其他公众号文案标题，如图8-61所示，采用新闻式标题。

(5) 主题名称

话题是用户讨论最多的，也是最容易引起传播的方式。 比如，“达康书记”、“雄安新区”、“乐天事件”等话题出现时，曾一度引起全国人民的热烈追捧和讨论。 他们也频频出现在餐饮、美食、娱乐场所、房地产等各大领域。 与此相关的文章标题也充斥微博和公众号朋友圈，引起大量手机用户转发，攀升至百度和微博热门排名，其点击量、转载率和分享效果已成为成为无数商家关注的焦点。 参考。 比如最近热播的电视剧《人民的名义》中，剧中的“达康书记”就因为言辞犀利、行动坚决而成为网红。 很多公众号都利用这个机会进行营销，比如“为什么《大康书记》这么受年轻人欢迎？人们追捧吗？”、“大康书记受欢迎证明人们有审美品味”等。紧跟潮流话题，一定要有效。 在符合阅读需求的前提下，传达品牌的文化和风格，引导用户的思维习惯，让他们沿着作者的写作风格思考，接受作者所传达的观点。

(6) 威胁性头条​​新闻

恐吓式标题使用恐吓技术来吸引用户的注意力。 特别是对于有相同症状或有一些顾虑的用户来说，这种恐吓手段更能引起他们的共鸣。 威胁性的标题可以夸大，但不能歪曲事实。 在陈述某一事实的基础上，引导用户认识到自己之前的理解是错误的，或者产生危机感。 例如，“太糟糕了，做饭时做这些事可能会让全家人都生病！”，如图8-62所示。 此外，还有“这5类人是“癌症候选者”！看看你是不是其中的一员？”、“危险！96%开车的人都会这样做，随时可能酿成悲剧” 、“看到这条彩信不要点击！数万手机用户已被感染”等都是威胁。 样式标题。

(7) 比较题

对比标题是通过将当前事物的某种特征与性质相反或完全不同的事物进行比较，为用户提供当前事物与相反事物的感觉，通过强烈的对比和感染力吸引用户的注意力。 比如“你和头等舱的距离不仅仅是钱”、“南京VS杭州，是时候炫耀了！”、“谁最有可能夺得青瓦台？ 《王的男人》文在寅VS“韩国版比尔·盖茨”、“安哲秀”等公众号的文案，都采用对比标题。

(8)新颖的标题

好奇心是指对新奇事物的渴望或永不满足的追求。 也指为了满足人们的好奇心而对新奇事物的寻找和探索。 好奇的标题利用人们的好奇心和好奇心来激发他们点击文章的兴趣。 比如，“农民摘了三颗‘野草’被惩罚？”、“电脑旁边可以放一棵仙人掌来防辐射吗？”、“中国人从什么时候开始崇拜关公”、“哪国语言是这样的？”中国人学得最多？” 《轻松》等公众号的文案都是新奇风格的标题。

2、公众号文案标题写作要点

公众号文案的标题直接影响用户是否点击查看文章，进而影响文案的传播效果。 因此，写一个好的文案标题对于文案来说自然是非常重要的。 这里总结一下公众号标题文案写作的一些要点。

（一）目的明确

文案标题是对文字主要内容的简要概括，包括文章的核心观点和目的。 读者通过阅读标题即可了解文章的主要内容和信息。 因此，公众号文案的标题应根据文章内容，明确告诉读者文章的主要内容，而不是成为吸引读者注意力的“标题党”。 例如，公众号淘宝美术设计教程推送了一篇关于淘宝美术教程的文章，标题为“如何快速完成？”，如图8-63所示。 标题明确告诉读者，文案内容是设计淘宝地图的相关知识，一目了然。

（二）简洁明了

信息时代，信息的变化使得用户浏览信息的速度更快。 越来越多的用户习惯利用碎片化时间进行阅读。 因此，如果文章的标题太长，很容易让读者感到多余、乏味。 。 标题的内容必须简洁明了。 用通俗易懂的词语简洁地描述主要内容。 不要使用生僻词汇，因为大多数读者都有相似的文化认知。 如果大多数读者看不懂标题，文章的传播效果就会很差。 想象一下。

例如，一篇题为《男子因长得像‘齐同伟’而被殴打？真相是……》的公众号文章。 文章主要讲的是上海一男子因酒后殴打他人而被通缉。 由于他长得像同时期热播电视剧《以名之利》中的反派“齐同伟”，所以被误报他长得像被他打的人。 事实根本不成立。 文章内容本身只是一个简单的社会新闻报道，但由于标题简单、富有表现力、符合人们的好奇心，一经发表就受到了网友的热议。

（三）具体内容

文章标题应与文章内容相关，与文章内容紧密相关，让读者一眼就知道文章的主要内容。 切勿通过一些模棱两可或过于抽象的句子来命名。 这样的标题不仅显得空洞无趣，而且缺乏吸引力，不激发读者阅读的兴趣。 例如，某公众号推送的一篇关于高考的文章，主要讲述了一位年近50岁的大龄考生的故事。 为了实现自己的大学梦，连续参加了21次高考，他执着的追求依然失败。 梦想的励志故事。 文章的标题是《我与你擦肩而过21次》。 对于没有读过该文章的人来说，很难认为该文章与高考有关。

（四）击中“痛点”

所谓“痛点”，是指特定时期公众的心理关切和情感需求。 因此，文案需要从用户的角度出发，找到独特的切入点，击中用户的“痛点”，引发读者内心的共鸣。 比如公众号新媒体班发表的一篇公众号文章，标题为《想做公众号封面但不会用PS怎么办？》，标题直接击中了那些新媒体运营者不会用PS制作封面图的人 6 人员的痛点吸引用户快速打开封面图来学习如何制作文章。 如图8-64所示。

（三）引人注目

除了标题内容要引人注目之外，标题的字体、大小、位置、布局也要考虑。 尽量从视觉美观的角度进行设计，让读者看到标题就感觉眼前一亮。 不过，对于一些比较严肃的文案标题应该表达一种正直感。 而面对不同的文案推广目标，文案标题的撰写和设计也必须有针对性，才能充分发挥标题的作用。

3.公众号文案标题写作技巧

一个好的标题往往能瞬间抓住读者的注意力，让人忍不住点击查看。 那么，公众号文案写标题有什么技巧吗？ 文案作者可以从以下几个方面考虑。

(一)灵活运用符号

标点符号作为书面记录的辅助符号，不仅具有表示停顿、声调的功能，而且还具有表达意思的功能。 问号表达疑问、反问或疑问，给人留下悬念； 感叹号表示主要用来表达赞美、喜悦、感叹或惊讶； 省略号表明意思尚未完成，可以引起读者的兴趣； 不同的标点符号表达不同的含义。 通过使用标点符号、数字、算术符号，可以形象地表达文章的主题。 文案人员在撰写标题时可以灵活运用这些符号，使标题更具吸引力。 灵活使用标点符号可以使文章标题新颖独特，但切记不要乱用标点符号，以免适得其反。

数字标题在标题中使用数字来突出在线文章内容的价值。 比如，公众号《人民日报》推送的文章中，经常在标题中添加数字，比如“每天写8000字，80后男孩去年赚了1.2亿，瞬间秒杀金庸余秋雨” 》、《人际交往12条潜规则，别等到吃亏了才看！》、《这40条人际关系原则，真的会提高你的社交情商》等等都是数字标题。

标点标题是指在文章标题中添加标点符号，利用标点符号的表意效果来直接指向用户的心理。 比如，央视财经公众号推送的很多文章标题都使用了标点符号，比如“2017年全国新增公租房分配200万套！这些人有福了！” 以及《起床后先刷牙还是先喝水？据说90%的人都做错了》、《重要信号！银监会两周发7条文章，影响了》这五类人的“钱袋子”。 (3)运算符标题 运算符号标题是借用数学中的运算符号，利用运算关系来表达标题的内容，或突出文章的要点，或吸引读者的注意力。 比如“热门专业≠高薪 | 看看这10个冷门专业！”、“知识≠教育”、“海尔+海信=国际品牌”等标题均使用操作符号，属于操作员标题。

（二）巧用“热词”

所谓“热词”，主要以最新的热门事件、新闻作为文案标题来源，利用大众对社会热点的关注，引导读者对软文的关注，提高点击率和转载率的软文章。 网络流行语之所以受到网民的“欢迎”，是因为它们经常被网民使用或搜索，并且经常具有话题性和涉及性。

公众号文案要对网络动态保持高度敏感，及时掌握和运用网络热词、流行语、网络重大事件。 当然，标题中也不宜盲目使用“热词”。 你应该寻找这些词语与广告诉求之间的逻辑关系，并巧妙地展示这些联系。

(3)突出词汇

突出显示的单词与数字具有相同的用途。 它们可以让用户第一时间知道文章所传达的价值，并迅速吸引用户的注意力。 目前最常用的亮点词有推荐、震撼、精彩、警惕、神奇、天啊。 这些词语能够让读者感受到精神上的共鸣或震撼，是一种常用的标题设计手法。 比如《震惊：燕郊北票人‘摆渡北京》？真相揭晓后……这才是痛点》、《推荐阅读：专家处理事情的8种方法，厉害了！》、《危险：开车时96%的人都会做这个动作，随时可能酿成悲剧。”

（四）历史文化

中国有着五千多年的文明历史。 不同的时代创造了非凡灿烂的文化。 唐诗、宋词、元曲、明清小说都代表了当时文学的最高造诣。 因此，在片名本身加入历史文化元素，就赋予了人们高品质的文化内涵。 同时，借助诗歌、成语、典故、谚语、俗语、人名地名、电影、电视剧、歌曲等创作的文案标题也能拉近读者之间的距离，给人留下深刻的印象。 比如“酒鬼本意不是喝酒，宝沃还是假新能源在扩大生产、圈地”、“模仿别人的蒂亚兹你怎么看？”、“我是校园贷的受害者，”我也是“恶人帮手” “最好的爱情是志同道合”这样的文案标题，都是对历史文化的巧妙运用。

(5)名人效应

在全民娱乐时代，明星作为公众人物，他们的言行自然会受到社会各界的关注。 尤其是当下走红荧幕的电影明星，更是牵动着万千影迷的心。 因此，可以利用名人的光环效应，发表一些与名人相关的文章，这样也能吸引不少粉丝。

(六)巧用谐音

谐音标题利用谐音来表达信息的隐藏含义。 谐音是一种充满生活气息、幽默风趣的口语语言表达方式。 它是人们接受和喜欢的一种语言表达方式。 例如，某汽车贸易公司公众号推送的团购活动文案标题为“夏天不赚钱，“大福利”不定——北京现代“吐血”团购活动”、“ “工人”老板来了，立马优惠40 | 每周两块钱 《章》巧妙地运用了谐音和双关语。