巨头们都在竞相进入这个市场。 春节红包为何有如此大的吸引力？ 业内人士认为，作为一年一度的全民盛事，春晚、春节联欢晚会早已成为“超级大IP”。 由此带来的关注度、互动性和流量，让春节红包成为兵家必争之地。 当春节发红包成为互联网公司培育的新“习俗”时，如果自己不做、朋友做，用户口碑就会出现裂痕。

然而，社交互动可能不是唯一的动机。 距离春节不到一个月，抖音支付悄然上线。 近日，抖音App不仅在好友聊天界面新增了发红包功能，还在群聊界面新增了群发红包功能。

此外，互联网平台频频许诺红包金额“20亿元”、“21亿元”，绝非“人傻钱多”。 各平台数十亿红包池的背后，也隐藏着众多品牌商家。 以支付宝为例。 用户如果想获得抽奖卡，除了扫描“福”字、写“福”字抽奖抽奖卡外，还可以在支付宝中搜索滴滴、蒙牛等品牌名称，获得抽奖卡。有机会抽到一张幸运卡。 相应的品牌商家也获得了用户主动搜索和品牌曝光的机会。 （据北京日报）

“红包大战”实际上是一场“用户与流量大战”

红包的背后客多天下，其实蕴藏着大量的数据资源，这些数据资源是互联网未来发展的金矿。 通过数据挖掘，企业可以从一线指导产品设计，从后线引导和培育用户消费新方式，实现多种业务布局。 交易数据应该是所有数据中最有价值的，因为它能够真实地反映消费者和企业本身的情况，对平台来说具有很大的价值。 在发展过程中，平台逐渐注意到有很多东西可以从支付入口做，比如一些平台开发的小额信贷等新模式。

这场战争表面上是一场“红包大战”，但实际上却是互联网巨头之间的“用户与流量大战”。

我们14亿人口中有10亿互联网用户。 增量部分很小。 重要的是争夺现有的部分。 如何争夺现有网民，成为互联网平台的重要方向。 随着发展，互联网企业发现，通过红包，不仅可以争夺网民，还可以与支付相连。 红包已成为连接网民和支付端口的重要工具。

（据央视报道）

新的支付大战即将爆发

回顾2015年，微信支付通过春晚发放了5亿红包。 两个月之内，微信变用户数达到3亿，成为追赶支付宝的关键战役。 对于抖音、快手等短视频平台来说，直播、电商业务对移动支付需求旺盛，支付业务急需流量。

此外，红包不仅可以培养用户的支付习惯，还可以通过转发增强平台的社交粘性。 在抖音最新版本中，抖音群已经开始支持群发红包的功能。 在今年的红包活动中，快手还重点推出直播红包雨，为直播和电商商家吸引流量。 有分析认为，抖音还将在2021年春节期间利用红包作为营销工具，推广其电商业务。

抖音是否会在春晚一炮而红尚不得而知，但可以看出，互联网平台之间的红包大战不仅仅是支付之战，更是社交等多线业务的较量和电子商务。

这是一场必须坚持下去的大赌博。 数百亿元的红包能换来多少有价值的用户和流量？ 结果尚不确定，但担心流量的互联网平台却不愿放弃。 （据观察者网）

泛视频“玩家”积极参战

2月2日是百度推出春节红包活动的第一天。 截至目前，抖音、快手、百度均已进入春节期间，分别投资20亿元、21亿元、22亿元。

之所以强调这三家公司，不仅是因为他们是今年春晚红包大战中最活跃的互联网公司，还因为这三家公司在过去三年里都获得了春晚的独家线上互动权，而从战略角度来看，抖音、快手、百度目前都聚焦于内容，尤其是泛视频内容。 移动支付格局稳定后，加入春节大战的互联网企业都在努力普及自己的支付工具，刺激老用户，吸引新用户。 已IPO的快手、陷入二次上市传闻的百度、准备上市的抖音等，也都有提升品牌知名度的诉求。

每年春节期间，互联网企业都聚集在一起花钱，而且金额越来越高。 这个生意值得吗？ 未来是否有丰富的服务场景来抓住红包带来的增量用户并转化为现有存量是关键。 这也是最终判断是否值得的关键。

（据北京商报）