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12月8日，唯品会庆祝开业九周年。 从节点来看，用户刚刚经历了各大电商的双十一狂欢，已经陷入了吃垃圾的状态。 双十二狂欢节紧随其后。 唯品会如何运营好活动？ 从这两个主要的攻击节点中争夺你的位置。

1、线下营销活动

1、方言教师招聘活动营销

11月21日，官方微博发布“惊喜首席经理周杰伦招聘方言老师”的招聘启事。 此次活动得到了周杰伦官方粉丝微博以及各大微博营销账号的转发。

解伦小工驹是如何在方言老师的指导下学习方言的？ 唯品会随后推出“最难方言PK”H5活动。 当用户正确回答所有问题后918项目网，即可解锁周杰伦的方言短视频。

“最难的方言PK”活动结束后，唯品会直接发布了杰伦小宫剧的方言视频，供不够聪明的用户观看，用户表示神奇。

方言老师正在接受采访时，解伦晓公举突然出现。 他确实是一位令人惊讶的军官。 招聘方言教师的事件营销也成功吸引了用户的关注。

2、CP广告营销

CP广告很常见，但分屏CP广告不太常见。 唯品会将以分屏形式展示周杰伦、昆凌的宣传海报并在线下上线。 这则广告的亮点在于两张海报互动，所以单独看一张海报并没有什么异常。

每天回家都会在公交车站看到这对CP的广告，深感虐心。

这股CP线下广告热潮甚至吸引了一位广州小伙子的注意，他直接在周杰伦和昆凌的CP海报前向女友求婚。 虽然当时没有引起大的轰动，但也为CP广告增添了亮点。

2. 网络营销

1、微电影《不会说话》走红

恋人之间难以言说的爱，兄弟之间难以言说的“不舍”，同事之间难以言说的“关心”，父母对孩子难以言说的爱，这些构成了我们生命的瞬间，也隐藏着许多难以言说的东西。 这种情绪，再加上歌曲《张不开嘴》，将观众的情绪推向了高潮。 微电影最后，“那些惊喜的瞬间都是难以言表的，我爱你。” 12月8日唯品会周年庆的标志缓缓出现，让观众记住了唯品会的周年庆活动。

在传播方面，这部微电影选择了咪蒙和新世相两大微信公众号V进行发布。 一种是不断创造爆炸性文章的意见领袖，另一种是情感杠杆用户的大影响者。 最终，微电影取得了破屏效果。

2、多品牌互动

唯品会官方微博发布周年海报后，各大品牌官方微博纷纷发布海报为唯品会庆贺。 除了平台上的品牌外，互联网产品91桌面、WiFi万能钥匙、传统行业广发信用卡、杜蕾斯、海报也相继发布。 以多种方式宣传唯品会九周年活动。

3、线上活动运营

1. 这是最便宜的购买方式

唯品会九周年活动倒计时已进入第二天，用户们迫切地想知道如何搭配才能买到最便宜的产品。 唯品会联合首席惊喜官推出“特惠-超值订单策略”。

这份指南共有13个项目，每个项目仅售9元。 平时一件衣服的价格现在可以买一套全身装，200元可以买五件厨房用品。 利用价格优势，激励用户参与活动。

距离活动开始仅剩一天时间。 唯品会官方微信公众号公布了热门单品清单，并与折扣前的销售价格进行对比，让用户知道周年庆活动能帮你省多少钱。 如果你不买，那就太晚了。 。

2. 优惠券获取方式

1) 惊喜之城

唯品会为用户打造了一座惊喜之城。 在惊喜之城，有两种玩法。 一是“惊喜怎么不上天”的H5游戏。

用户通过点击屏幕左右来控制小人的移动。 该游戏操作简单，可玩性很高。 更重要的是，小人在移动的过程中会收集红包，而这些红包可以用来购物。 使得用户沉迷于游戏之中无法自拔。

惊喜之城的第二种玩法是用户选择自己感兴趣的品类，开始玩“快领红包”小游戏。 当用户抽到的红包数量达到一定数量时，就可以从品牌店领取红包。 ，红包中包含商店的优惠券，用户可以通过获取红包的消息弹窗直接进入商店。 店铺优惠券的发放和产品设计提高了产品购买转化。

2）惊喜红包大厅

惊喜红包馆里的品牌远远多于惊喜之城的品牌。 用户可以通过选择自己感兴趣的品牌并点击领取优惠券来领取优惠券。 产品设计为弹窗，提示领取优惠券成功。 与《惊喜之城》一致，都是为了提高产品的购买转化。

除了直接领取优惠券外，唯品会还提供限时优惠券。 优惠券领取页面设置倒计时图标。 当倒计时到0:0:0时，即可领取优惠券。 为了获得更多，用户获取优惠券，开放时间将会被记录。 唯品会利用这张限时优惠券来增加用户对周年庆活动的关注度。

既然有折扣，关注度也随之而来。 为了增加活动参与度，唯品会设计了助推红包。 用户通过社交关系发红包，邀请好友帮忙。 吸引的朋友越多，收到的红包就会越大。