中国互联网诞生以来，往往依赖美国硅谷进行创新，但在移动支付领域却无人模仿。 支付宝和微信支付目前是全球市场上最大的移动支付平台，但在它们相互厮杀的同时，这个战场上还存在很多新的变数。

移动支付之战才刚刚开始

长期以来，支付宝和微信支付占据了中国移动支付市场的主导地位，两大巨头基本垄断了中国移动支付市场。 最新数据显示，2018年第一季度，支付宝占据中国移动支付市场54%的份额，微信支付占据38%。

被誉为“互联网女王”的玛丽在刚刚发布的2018年《互联网趋势》报告中也重点介绍了过去一年中国移动支付的发展情况。 2017年，我国移动支付用户规模突破5亿，市场渗透率遥遥领先。 领先全球，但中国移动支付市场格局远未固化。

2016年春节期间，微信红包横空出世，给长期垄断市场的支付宝带来了最大的挑战，支付宝的市场份额也随之下降。 领导者永远是压力最大的人，尤其是当追赶者与你的差距越来越小时。 2017年，支付宝开始反击，斥资数十亿打响补贴战，先后在支付码、新零售、公共交通等领域与微信支付展开激烈竞争。

经过激烈的争夺，双方在市场上形成了差异化竞争。 微信支付是微信的支付工具。 目标是改善微信用户体验，让支付更加方便快捷。 然而，支付宝是阿里巴巴整个金融业务的载体。 如何更便捷地从事基金、保险、证券公司等P2P等业务成为支付宝的探索方向。

但就在阿里与腾讯的激战如火如荼之际，“国家队”银联发布的统一银行应用“云闪付”却宣布进军市场。 今年春节期间，云闪付加入红包营销大战，迎来爆发式增长。 两天后，即6月2日，银联“62”活动将再次正式拉开帷幕。 云闪付App打通线上线下。 此次海量红包活动或许也预示着中国移动支付市场一成不变的双寡头格局即将迎来变化。

据悉，目前全国已有超过60万家商户支持银联二维码支付，全国超过20万家品牌商户参与“62”活动。 同时，“62”当天前往大润发、必胜客、优衣库、全家等超市、餐饮、百货、便利店时，只需打开“联盟闪付”APP，出示付款码即可享受整个订单 32% 的折扣。 在京东、美团、蜘蛛网、神州专车等排名前100的电商应用下单时，绑定“62”开头的银行卡还可享受全单32折优惠支付。

显然，这次覆盖全国的大规模优惠活动，无疑为联闪通反击支付宝和微信打响了发令枪。 事实上，在连续六个月的稳健增长之后，“云闪付”也在以惊人的增速向外界报告来自传统金融行业的绝望反击。 在各项运营措施的强力刺激下，云闪付活跃用户数保持着极其惊人的增速。 2017年12月，活跃用户数达到470万以上，是2017年1月活跃用户数的两倍多。仅仅一个月后，2018年2月，云闪付活跃用户数突破1000万，达到1021.75万。

连续六个月爆发式增长，云闪付做对了什么？

“云闪付”可以说是含着金汤匙出生的支付工具。 其前身是银联钱包。 在闪付App正式上线前，银联钱包已积累30万线下商户。 全新升级的云闪付云闪付有着扎实的基础，这也是云闪付的表现超出预期的原因。 不过，云闪付能够从支付宝、微信支付两大巨头中突围，并不像看上去那么简单。

1、用户体验是制胜法宝

众所周知，云闪付是一个统一的手机银行入口。 用户可以通过云闪付绑定和管理各类银行账户，使用各银行的移动支付服务和优惠权益。 功能上的先天优势让用户有了使用云闪付的理由，但让云闪付赢得市场口碑的关键在于其移动闪付独特的产品优势。

回顾支付宝和微信的崛起，很大程度上得益于二维码的使用重构了支付体验。 结合各类高频消费场景，移动支付在中国市场迅速普及。 但在现实生活中，在很多消费场景中，二维码并不是最好的解决方案。 比如，在地铁购物、公交车拥挤、超市排长队等消费场景下，拿出手机打开支付宝或微信支付，调用二维码显然效率不高。

作为一个幅员辽阔的国家，中国的公共交通系统一直都是“独立运作”。 但随着三大城市群的内部一体化，未来中国的公共交通体系必然会形成类似于东亚其他成熟社会的共同格局。 届时，能够在这一关键场景中掌握先发优势的移动支付工具，必然有机会蚕食其他场景中的份额。 这或许是云闪付最大的机会。

银联手机闪付认证简单，无需打开APP，在类似场景下比二维码提供更好的用户体验。 与支付宝和微信支付相比，银联作为大型国​​有机构，在用户体验方面似乎一直比较薄弱。 但近年来，银联积极转型求变，创新移动支付体验，运营和服务也越来越踏实。 最终成为云闪付打赢这场支付大战的致胜利器。

2、消费场景成为突破利器

移动支付的普及与场景密不可分。 支付宝和微信支付在线下推出大规模补贴，很大程度上是为了争夺线下消费场景。 同样的逻辑也适用于云闪付。 现在云闪付已经构建了“十大场景”，包括餐饮、超市便民、公共支付、自助售货、校园、食堂、医疗健康、交通罚款等。

从这个角度来看，云闪付在消费场景的落地上可以说走在了微信、支付宝的前列，而便捷支付场景的建设是银联发展的重要“阵地”。 2017年，600多个银联移动支付示范区块建成。 目前，云闪付已实现衣食住行线上线下主要支付场景全覆盖918项目网，可在全国铁路、10万家便利店超市、30余所高校、100余家企业使用。被各类菜市场及300多个城市水、电、煤等公共服务行业商户使用。

具体到本次银联“62”活动，本次活动涵盖吃喝玩乐、超市、网购等线上线下各类消费场景。 没有消费门槛。 只需一张62开头的银行卡就可以参与，这无疑将能够再次刺激活跃用户的消费和使用行为。

云闪付活跃用户爆发式增长很大程度上得益于始终聚焦民生需求的高频场景。 这有效解决了用户的痛点，形成了传统和新兴的多层次支付。 场景生态。 此举打着“便民利民”的旗号，显然为银联银行的移动支付产品找到了合适的机会和路径。

3、跨境支付成为最大机遇

本次“62”活动中，银联将与国内优惠同步推出“全球飞行季”活动。 无论是在线预订行程，还是在免税店、知名百货商店等商店购物，只要使用银联线下“支付”APP，在线绑定“62”开头的银行卡进行支付，并且可以直接享受高达30%的折扣。 这意味着在跨境支付市场，云闪付也将有所布局。

事实上，挑战阿里巴巴和腾讯的主导地位不会一蹴而就，但支付格局的变化很可能在未来两三年内发生，很大程度上是由于中国人数量增加带来的跨境支付机会出境游客。 。 作为全球最大的卡组织，银联成立15年来在海外发展取得的成绩或将成为扭转移动支付市场格局的重要助推器。

在推动二维码产品境内外双线布局方面，银联的反应无疑是迅速的。 银联在发布银联闪付的同时，强调了其跨境布局，即“境内境外均可使用”。 银联国际正在香港、新加坡、泰国、印度尼西亚、韩国、澳大利亚等持卡人经常出行的地区积极推动境内持卡人的推广。 二维码业务。

据中国银联提供的数据，全球银联卡受理网络已延伸至162个国家和地区，覆盖4500万家商户和255万台ATM……欧洲受理银行卡的商户中有一半支持银联卡消费； 澳大利亚90%的ATM和75%的商户也可以受理银联卡，而且这一数字还在快速增长。

总结

随着流量红利逐渐见顶，移动支付的竞争似乎已经进入下半场。 现在支付宝和微信支付都将市场竞争的焦点转向了“金融生态”的竞争，即“支付带来的叠加价值”，其中将包括信用、理财、保险、征信、营销等。其他服务，而这恰恰是云闪付的最大优势。

当然，与支付宝、微信支付相比，云闪付还有很长的路要走。 如何培养现有用户的使用习惯，引导线下渠道走向线上将是面临的主要问题。 但毫无疑问，中国银联的“云闪付”有可能颠覆移动支付格局。